家紡展“繁盛”的缺席與在場

來源:用戶上傳      作者: 蘇珍珍

　　上海。新國際博覽中心。中國的紡織行業用了10個展館向全世界搭乘不同航線前來的客商們展示了中國家紡、針織行業的全面復興。
　　三天的展會，數萬觀眾涌入上海新國際博覽中心。各種膚色、不同口音的專業觀眾紛至沓來，24個國家1017家參展商通過展會秀出自己。
　　不管你有沒有曾經在這里駐足，不管你有沒有從外圍感受過上海浦東這個角落里的熱鬧非凡，“繁盛”這個詞都注定會成為第十六屆上海國際家用紡織品及輔料博覽會的最好形容。
　　
　　你的努力我們看得到
　　
　　1997年，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)帶著至今還堪稱史上最成功案例的“Think Different”廣告宣告蘋果公司的帝國重建。那時的他，也許沒想到當時爭議一片的這句話，對于后世會有怎樣的影響。
　　Think Different。近十年來，中國的家紡企業都在為這句話絞盡腦汁，在機遇與困境叢生的當代，如何做到與眾生不同，這是每一個家紡企業都想要的。
　　2010年8月24日～26日，在上海的新國際博覽中心，我們看到的是眾多國內知名家紡企業的強勢亮相，我們看到的是眾多國內外設計師最新作品的激情演繹。有浮華，有樸素，有耐人尋味的優雅，也有黯然失色的神傷，套用一位專業人士的話――我們的收獲是，起碼我們知道了自己的位置。
　　
　　群英薈萃話家紡
　　8月24日早9時，上海新國際博覽中心里已經人頭攢動。在總面積為11.5萬平方米的10個展館內，無論床品、毛巾、窗簾布藝展區，還是流行趨勢、非物質文化展區，到處都充滿了驚喜和美麗。
　　這一天，中國紡織工業協會會長杜鈺洲早早來到展會現場參觀，中國紡織工業協會副會長許坤元、王天凱、張延愷、孫瑞哲、徐文英等協會領導以及各部門、各專業協會的有關領導也蒞臨展會現場，共同見證這次家紡盛宴。
　　杜鈺洲一行著重走訪了行業內的夢蘭、水星等幾家龍頭企業，并對他們在產品研發上所取得的進步表示贊許。在國際展區，杜鈺洲在土耳其特裝展位前停下了腳步。在聽完展位負責人介紹后，杜鈺洲表示，國外的家紡品牌在設計展位時，并沒有過多花哨的裝扮，他們更擅長用展位的設計風格來襯托產品的特點，展臺是為產品服務的。而國內家紡品牌的展臺布置方法卻大相徑庭，他們更習慣將展位裝扮得奢華，有些特裝展位更是被隔板遮擋得密不透風，但最后的結果通常是展位外觀花費不菲，品牌收效卻不大。杜鈺洲慨嘆：“發展至今，中國家紡業的生產技術已經與歐美國家不相上下，創新意識和開發能力的缺乏才是橫亙在中西家紡企業面前的鴻溝?！?
