兒童家紡 路有多廣
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作者: 蘇珍珍
在今年8月的上海家紡展展位上,有許多專業買家都不是沖著琳瑯滿目的床品去的,事實上,有很多人穿梭在各大家紡品牌的展位上,為的,就是找到自己心儀的兒童家紡品牌。
近幾年來,隨著社會經濟水平和人們生活水平的提高,廣大消費者對于青少年兒童的消費需求正在逐年增長。而兒童類消費品市場份額的不斷擴大也引來無數商家開始針對青少年消費領域進行不斷開拓:兒童房、兒童家具、兒童生活用品等大量出現在市場上…
消費市場在變化
一塊巴掌大的兒童用毛巾要幾十元,一套棉質兒童內衣價格上百元,在今天的中國,早已經不是什么新鮮事。
隨著越來越多的所謂70后、80后為人父母,新的消費習慣也悄然在全中國蔓延,人們對于兒童家紡產品的關注度越來越高,同時,新型的家庭觀念也在悄然產生,新型父母們已經不僅僅滿足于吃好睡暖的“原始追求”,他們更需要時尚、健康環保的生活方式。這也就意味著現如今,具有科技含量及賦予快樂、健康成長品牌文化的高附加值兒童家紡用品將成為新的市場需求。
“現在很奇怪,在我們店里,品牌的兒童家紡產品銷售都很不錯,也有一些年輕父母比較喜歡購買一些時尚款的兒童外貿內衣或者小毛巾,但是往往越是價格高的,越好賣?！北本┦型ㄖ輩^的一家兒童用品商店的銷售人員告訴記者。其實,不僅僅是在北京,在杭州,寧波等地的母嬰店發現,早有店家有如此感受。
他們中很多人表示,人們對于嬰童床上用品的認識,已經完成了從“沒必要――可有可無――有需要――很重要”的轉換。以往,來店里的爺爺奶奶們,給孩子買的床上用品大多還集中于睡袋,抱被,童毯等,花形圖案大都挑選鮮艷亮麗的卡通產品,比較注重產品的保暖性。但是如今的年輕父母則會給孩子挑選成套的被套床單,孩子自己的枕頭等。這正說明年輕父母們在給孩子購買東西時,已經加入了對于孩子教育的因素,自覺的給孩子獨立的空間,培養孩子的獨立能力。而氣味,是否褪色,是否有毒等則是父母們最關心的問題
很多店家更表示,現在嬰童床上用品銷售還有一個獨特的現象,就是名牌的比雜牌的賣的好,高價格的賣的比低價格的好。究其原因,在于雖然現在嬰童產品極大豐富,但消費者對于產品的認識卻是非常匱乏。而且,受毒奶粉等侵害嬰幼兒健康的事情所影響,很多父母在購買嬰幼兒家紡產品時只能依賴于對品牌的信任程度?！案邇r的買來用總是要放心一點,大家都總在說,便宜無好貨?！币晃粍倓偵駷閶寢尩馁徺I者如此說道。把關究竟該多嚴?
其實,對于紡織品,國家有多種相應的標準。其中GB18401―2003是紡織品的安全標準,屬于強制標準。而各類紡織品又被分為A,B,C,D四大類:A類為嬰幼兒用品標準,屬于最高標準:B類為直接接觸皮膚,如內衣;C類為非直接接觸皮膚,如外套;D類為裝飾布。嬰幼兒紡織品安全類別必須標注“嬰幼兒用品”或“A類”。
事實上,國內目前大部分嬰幼兒家紡產品的購買者和消費人群并不了解這些,他們在購買產品時更注重產品的外觀設計以及品牌效應,這其中很大程度上還包括口口相傳的口碑效應。
記者集中走訪了北京市位于東四的幾家兒童家紡用品商店,發現對于許多購買者而言,價格高就意味著質量好,品牌大就意味著可信度高這一“理論”幾乎已經是異口同聲。“現在幾乎家家都是一個孩子,都是寶貝,所以我們很少會去小攤或者是小店里去給孩子買小毛巾,或者床品,總覺得不放心。到專賣店里來買,雖然價格上確實要貴很多,但是起碼能買個安心?！?
