跨境電商中知識產權保護的困境與對策研究
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摘要：隨著互聯網信息技術的廣泛應用以及手機通訊技術的不斷發展，在對外貿易不斷深化，全球化趨勢日趨明顯的今天，眾多企業紛紛加入跨境電商的行列中來。電商的運營模式和運營當中出現的問題也逐漸暴露出來，現從跨境電商知識產權的發展和保護現狀進行分析，對知識產權保護遇到的困境提出建立健全管理機制；建立跨境電子商務連動機制；加強知識產權保護的技術創新；提高自身產品和產權意識等發展對策，以期對我國的跨境電商中知識產權的保護提供一些良策。
關鍵詞：跨境電商；知識產權保護；對策
中圖分類號：F713.1 文獻標識碼：A
文章編號：1005-913X（2019）05-0078-02
一、引言
跨境電子商務是互聯網發展后經濟全球化的產物，既具有電子商務的特質又兼備跨境貿易的特點。由于跨境電子商務是基于互聯網平臺進行的跨境結算、物流運輸等一系列運作完成的交易，因此在貿易上具有雙邊的特性。
由于跨境的雙邊國家存在雙邊的法律法規差異，知識產權的保護程度和方式上也存在差異，因此在交易的過程中容易出現知識產權被忽視或者出現問題的時候復雜化等狀況。就目前的跨境電子商務發展程度來看，我們必須重視跨境電子商務中知識產權的保護，迫切的需要新思路和新方法來進行跨境電子商務中的知識產權保護。
隨著跨境電子商務的不斷發展，所涉及的領域也不斷增多，知識產權的范圍也隨之擴大到專利、商標、文字音像版權等領域。不僅如此，Amazon、EBay等國外的大型電商也紛紛進駐中國，中國商家也大量加入，中國的阿里巴巴、京東、網易考拉等海淘網站也進行了全球化布局，跨境電商產業越來越大，存在的知識產權糾紛問題越來越多。
二、存在的問題
（一）監管不規范
由于各國的法律法規不一樣，相互之間的信息不對等，導致跨境電子商務買賣雙方的國家管理困難。有的國家根本沒有跨境電子商務的知識產權保護措施，有的國家跨境電子商務知識產權的監管很嚴格，這樣的不對等關系導致跨境電子商務中知識產權的糾紛頻發，跨境電子商務中的處理得不到統一的處理，因此糾紛現象混亂。
（二）平臺管理不到位
在跨境電子商務中主要是通過自建平臺、第三方平臺及在線的商務平臺進行交易，因此買賣雙方的協議也都是在網絡上簽訂。在平臺上由于商家的管理不到位，導致很多平臺入駐商家的信息不能得到核實，存在欺詐和販賣盜版商品等問題。而平臺管理上無法有效地制約商家的行為，導致買方的經濟權益受損，侵害知識產權的商品流入市場，擾亂市場正常的運作秩序。
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跨境電子商務交易中的交易主體都是通過互聯網進行的，整個流程在互聯網上導致雙方主體不明，無法對交易主體的信息進行明確的核實和篩查，信息真實性無法得到保障。在跨境電子商務進行的時候，買家、賣家、運輸公司以及第三方平臺的多方參與使具體責任劃分存在問題，當出現知識產權糾紛時，很難確認責任，而跨境電子商務知識產權發生的司法管制區域界限不清，國與國的處理辦法不同，在維權和侵權的判定上都存在分歧。
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在跨境電子商務中，很多的商家只注重金錢利益，沒有對知識產權加以保護的意識，對于知識產權的保護在利益面前變得一文不值，并且在跨境電子商務中存在僥幸心理，鉆政策漏洞。而在選擇購物的消費者由于自身的辨識能力低，過度追求名牌效應，貪圖小便宜購買海外過于便宜的產品，并不知道這些產品存在侵犯知識產權的問題。
（五）海關侵權行為認定困難
跨境電子商務不同于傳統的貿易，跨境電子商務是涉及到不同國家和制度的。在跨境電子商務進行的過程中，呈現出境內和境外情況都很復雜的特點，即商品的進貨渠道復雜，商品的生產來源多樣，國內銷往國際還存在代加工等問題。而國外銷往境內的產品進口渠道很多，涉及的品牌種類也繁多。產品的真假難以辨識，海關對于品牌的認識不足，在鑒定的過程中難以確定侵權行為。這些情況都給知識產權的保護造成了困難。
三、產生的原因