　　在參觀中國家紡流行趨勢展區時，杜鈺洲說，中國家紡流行趨勢發布與往年相比進步很大，但要更注重家的氛圍的營造，講究個性化、人性化。比如日本、韓國等國的一些家紡流行趨勢發布，沒有繡花和蕾絲，沒有亮珠片和層層疊疊的紗幔，沒有紅紅綠綠的色彩，但是給人的感覺溫馨而從容。
　　杜鈺洲一行還參觀了明超家紡、紫羅蘭、海寧展團、非物質文化遺產展區，以及窗簾布藝展區等。在非物質文化展區，社會長非常細致地詢問了首次來參展的各個非物質文化傳承人，社會長說，今年是非物質文化遺產第二次參展，展出的非物質文化遺產更具代表性，對家紡業界設計、非物質文化遺產的產業化都有著非常重要的作用。
　　
　　環保味更濃
　　黑色水晶燈低垂，隨風而動的珠簾在人聲鼎沸中孤芳自賞的搖曳，背景板上大S笑靨如花的盯著每一位過往的買家，當然，最耀眼的，還是在金色床墊上靜靜釋放流光的奢華灰色床品系列。
　　這不是在電視劇里的橋段，而是2010中國國際家用紡織品及輔料博覽會的一角。在這里，像這樣的陳列和擺放隨處可見。參展商們挖空心思的在自己的展位上將自己品牌的最好形象展示。
　　“從我的個人印象當中，應該說這次展會是規模最大的，而且整體水平也是最高的一次展會，幾乎我們所有的家紡大品牌都參加了，這次應該是群英薈萃?！鄙虾Ｋ羌矣眉徔椘饭煞萦邢薰究偨浝砝钤ｊ懭缡钦f。
　　企業們在展位布置上的用心也是前所未有的。本次展會，主辦方發出倡議要求各參展商要本著低碳環保的原則設計與布置現場，“許多企業用的材料都是可循環利用的，比如華爾泰國際紡織(杭州)有限公司，他們今年在展會上所用的材料已經是第二年繼續使用。另外，許多企業也都在概念上做足了功夫，通過觀察你會發現，許多的展位雖然看上去非常簡約，但是卻都非常成功的推出了自己的概念?！敝袊壹弲f會會長楊兆華在總結本次展會時說道。
　　正如楊兆華所說，很多企業盡可能循環利用展臺搭建材料，使用綠色建材、環保型涂料及輔料，采用環保輕型材料裝飾、裝修：提倡綠色環保施工，印刷宣傳品時盡量節省，盡量控制噪音污染。寧波維科家紡有限公司總經理李恒江說道：“這么多年展會都是大量使用木材、油漆、展館里面的氣味很刺鼻，展位3天結束全部撤掉。無論是從環保、低碳、經濟來說都是不科學，我們一直在講創新，所以這次我們選擇了一個葡萄園的形式，也契合了此次所推的主題波爾多葡萄莊園，展臺環保性很強?！?
　　此次展會上，純棉或棉麻、絲質的、植物纖維的各種材質家紡產品成為最受歡迎的產品。企業們不僅僅在產品的設計和材質上追求環保，生產過程的節能減排也成為一些龍頭企業更先一步的追求。在各個展館，無論是夢蘭、雅芳婷、水星、恐龍、維科、山水絲綢、亞萍等床品企業，還是孚日、亞光、潔麗雅、喜盈門、棉田等毛巾企業，都在綠色低碳方面做足了文章。而香港雅芳婷集團推出的Dyestone魔石平網印染系列無論從花型設計、原料選用、品質控制還是品牌營銷方面都做足功夫，引起了國內外客商的關注。
　　
　　設計師之痛
　　不是每個人都能像喬布斯一樣，大膽的提出來“Think Different”，在中國的家紡行業里，目前依然還有很多人，停留在緊跟大企業的步伐卻沒有獨立思考的能力，這一點，同樣適用于中國的許多設計師。
　　正如杜鈺洲所言，當很多人將中國家紡流行趨勢發布與國外的家紡流行趨勢相比較，甚至于僅僅在顏色搭配上與國外設計師沙龍區的作品們相比較，就不難發現，中國的設計師們依然缺乏競爭力。
　　這一點上，倡導“只做自己設計的產品”的華爾泰國際紡織(杭州)有限公司董事長徐博華有屬于自己的解釋。出身于美術教師的他認為，“中國的設計師普遍缺乏國際化視野，中國的作品不僅僅要有中國元素，而更應該有更多更廣泛的東西。”他堅持自己的設計師必須經常跑市場，如今，他的設計師團隊共有17人，其中很多都是從院校選拔出來后，經過不斷的培養并具有自己風格的優秀人才?！叭A爾泰一直在根據市場變化對產品結構進行調整，具體開發中，客戶及家居設計師等將參與到新品開發中來，我們堅持要在融合中提煉時尚元素進行創新”。
　　針對設計創新，中國家紡協會會長楊兆華認為，“家紡產品的設計方面我們跟國外差距還很大。

我認為我們的研究方法不是特別準確。首先，國外倡導的是生活方式的研究，生活方式研究的是整個生活方式的概念，而不是做床品。這個研究做完后，設計師再去按照自己的專長或者按照自己產品線研發，他們的研發路線非常清楚。但是相比之下，我們國內都還是做床品的做床品，做毛巾講做毛巾的，缺乏生活方式的研究，也就因此缺乏概念。你們去看土耳其、英國、荷蘭等國家的產品，會發現他們的設計中顏色直觀感覺很舒服，再靜下來看產品，產品也非常耐看。我們應該反思為什么人家能夠做到，不能否認，國外設計師對色彩的運用和對色彩的理解上要比我們強?！?
