賀州市“長壽·養生”產業發展問題研究
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摘 要：賀州市發展“長壽·養生”經濟有著得天獨厚的優勢。但由于“長壽·養生”經濟在我國剛剛起步，賀州的“長壽·養生”產業培育也處于探索階段，面臨著不少困難和問題。為加快賀州市“長壽·養生”經濟的發展，對賀州市“長壽·養生”經濟的產業發展面臨的問題進行了深入地調查研究，并提出了勇于改革創新、營造發展氛圍、打造核心競爭力、引入龍頭企業、培育產業綜合體、培養產業人才等對策。
關鍵詞：賀州;養生產業;產業發展
中圖分類號：F24 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2019）11-0028-03
健康養生產業成為我國經濟發展的一個新突破口。粵港澳大灣區強勁的休閑養生消費需求為賀州市發展“長壽·養生”產業提供了廣闊的市場。賀州市緊緊抓住這一機遇，依托森林茂密、空氣清新、水質清澈、沃土富硒、美食香醇、和諧包容等“長壽密碼”，把“世界長壽市”這個金字招牌與本地的旅游資源、醫養試點、農業美食、長壽文化等進行深度融合，努力把賀州市打造成為“全國休閑旅游養生養老產業示范區”、“世界長壽健康養生基地”。
但賀州市“長壽·養生”產業在發展中還面臨著不少困難和問題。為此，課題組對賀州市“長壽·養生”產業發展所面臨的問題進行了深入地調查研究，并努力尋找解決問題的對策。
一、賀州市發展“長壽·養生”產業面臨的主要問題
（一）發展環境問題
1.政策環境
2016年6月，國家衛生計生委、國家民政部將賀州市確定為第一批國家級醫養結合試點單位。作為第一批試點單位，賀州市在推進醫養結合試點，發展“長壽·養生”產業時，沒有先例可供參考。
目前，我國的醫療機構由國家衛生健康委員會負責管理，而養老機構由民政部負責管理。但對于公共醫療資源仍處于稀缺狀態的中國來說，“醫院不能養老，養老機構不方便就醫”的現狀使醫養結合面臨重重困難。
而“長壽·養生”產業的目標客戶是老年人和亞健康人群。老年病的易發性、突發性和“醫院不能養老，養老機構不方便就醫”的現實使不少老年人不得不在醫院和養老院之間來回奔波。
盡管賀州市正以賀壽園這一養生養老基地為突破口，通過在基地中設立衛生機構來解決在其中養老養生的人群的就醫問題，但其所設置的醫療門診僅可初步解決小毛病，而對于一些腦梗、心梗等突發性強、危險性高的疾病一時還無法處置。
2.技術、人才環境
“長壽·養生”產業不僅僅是簡單的休閑、保健、護理等服務，生物技術、互聯網技術與“長壽·養生”產業的疊加，催生了生物醫藥、遠程診治、機器人智能護理、智能家居、目標客戶大數據分析等新業態。但賀州市的互聯網+“長壽·養生”產業仍處于起步階段。
同時，發展“長壽·養生”產業還需要一大批中高級研究和管理人才、診療專家、專業化服務隊伍，需要職業技能學校培養一大批了解養生文化、具備服務技能的從業人員，還需要有能融產、學、研于一體的“長壽·養生”產業示范基地。但賀州市在這些方面仍有待加強。
3.文化環境
為提升知名度，賀州市在廣州、深圳等城市進行了“世界長壽市”的重點推介。但在賀州市內，涉及賀州“長壽·養生”文化的展示廊、解說牌、創意涂鴉等卻難覓蹤跡。除在賀州市人民政府門戶網站的起始處有一幅“世界長壽市——中國賀州”的廣告畫外，幾乎沒有一家賀州政府網站設置有對賀州的“長壽·養生”文化專題介紹的專欄。
不少賀州市本地人對賀州市的“長壽·養生”文化了解甚少。研究專家、政府部門從來沒有從“長壽·養生”的角度來提升賀州市人司空見慣的、活態存在于賀州人世俗生活中的、以多種語言和諧并存為典型代表的多元包容文化。
而對于外地游客來說，導游的解說詞是他們了解賀州市的一個窗口。但外地游客來賀州旅游時，所聽到的解說詞多為癡男怨女的愛情故事，鮮有涉及賀州市“長壽·養生”文化的。旅游景點的長壽密碼和富有賀州特色的長壽養生食品、生活方式也沒有得到很好地發掘。如在姑婆山景區，負氧離子含量特別高，可以洗肺。但這一特殊潛質沒能很好地與賀州市“長壽·養生”經濟結合。
（二）產業培育問題
1.產業規模有待擴大
盡管賀州市已規劃建設的近期、遠期生態健康產業項目426個，總計劃投資額達3 788億元。2017年賀州市列入廣西生態健康產業三年專項行動計劃的項目有37個，總投資93億元。