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在跨境電子商務的過程中，由于信息的滯緩以及價格上的差異能夠帶來巨大的經濟效益，因此，在跨境電子商務中的個別商家過分追求經濟效益，通過知識產權的侵權來滿足自己的經濟收入，而忽視整個行業的發展。在整個跨境電子商務的過程中，不止從業的商家，還有買家、平臺等各方都為了實現自己的個人利益，在無形中給知識產權的侵權問題推波助瀾。在海關進行檢查時，無法實現有效的管制，只是象征性的扣押物品，無法起到警醒和震懾作用。跨境電子商務中知識產權問題的犯錯成本低，很多人會選擇鋌而走險。
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跨境電子商務在我國發展迅速，從業企業和人員眾多，每天的交易金額巨大，但是現在管理制度并不能夠形成系統的管理及有效地制約知識產權侵權問題的發生。而且國內外的法律監管存在差異，個別地方政府的管理經驗不足，這也是跨境電子商務中知識產權保護出現問題但是難以根治的重要原因。
（三）互聯網特質影響
互聯網的快速、便利打破了地域上和空間上的壁壘，給跨境電子商務的發展帶來了技術基礎。也正因為如此，跨境電子商務自身也被打上了深深的互聯網烙印。由于互聯網的信息發布具有隱秘性、信息核查困難、黑客技術攻擊等不確定因素的存在，導致跨境電子商務中知識產權的侵權事件高發，解決比較困難。
四、發展對策
（一）建立健全管理機制
在我國的內部，存在跨境電子商務管理部門眾多、職責不清、管理混亂的問題，因此在跨境電子商務的知識產權保護上，首先要統籌管理部門，建立多方協作的機制，協同立法部門、工商部門、海關部門等多部門共同建立完善的管理體系。對互聯網商業加強監管，建立行業規范制度，建立電子商務的監督和管理的辦法，互聯網平臺自身先要加強信息的核實和監管，并制定相應的懲處措施來保障信息和交易的公開、公正。對跨境電子商務的實體公司、互聯網平臺、運送渠道等多方面進行有針對性的管理，控制知識產權糾紛出現的風險和處理程序，從而降低知識產權的侵權案件的發生。 ?。ǘ┙⒖缇畴娮由虅者B動機制
由于跨境電子商務異國交易的特性，以及知識產權的侵權又是全球性的問題，這就需要不僅僅是一個國家的內部管理，更需要的是各國的多邊協作。在平等、公平的基礎上建立各國間的國際公約，共同制定管理辦法加強連動管理的力度。擴展海關的合作與交流，共同制定和實施管理細則，加強跨境執法的可操作性。同時增強我國的海關、商貿、檢查等多個部門進行合作，共同處理跨境電子商務領域中的知識產權糾紛處理。
?。ㄈ┘訌娭R產權保護的技術創新
現在很多產品的制造和仿冒根本無法用肉眼或經驗進行識別，這給海關的跨境電子商務中的知識產權的侵權判定帶來了很大的障礙。因此，可以將知識產權保護的先進甄別技術應用到跨境電商往來的物品鑒定上，同時加大對防偽標志的制作和識別技術，進行不斷的技術創新，將防偽技術應用到產品的知識產權保護上。
?。ㄋ模┨岣咦陨懋a品和產權意識
我國的跨境電子商務貿易發展相對于發達國家存在不足，對知識產權的權利意識比較淡薄，對于品牌的打造和發展追求揠苗助長式的效果，因此，往往會為了經濟效益而忽略知識產權的保護。加強知識產權的教育，提高對知識產權保護的意識，樹立商業貿易的行業道德，能夠促進跨境電子商務正常秩序的運轉。遵守商業道德，保護知識產權不僅是道德的要求更是行業的規范。企業既要大力發展自己的產品，提高產品的自身競爭力，從而樹立品牌效應，保護自己的品牌免遭知識產權的侵權，還要規避侵害他人企業的知識產權，作到良性的競爭才能有效地提高行業中知識產權的有序發展并得到應有的保護。
五、結語
跨境電子商務的發展形勢迅猛，已經成為新興產業的重要支柱。跨境電子商務企業規模不斷壯大的今天，知識產權的侵權問題一直是跨境電子商務發展無法規避的問題。在跨境電子商務發展的同時，知識產權問題在一定程度上也限制了行業的發展。因此，若要更進一步促進跨境電子商務發展和壯大，就必須重視知識產權的保護問題，從國家法規、行業準則、國際協作等多方面進行整合，促進整個跨境電子商務的良性發展，規避現存的知識產權侵權糾紛，為整個跨境電子商務的發展帶來長遠的發展道路。
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[責任編輯：龐 林]
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