　　楊兆華認為，另外一方面，國內設計師對于搭配的理解也存在偏差。他表示，“舉個例子，四件套應該是一個產品的組合搭配，它應該是各種面料的應用和搭配。但是你看我們國內的企業，遠遠看去就只能看到一個大手繪花，為什么?原本你遠看從枕頭到床單都以為是一個產品，細看才發現原來是兩個，還有抱枕，全部連著的。再看國外的產品，同樣有花型設計，但是從枕頭到抱枕絕對有一個梯度的，你會覺得很舒服?！?
　　楊兆華表示，“短時間內我們要去趕超國外很難，但是從今年的展會上我們不難看出，許多企業已經往這方面去努力了，他們在展示上放了很多概念的東西。我們必須走出這一步，走出這一步就意味著你離市場話語權就近了一步?！?
　　
　　中小企業路更長
　　今年的家紡展上，窗簾和沙發等布藝企業占據了展會10個展館的半壁江山，繼續以布為底描畫對時尚的理解。從“大家紡”概念的提出，到大家居、整體家居的實踐，布藝一直主動融合其中，現在，更是從產品開發、營銷創新等角度深度挖掘品牌價值。裝飾布藝展出面積占展會總面積的63％。值得一提的是，今年非紡織類的墻紙企業參展數量增長35％，展出面積增加到1100多平方米。
　　“以往，展會上基本看不到墻紙企業。今年第一次開辟這樣的區域，就達到了如此大的展示面積?！睏钫兹A說，墻紙企業的踴躍參展充分說明展會組委會延伸參展品類的思路是正確的。
　　跨界這個詞匯，在今年的家紡展上再次成為了博得一致好評的關鍵詞，主辦方旨在協助家紡企業與家具、家飾、室內設計企業進行跨界交流，加強相關行業的交叉和銜接，通過一體化的營銷渠道和統一的室內裝飾風格等舉措實現信息資源的共享與協同，借用外腦、借船出海，尋找發展契機，實現共榮共贏的目標在這次展會上初見成效。
　　不過，對于許多企業而言，更難的卻是展會之后的故事如何續寫?！斑@次展會，我們并沒有取得預期中的效果，一個是與我們的準備不足有關，沒想到來這么多外商，我們只有內銷的人員到場，另外一方面，這次我們也看到了自己與龍頭企業的差距，也算是沒白來吧!”一位床品企業的老板對記者說道。
　　的確，幾家歡喜幾家憂，當有人在短短一天竟能收獲千萬美金的訂單，每天要接待至少二十位客商的流量時，有的企業卻是門可羅雀，老板們只得帶著手下穿梭于別家的展臺之間，“偷師學藝算不上，我們只是要明了自己的位置，好后起直追?！?
　　“在當前原材料漲價、產業結構調整迫在眉睫的時刻，我們更應該關注中小企業的成長?！敝袊壹弲f會會長楊兆華在接受采訪時表示，“當他們在展會上發現問題，這是好事。只有看到差距，才能有進步。如果中小企業的產業升級不解決，行業產業升級是不好的。接下來，我們協會將跟地方政府地方協會開展全方位的戰略合作，來幫助廣大中小企業的發展。產業如何為企業服務?那就是梯度布局，梯度發展，梯度服務。針對不同層次的企業，按照不同的需求，我們要進行布局上的安排，要將產業升級落到實處?！?
　　而從企業自身而言，品牌發展之路究竟該走向何方，答案并不是唯一的，明星代言、廣告轟炸只是品牌構建的外在表現形式，而內在的則是倡導樹立品牌文化。事實證明，誰能引領生活方式，誰就將擁有市場話語權。
　　
　　毛巾：暗潮涌動
　　
　　沒有走秀、沒有道具，品牌不搞噱頭，在每年的中國國際家紡展上，雖然毛巾產品僅占據一個甚至半個館，但是毛巾品牌的整體亮相卻總給人樸實又精致的感覺，說樸實是因為在這個館里只是真實地展示自己的實力，說精致是因為從一塊小小的毛巾，我們能看到一個大大的市場……
　　
　　功能性產品備受青睞
　　今年的展會上，毛巾參展企業比去年增加了241％，毛巾展區占展會總面積的18％，潔麗雅、亞光、喜盈門、棉田、豪盛等毛巾龍頭企業都來參展，為今年的展會增色不少。
　　在今年的展會上，青島喜盈門集團帶來了眾多品種的毛巾被、枕巾、純亞麻的毛毯等中被類。喜盈門集團家紡有限公司副總經理江海濱告訴記者，這些產品的特點是手感好、舒適、純棉，部分產品采用電腦提花工藝?！俺藗鹘y的純棉毛巾，本次展會喜盈門還著重推出了系列功能性產品，如芳香(薰衣草)毛巾產品，負離子遠紅外保健產品，大豆蛋白纖維以及與日本共同研發的含珍珠粉系列的功能性毛巾產品?！?