當記者問及是否知道目前國家對于兒童家紡產品都有何種強制標準時,卻幾乎沒有人能夠說得上來。但是據店家告訴記者,對于生產廠家而言,A類產品和不標注A類的產品,成本價格有時候可以相差一倍甚至更多。
就在前不久,歐盟通用產品安全委員會剛剛通過了一項針對嬰幼兒床上用品新安全標準的草案,涉及兒童寢具、嬰兒睡袋、床墊等多種嬰幼兒產品。公告稱,該標準出臺的背景是嬰幼兒床上用品缺陷造成的安全事故頻發,僅2005年至2007年三年間類似事故就多達1.7萬起,而歐盟至今沒有明確的安全標準。新標準在得到歐委會和歐洲議會同意后將由歐洲標準委員會進行細化,如在易脫落部件要求、部件接縫大小和牢固性等方面做出具體規定。
這不僅要求中國家具業和家紡行業對這些新頒布的法規好好研究,以規避有可能出現的新一輪“貿易壁壘”出口障礙,更是應該提醒國內的生產廠家和兒童家紡產品的消費者,質量為先,把關該更嚴。
創新待突破
近年來,在兒童家紡的消費領域,夢潔家紡在行業內較早地就已經開始專注于0～16歲嬰幼、少年兒童的家用紡織品的設計、生產及銷售。旗下夢潔寶貝(MJ BABY)品牌就專注定位于中高端消費者,將學生的消費需求作為設計的根本,立足于為廣大嬰幼、少年兒童消費者構造一個安全、健康、舒適的成長環境,倡導快樂文化。
從產品設計上而言,目前,在市場上,兒童家紡品牌中由夢潔寶貝(MJ BABY)、迪士尼(Disney)、羅萊Kids等品牌引領設計及渠道開拓。而富安娜、艾萊依、黛富妮等品牌也逐漸加大投入,進行兒童系列產品的研發和生產,以求在市場上謀得一席之地。
在設計上,夢潔寶貝倡導快樂文化,將快樂元素引入產品設計環節,讓產品體現快樂成長:在渠道鋪設上,夢潔寶貝借助母公司夢潔集團原有的渠道體系優勢,不斷開拓渠道,逐漸顯示出強大的憂勢。
目前,國內的兒童家紡床品仍以套件為主,但是在圖案設計、外在搭配上卻并不能緊隨市場走向,“我們買來買去的都總是那幾樣,哆啦A夢,迪士尼系列,我覺得兒童家紡的設計應該更快的貼近孩子的生活,像之前孩子們特別愛看的《喜羊羊與灰太狼》動畫片,很快就能看到‘喜羊羊們’出現在如文具、玩具等其他兒童產品上,孩子們都特別喜歡,但是床品等卻過了很長時間都沒見到蹤影。”一位70后的媒體從業者,同樣也是一對雙胞胎的母親的王小姐說道,“兒童家紡設計應該更迅速地對兒童市場的流行元素做出反應,不能一味地去COPY國外的卡通形象,他們是很經典,但是我們不能老是跟在別人的屁股后面走,應該有自己的創新,這也就是所謂的要更了解孩子的世界吧?！?
的確,對于許多現在正處于哺育期的70后、80后而言,這群人的文化程度較高,也更加懂得尊重孩子的意見,因此更多的兒童參與到了購買中,兒童擁有了選擇權。兒童家紡只有根據兒童最喜愛的形象、顏色等進行設計,才能吸引他們的目光,這樣的說辭也更值得兒童家紡品牌思考。
事實證明,兒童家紡市場并不小,而且存在著一定的市場空白。據統計,全球每天平均有376,303個嬰兒降生;全球嬰兒及兒童產品市場在過去10年增長了75%,由40億美元增至70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢,但家庭用于嬰兒用品的支出持續增長。據第五次人口普查發布的統計公告,中國全年有2000萬-3000萬嬰兒出生,8個月至3歲的嬰幼兒約為4500萬,兒童為3.2億。
如何充分的開拓創新,在浩瀚的市場中取得一席之地,這是經營者最頭疼也是最棘手的問題。但是,一旦找對了路,想不成功都難。
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