但目前，賀州市首個醫養結合項目示范基地——賀州市中醫醫院附屬護理院正在試運行中。南鄉西溪溫泉康養小鎮、東潭嶺醫養休閑區、園博園醫養結合、大桂山國際森林小鎮、姑婆山醫養結合等項目仍處于規劃、建設階段。賀州市的“長壽·養生”產業的規模有待擴大。
2.缺乏龍頭企業帶動
目前，賀州市的“長壽·養生”產業還處于培育階段，實體企業數量少，更缺乏龍頭企業的帶動。龍頭企業一般多為行業標桿，資本雄厚、規模大、競爭力強、品牌影響范圍廣、研發能力強。相關研究顯示，不少地區、行業的成功發展都是靠龍頭企業帶動的，如德國電氣、美國的汽車制造業。
賀州市的“長壽·養生”產業培育發展同樣離不開龍頭企業。只有引進在養生、養老方面具有影響力的龍頭企業，賀州市的“長壽·養生”產業才能迅速搶占市場，才能形成品牌和特色，才能在國內眾多城市的同質化競爭中迅速崛起。
3.產業的核心競爭力有待明確
為把“長壽·養生”產業做大做強，許多國家和地區都努力打造并形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產品。比如韓國的美容養生、日本的溫泉養生、泰國的美體養生、法國的莊園養生、瑞士的抗老養生和阿爾卑斯山的高山養生。
而賀州市在培育發展“長壽·養生”產業時，在森林茂密、空氣清新、水質清澈、沃土富硒、美食香醇、和諧包容等眾多優勢因素中，沒有運用先進的養生養老理念來識別賀州發展這一產業的最具有核心競爭力的因素，更沒有形成具有較強市場競爭力的拳頭產品和配套產品來構建其核心競爭力。 4.產業鏈有待延伸
目前，賀州市的“長壽·養生”產業正處于培育階段，其產業鏈的延伸尚末開始?！伴L壽·養生”產業所涉及的業態不僅僅是康復醫院、養老院、養生康體中心、健身中心、運動中心、旅游場所，還包括與“長壽·養生”有關的用品制造業、農業、培訓業、文化業、基地建設和會展業。
以“長壽·養生”會展業為例。目前，我國多地通過節慶或會展的形式來培育發展壯大“長壽·養生”產業，宣傳展示本地的拳頭產品，如北京的國際養生旅游文化節、山東日照的養生旅游文化節、蘇州的健康養生旅游文化節等。這些節慶活動是世界各地的人了解當地的“長壽·養生”特質的窗口，同時也帶動了當地與“長壽·養生”有關的旅游、食品、住宿、餐飲、交通、商貿等行業的發展。而賀州市的長壽養生文化節仍處于起步階段。
二、賀州市發展壯大“長壽·養生”產業的建議
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改革之路從來都是一條坎坷的道路。要成功實現改革，不僅需要改革者的勇氣，也需要改革者的巧勁，更需要改革者的智慧。面對困難，賀州市必須勇于改革創新，提高對相關政策的解讀能力。
列寧指出，政策是尺度，是準則，是燈塔，是路標。制定政策的最終目的就是為了解決問題。賀州市要有效整合醫療資源與養老養生資源，必須從“制定政策的初衷是什么”這個角度來解讀政策。在不違反現行有關法律法規的前提下，明確界定各主管部門的責任和管理權限，明確界定“既可以養老養生，又方便就醫”的實體機構操作規程，努力為國家醫養結合試點提供可以學習借鑒推廣的經驗。
（二）營造發展氛圍
產業的培育需要良好的發展氛圍。賀州市森林茂密、空氣清新、水質清澈、沃土富硒、美食香醇、和諧包容，眾多的長壽密碼在經過總結、提煉、拔高后，可轉化為賀州市“長壽·養生”產業發展所需要的氛圍條件。
一方面，可以在公眾網站上開設專欄，對賀州市的長壽人群分布現狀、養生方式或長壽秘訣、賀州市得天獨厚的“長壽密碼”、賀州市境內“長壽·養生”勝地的功能、賀州市獨有的“長壽·養生”產品等進行專題介紹，讓世界各地的人對賀州市的“長壽·養生”資源有更深入地認識，讓各商界精英用自己的專業知識發掘其中的商機，助力賀州“長壽·養生”產業的發展。
另一方面，可以充分利用自媒體時代“人人都是內容創作者”的特性，在賀州市城區及各縣區設置專門的宣傳欄、涂鴉墻，讓群眾能深入了解賀州市得天獨厚的“長壽密碼”，形成由群眾組成的強大宣傳隊伍，讓賀州市的“長壽密碼”為更多人所了解。
同時，還要把賀州市的“長壽密碼”融入賀州市旅游景點的解說詞中，融入賀州市的旅游紀念品、飲食、住宿中，讓更多來賀旅游度假的人能親身體驗賀州“長壽·養生”勝地的功能，向自己的親朋好友宣傳賀州市的“長壽·養生”產業，帶動更多的人前來體驗、挖掘，形成“旅游休閑—長壽養生—康體休養—長壽養生產品開發”的產業發展模式，做大做強賀州的“長壽·養生”文化。