　　其中一款納米抗菌毛巾，毛巾所用纖維僅為頭發絲的1／200，超細、超柔軟、超長壽命等特點，使其廣受客戶青睞。江海濱介紹說，納米毛巾在洗滌50次后仍可維持99％以上的抗菌率，使濕潤的毛巾不再是細菌附生和傳播的溫床。
　　江海濱還告訴記者，薰衣草毛巾系列產品是根據消費者需求研發的一種紡織科技與高新技術材料相結合的、有益人體健康的功能性紡織品。采用薰衣草芳香微膠囊與現有的印花技術相結合，通過合理的焙烘溫度，解決芳香材料在毛巾產品上持久的附著力問題，使產品在摩擦狀態下緩慢釋放香味。香味通過鼻腔直接刺激神經中樞，起到幫助睡眠的作用。
　　在今年的展會現場，各家毛巾企業都扛起了“功能性產品”的大旗。在山東濱州亞光毛巾有限公司的展臺，最先映入眼簾的并不是他們角落里的衛浴系列精心布置，客商們更感興趣的是一排排毛巾上面標注的“冰涼纖維”、“素色海藻”、“素色高低”等一系列功能性的稱謂。想知道這是什么嗎?還真得下功夫研究研究。
　　毋庸置疑，亞光每年都會向國內國際市場同步推出具有高附加值的新技術、功能性毛巾產品，其國內市場每年產品的翻新率是30％～40％。記者了解到，根據季節的轉變，亞光每季設計開發適合不同銷售區域、文化習俗的新產品達120款。
　　同樣，另外一家來自濱州的企業山東豪盛集團也帶來了旗下兩個品牌“中國結”和“中品世家”。目前，豪盛的竹纖維產品已經實現了系列化、多樣化，作為全國最大的竹纖維紡織基地，豪盛力爭要把竹纖維市場做大、做強。豪盛集團副總經理、‘中國結’總經理李強告訴記者，“今年我們是第一次參展，主要是來學習經驗，不過也取得了不小的收獲，有四十多家國外的企業希望我們展會后馬上給他們寄去樣品。”李強告訴記者，今年公司與日本著名毛巾花型設計師正木圭子合作推出了“中品世家”系列新品，不過并未在本次展會上展出，“這將是我們的秘密武器。”

　　
　　沒有硝煙卻更加殘酷
　　沒有華麗的裝修，沒有最新的產品，這個讓我記住的毛巾展臺看上去一點都不引人注目，但是就是這個角落里的展位，在上海家紡展的三天時間里，每天都平均至少接待來自不同國家的客商20多位，展會頭一天就簽下了50萬美金的意向訂單。
　　這家企業就是來自于青島的華泰紡織品有限公司，作為一家典型的外銷型企業，其產品銷往歐洲、美國、澳洲。最讓我印象深刻的，公司的執行董事張曉明非常自信的說，等著看吧，未來的中國毛巾市場，不會再有銷售額低于100萬美金以下的企業存活的空間。
　　張曉明所說的其實早就已經開始在中國大陸上演了?！半S著市場的日益成熟，你會發現現在市場上有一種現象是，許多企業例如潔麗雅、孚日等他們的訂單都接到手軟，而許多小企業卻無人問津，這說明什么7這說明市場開始越來越向大中型供應商集中?！?
　　事實上，在今年的展會上，有許多人都認同張曉明的觀點。一位來自土耳其的買家告訴記者，他目前最關心的問題就是中國的用工難，“我從媒體還有一些朋友口中得知這些，作為生意人，我需要確保我的貿易不會出現任何問題，所以即使價格稍微高些，我依然會選擇那些大中型企業，這在全世界范圍內也會是個趨勢?！?
