淺談傳統媒體在企業黨建工作中作用

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　　摘要：新形勢下隨著新媒體的不斷發展，職工群眾通過新的媒介手段獲得海量信息，這些豐富多彩的形式，給職工群眾帶來了耳目一新的感受，國有企業的黨建宣傳工作方式也不斷更新，但傳統媒體仍然在國企黨建工作中發揮中重要的作用。
　　關鍵詞：傳統媒體;黨建;作用
　　近年來，隨著互聯網和新媒體的不斷發展，日趨成為大眾獲取信息、交流互動、發表意見的重要平臺。新媒體的快速發展也促進了企業的黨建工作方式不斷創新，但新媒體的片段化，虛假性也給企業的黨建工作帶來了挑戰，而與此相對應的傳統媒體有其真實性、連續性、深入性的特點深受國有企業員工的青睞。
　　一、新媒體時代對新形勢下黨建工作存在的弊端
　　如今，新媒體已經成為我們獲取信息、了解世界的一扇窗戶，隨著微博、微信在我們日常生活中的廣泛應用，傳統媒體受到沖擊。新媒體給大眾帶來了全新的媒介體驗，與傳統媒體相比，新媒體呈現出多種不同的特點，這樣的背景催生傳統新聞傳播方式的改變。但在我們充分享受其優勢時，我們也應當認識到新媒體存在的劣勢。首先，比如：微博簡短的播報在滿足了用戶對快捷的需求同時，對新聞的詳盡性不能很好的滿足，碎片化的閱讀容易讓用戶誤解，造成理解偏差。此外，由于每個人的價值觀不同，在面對同一事件時，不同的觀念相互碰撞，一些帶有個人情緒的信息會給信息發布者帶來抨擊和批評，使不良情緒在網絡上蔓延，不僅對新聞信息的客觀真實性是一種沖擊，而且也會對社會穩定產生不良影響。
　　二、運用傳統媒體開展黨建工作的優勢
　　傳統媒體主要有指報紙、雜志、電臺、電視臺，其中報紙和電視是黨建工作的主陣地，是黨媒。雖然傳統媒體做不到即時報道，但通過記者積極的與事件當事人溝通，報道出來的消息是真實可靠的，并且傳統媒體可以進行后續報道，專題報道，深入采訪。把事件展示的更全面，剖析的更具體。因此，傳統媒體應當在信息的權威性上進行加強，更好滿足對于信息真實的需求。
　　三、如何發揮傳統媒體在企業黨建工作的作用
　?。ㄒ唬┱痉€主陣地，發揮輿論主導作用和優勢
　　作為傳統媒體，尤其是思想覺悟較高的黨媒，則具有公信力高、新聞資源豐富、深度報道能力強等優勢。因此，要發揮傳統媒體在企業黨建工作的作用，首先要利用其優勢宣傳黨的政策方針，凝聚員工思想共識，將主流輿論引入正確的方向。要牢牢堅持黨性原則，堅持正確政治方向和輿論導向。在掌握了第一手信息來源后，要對該新聞進行客觀公正的描述，并通過報紙、電視新聞、微視頻等形式，多角度、全方位將黨的方針政策第一時間準確傳遞給廣大讀者和觀眾。同時強化意識形態管控，增強責任陣地意識。新聞輿論宣傳從選題策劃到采編刊播的每個環節，都要建立完善有效的控制流程，確保不漏報中央、地方、上級部門的每一項要求，堅決杜絕政治和導向錯誤。
　?。ǘ┱碱I主戰場，為企業發展鼓與呼
　　傳統媒體擁有大量原創新聞資源，如新華通訊社和各大報社派駐國內外的記者站采集的信息，全部是獨家新聞，可讀性很強;可以接觸到黨和政府部門，以及社會各界組織的負責人，信息來源權威可靠。要發揮傳統媒體在企業黨建工作的作用，可以發揮信息資源優勢，在關乎國家的重大事件、企業發展的重要節點，黨的十九大、全國兩會、紀念改革開放40周年等重要會議期間，通過權威途徑，第一時間發布信息，讓員工群眾及時領會精神要義。以遼河油田新聞中心為例，油田每有重大部署、每到重要節點、每臨重要工作，新聞中心都策劃系列評論、高端訪談、動態報道，為企業改革發展營造有利的輿論場。在新媒體、新思潮競相涌現的現實語境下，報紙、電視成為員工群眾了解企業的最佳窗口，策劃的各類評論、系列報道、?？瘜０娴?，成為油田上下的工作指南。
　?。ㄈ┏懼餍?，提升輿論宣傳的影響力
　　企業黨建類報道基本都以報紙、電視為主陣地，這是傳統特色，也是傳統優勢，在媒體融合時代，優勢也會變成劣勢，如果裹足不前，固守一隅，危乎殆哉。
　　澎湃新聞總裁、總編輯劉永鋼說過：“中國互聯網的內容生態正在發生重大的改變，這樣的改變其實給了我們這些機構媒體，也就是這些黨媒黨網最佳的發展時期……我們完全可以利用現在這樣的機會快速地做大做強，占領和引領互聯網輿論的主陣地?！比缃瘢l揮傳統媒體在企業黨建工作的作用，除了做好深度報道，在主題開掘上下功夫，以慢制快外，還有一個重要手段，就是要大力開展媒體融合。要打破過去媒體板塊分割的運作模式，逐步推進“中央廚房”模式，專門設立總編調度中心，建立采編聯動平臺，統籌采訪、編輯和技術力量，實現“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的工作格局。建立記者編輯跨部門、跨媒體、跨地域、跨專業的小規模采訪突擊隊，一體策劃、一體采訪、一體傳播。同時，要不斷豐富呈現方式，提升報道的速度、深度和力度，牢牢鎖定黨員干部和基層黨務工作者這個特定的服務群體，努力成為黨員之家、支部參謀、黨建寶典，進一步提升輿論宣傳的影響力，更好地為企業服務。
　?。ㄋ模┳鰪娭髁?，提高人員素質
　　不管哪行哪業，競爭到最后都是人才的競爭。在全新的移動互聯網時代，要發揮傳統媒體在企業黨建工作的作用，就必須提升自身素質，大力促進現有的人才隊伍積極轉型，培養更多適應融合發展的人才，迎合新的媒介環境。在高水平媒體人才普遍不足的今天，著力培養符合全媒體時代發展需要的綜合型媒體人才，應該是傳統媒體提高自身競爭力的必然方向。首先，當前高校媒體報道方面的專業配置急需滿足新時期的實際人才需求，做出與之對應的變革;其次，傳統媒體自身也需要提高對媒體從業者的職業再教育，盡快使他們熟練運用信息化網絡技術手段，讓傳統的新聞人員學會視頻編輯等技術，利用移動端、網絡端，向全媒體平臺提供新聞素材，特別是要盡快培養出既有新聞方面的專業知識又熟悉網絡運營、既有媒體傳播知識又熟悉企業管理的綜合性人才。
　　四、結語
　　隨著社會的不斷發展，信息傳播媒介也在不斷地更迭。新媒體對傳統新聞傳播模式產生了很大的沖擊，展現出強勁的發展勢頭，但是新媒體在傳遞信息的過程中也存在著缺陷，這些缺陷正是傳統媒體的優勢。因此，新媒體與傳統新聞傳播模式實質上是互補的。新媒體與傳統新聞傳播模式的互補發展，對新聞傳播的好處是不可限量的。
　　參考文獻：
　　[1]劉寧.網絡時代背景下如何加強企業黨建工作[J].企業改革與管理，2017（13）：199+212.
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