未來中國品牌的出路分析
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【摘要】目前，中國品牌的發展存在很多問題，這些問題各式各樣，都制約中國品牌發展。例如，企業在品牌建設中的投資資本較低，品牌投資在指示總額中所占比例很小。我國企業的品牌定位大多屬于民族品牌，水平較低，亟待發展。廣告是中國企業提升品牌的首選方式。他們不認為企業應該有自己的特點，不把自己的文化、發展規劃和定位融入自己的品牌。企業品牌建設和品牌意識有待提高，沒有良好的溝通平臺。企業知識產權保護意識有待提高，對獨立知識權的保護不夠重視。以上等等原因都是中國品牌發展的攔路虎，針對這些種種問題提出自己的一些建議與想法。
【關鍵詞】品牌 現狀 發展
一、品牌建設與品牌對企業的價值
品牌，是用來區分市場上同類商品與服務的名牌。品牌最有意義的價值在于它具有企業最重要的文化和內涵，是企業長期經營和鞏固的結果，是企業最有力的載體。在很多情況下，企業品牌會影響企業的發展命運，對企業的發展起到導向作用。
二、中國品牌建設的現狀
?。ㄒ唬┢髽I在品牌投入的資金普遍較低，占整個銷售額的比例偏低
調查顯示，21%的企業投資于品牌，0-0%的企業投資于品牌。5億的占3%，投資總額的18%在5億～1億元之間，投資總額的3%在1.5億～1.5億元之間。1.有5億多家企業占18%，37%的企業沒有詳細的品牌投資統計。就品牌投資在銷售中的比例而言，0-1%的投資比例為18%，1-3%的投資比例為15%，3-5%的投資比例為6%。
?。ǘ﹪庀M者對中國品牌缺乏消費信心
由于利益的驅使國內一些企業為了快速發展，制造三無、假冒偽劣產品，給消費者造成了嚴重的心理陰影，也給國際市場帶來了許多麻煩，嚴重損害了“中國制造”的聲譽。加上在國際市場上有寶潔、西門子、等國際大牌，外國友人對于中國企業在家電、服裝、日用品等領域生產的產品的使用缺乏信心，對中國品牌產品存在疑慮。這些質疑，是因為他們對中國企業的信譽、信用和道德缺乏信心。這是阻礙中國品牌國際化的重要原因之一。
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一些中國企業在市場上建立了自身品牌并贏得了一定知名度之后，開始通過擴大企業的再生產方式，片面地去追求企業利潤的最大化。忽視了對品牌的管理和創新及核心價值力的提升，導致公眾對品牌的認知度下降，影響了品牌在廣大客戶中的忠誠度和美譽度。并且由于企業管理層對品牌管理的意識不強，不能有效地做好品牌凝聚和資源整合，雖然在一定程度上實現了打造本土強勢品牌的目標，卻難以實現相應的國際影響力，結果只能成為本土中的“本土”，而不能成為本土中的“國際”。
三、中國品牌該如何發展
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近年來中國的最終消費增長率遠遠高于歐洲、美國和日本等發達國家。從1997年到2011年，中國最終消費的增長速度與印度和俄羅斯在金磚四國的增長速度相同，呈現出高速增長趨勢。除了2002年、2003年外，中國的最終消費增長速度一直遠遠高于國內生產總值，成為中國經濟增長的最主要拉動力之一。按照現有的增長速度中國有望在2015年超過日本，在2020年超過美國成為世界第一消費大國。因此，中國企業必須開始從國內市場在國內市場梳好品牌形象，提升品牌價值，獲得了足夠的經驗和實力在國內，然后品牌國際化，我們能真正站在國際市場。
?。ǘ┏瘒H品牌看齊，吸取經驗
在品牌建設中我們應該考慮外國品牌學習。根據聯合國開發計劃署的統計，大多數國際知名品牌在世界所有品牌中所占比例都不到3%，但它們的市場份額超過40%，銷售額超過50%。相比之下，參與國際市場的國內企業只有不到20%擁有自己的品牌，只有不到10%擁有自己的品牌。在世界上幾百家最有價值的品牌企業中，大多數企業占國際市場年銷售額的50%以上。甚至一些中國知名企業也在海外銷售，占其銷售額的10%左右。從各個行業國際的品牌來看，如運動品牌的阿迪、耐克等，這些品牌不僅有各自的品牌文化與口號，也有自己的特色，如阿迪的boost，耐克的air氣墊等技術。在服裝市場，Zara，hm，ck等品牌都有屬于自己的品牌文化，這些品牌都有自己的方向與追求，在自己的道路上不斷前進，而國內的品牌許多是又想做潮流的引領者又想做潮流的引領者，這樣的發展會使品牌的發展在路上出現偏差所以很難做大。因此，我國本土品牌要做好品牌工作，做好品牌工作需要自身的企業文化，對自身品牌的定位，對未來的期望。
?。ㄈ┢放坡摵吓c本土化戰略
在全球經濟發展的新形勢下，企業間戰略聯盟的形成、優勢互補、互利共贏已成為國際發展的趨勢之一。中國企業可以通過與其他企業建立起技術、生產和營銷等方面的全方位合作，強強聯手，開拓國際市場最終利益共享;企業在進行境外市場擴張時不容忽視的一個挑戰就是國家與國家之間的文化差異，文化差異直接影響著品牌認知和消費行為。很多國際品牌采取品牌本土化戰略，在品牌傳播中融人品牌所在國的文化、傳統、習慣等等元素，從品牌設計、營銷以及人力資源等都通過本土化來組合并用。中國企業要在境外市場立足，就必須充分了解當地民俗風情，融合文化的異質性，尊重消費文化的差異性，尋找到突破口贏得消費的信任。國際市場格局千變萬化，全球消費者更加開放和成熟，伴隨著中國國際地位的提升，中國已經進入了建立全球品牌的機遇期。雖然近年來中國品牌發展迅速，但不可忽視的是，我國品牌仍然面臨著許多問題。所以我們要向成功的品牌學習，去建設有我們自己特色的文化品牌。品牌想要走出國門，國際化戰略的制定與不段創新的產品是重中之重;品牌價值雖然中國企業的品牌國際化發展是一個漫長的過程，但卻充滿了極大潛力。
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