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目前，國內的養生養老服務市場呈現出“群雄紛爭”的現象。賀州市要在眾多的城市中脫穎而出，就必須要把塑造核心競爭力放在頭等重要的位置。
要塑造核心競爭力，賀州市就必須鎖定目標客戶，對他們的“長壽·養生”需求進行專業的市場調研，對市場發展新動向做出及時反應，并結合先進的養生養老理念識別、拔高賀州市發展“長壽·養生”產業最具有核心競爭力的因素，努力打造與市場需求相匹配的產品，形成賀州市發展“長壽·養生”產業的競爭優勢。
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隨著人民生活水平的不斷提高，“找一個生態環境優良的地方養老，在空閑之時找一個地方放松身心”成為了現代人的生活新時尚。而這一需求所釋放出的巨大投資機會吸引了各路資本的眼球。為此，保利地產投資了以專業養老為核心的“和熹會”、“和悅會”等項目;常青國際養老產業集團股份有限公司在海南、重慶、四川、廣西等地構建了集康體養生、旅游度假、生態農業功能為一體的旅游產品體系。
賀州市“長壽·養生”產業的發展壯大離不開龍頭企業的帶動。因此，賀州市應牢牢抓住國內“長壽·養生”需求井噴這一機遇，及時引入龍頭企業，依靠龍頭企業樹立賀州市“長壽·養生”的品牌，搶占高端客源，迅速把賀州市培育成為國內“長壽·養生”發展的翹楚，避免在同質化競爭的泥潭中糾纏不清而誤失發展良機。
（五）培育產業綜合體
產業的發展不僅需要龍頭企業的帶動，還需要有眾多的商業機構組成產業發展的載體。在“長壽·養生”產業中，這些載體就包括以“長壽·養生”為主題的公寓、酒店、養生養老機構、保健機構、文化教育機構、醫藥研究機構、度假基地、俱樂部、商業購物設施、健體設施、休養設施等等。這些載體共同組成了全方位滿足客人“長壽·養生”需求的多功能產業綜合體。
賀州市“長壽·養生”產業的培育壯大同樣離不開產業綜合體的發展壯大，如賀州是廣西創建“中醫壯瑤醫藥養生保健示范基地”的唯一一個地級市。賀州市可充分利用這一優勢，開發一批獨具特色的中醫壯瑤醫藥衛生機構、中醫壯瑤醫藥理療中心、中醫壯瑤醫藥浴體驗館、中醫壯瑤醫藥的藥膳產品及中草藥種植基地，為前來賀州市養生養老的客人提供中醫壯瑤醫藥養生養老知識的介紹、中醫、壯瑤醫藥診療服務、中草藥種植基地體驗游等服務。
又如，賀州市還是中國首個“國家級出口食品農產品質量安全示范區”全覆蓋的地級市。賀州市在培育發展壯大“長壽·養生”產業時，可以此為賣點，打造綠色食品、富硒食品、養生茶湯、保健藥膳等一系列的食療養生產品，帶動綠色農產品生產、加工、互聯網貿易、配送等新業態的發展。
對比“長壽·養生”產業綜合體的主要構成部分，賀州市還有不少空白需要填補。而賀州市是欠發達地區，自身財力有限，基礎設施相對薄弱，如果光靠自己的力量，其產業培育之路必然充滿崎嶇。 因此，賀州市必須充分發揮市場在資源配置中的作用，向資本市場展示賀州市的長壽密碼，利用其得天獨厚的優勢調動投資者的積極性和創造性，共同打造快捷方便的立體交通體系、舒適宜人的食宿餐飲服務機構、獨具特色的養生養老保健中心和安全滿意的養生養老產品，助力賀州市“長壽·養生”產業發展。
（六）培養產業人才
產業的大發展需要大量的人才支撐。這里所說的人才不僅是康體養生專家、專業研究人員，還包括大量的具有專業技能的康體養生從業人員。特別是在從業者這一塊，如果他們不能為顧客提供優質的養生養老服務，說不清、道不明自己所提供的養生養老服務的內涵、優勢，就會降低前來賀州市體驗“長壽·養生”經濟的顧客的滿意度。
因此，賀州市要培育發展“長壽·養生”經濟，就必須在引入康體養生專家、專業研究人員的同時，加大與專業培訓機構的合作，培養一大批既有基礎醫學知識，又有養生文化的勞動者，建設一批融產、學、研于一體的“長壽·養生”產業示范基地。
同時，還可以通過有獎知識競賽、文藝演出、版報專欄、公益廣告等方式，在賀州市居民中開展養生養老知識教育，提高當地居民的文化素養和健康水平，讓人人都成為宣傳賀州“長壽·養生”產業的自媒體，提高賀州市“長壽·養生”產業的知名度，助力賀州市“長壽·養生”產業的發展。
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