　　“還有一點，很簡單，這個市場不會有越來越多的進入，熟悉這個行業的人都知道，生產一條毛巾至少要32道工序，光是這些設備就要將近千萬，試問，在當年社會，假如給你一千萬，你是否會選擇投資毛巾行業?我想答案是否定的?！痹趶垥悦骺磥?，適者生存這句話，才是最應該對中國目前的毛巾企業們說的。
　　和許多靠出口起家的毛巾企業一樣，張曉明的企業已經開始打起了內銷的主意。盡管他的公司每年銷售額在2000萬美金左右，但是國際形勢的風云莫測和市場經濟環境本身的多變，讓張曉明不得不考慮“兩條腿走路”這句話。
　　“在目前的中國，可能只有百分之十到二十的人能夠接受和認可浴室文化，這同樣也意味著毛巾市場還有很大的空間，所以沒有人會放棄這塊蛋糕，只是有很多品牌會和我們一樣，在轉內銷的過程中總是在走走停停。”
　　張曉明所說的走走停停，也得到了山東愉悅家紡有限公司品牌公司經理王志亮的贊同，“外銷企業轉內銷，面臨的最大問題是渠道的開拓。一旦遇到困難，再加上外貿訂單的壓力，很多企業都會暫時將擴展內銷的計劃擱淺，渠道的建設需要很長一段時間的過程?！蓖踔玖琳J為，想要在同質化競爭激烈的國內市場拔得頭籌，沒有強大的渠道網絡建設，休想得逞。
　　不過，僅僅有渠道，品牌塑造不成功必然不能成為英雄，這方面，潔麗雅應該最有發言權。十多年來，“潔麗雅”從產品品質上打造品牌，從文化策劃上打造品牌，從高端平臺上推廣品牌，從形象宣傳上推銷品牌。十年磨一劍，“潔麗雅”的執著終于讓其家喻戶曉，成為中國毛巾行業的領軍品牌，中國家紡業唯一一家進入亞洲品牌500強的企業。去年“潔麗雅”銷售額達22億元，不僅連續蟬聯了全國同類產品市場銷售第一的桂冠，而且以20 72％的市場份額拉大了和其他他競爭對手的距離。
　　立于萬花叢中，卻想被人喚為奇葩，這實屬不易。不過，在本次家紡展上，放眼望去，其實不難發現，在高度集中化的毛巾領域內，最能吸引目光的依然是那些品質至上的企業，質量才是取勝之道，才是企業之魂，只有把握住了這一點，才能真正的立于不敗之地。
　　正所謂，一條毛巾，也能映射出整個世界。
　　
　　床品：用關愛改變生活
　　
　　近日，國內家紡行業的兩大巨頭富安娜、羅萊對簿公堂。家紡展上的其樂融融在展會外變成了針鋒相對。富安娜董事梅連清表示，羅萊在Google上搞“關鍵詞劫持”。據了解，海淀法院現已受理此案。富安娜要求羅萊家紡、Google停止商標侵權行為及不正當競爭行為，并向羅萊家紡索賠50萬元。
　　長久以來都深陷同質化競爭的家紡行業，這一次卻因為兩個龍頭企業的對簿公堂拉開了網絡銷售之戰。這是新的序幕的開始?這一次，是喜?是憂?
　　
　　更關注“個體”
　　隨著家紡行業的不斷發展，終端戰、價格戰、促銷戰等愈演愈烈。家紡品牌之間的競爭已呈現明顯白熱化的態勢。
　　走進本次家紡展的W2與W3館，記者發現，盡管花色依然絢爛多姿、床品設計或典雅或奢華，不過，今年的家紡展，大部分名牌企業的設計更趨向于簡約。沒有蕾絲，鮮有花邊，大氣的花色加上簡約的設計，別出心裁的擺設，讓這屆家紡展看上去離“簡約與時尚”更近了一步。
　　這一點，上海水星家用紡織品股份有限公司總經理李裕陸也表示認可，他認為，“從產品來看，應該說現在流行的已經從原來偏重于裝飾性回歸到家紡產品本身，就是追求一種柔軟、舒適。原來家紡產品是很累贅的，一個是背面上全部是繡花，雖然遠觀不錯但是其實手感不好，因為這個是接觸身體的，有很多的花邊，不是很舒適，是偏重裝飾性?！?
　　當大眾傳播歷經100多年的變遷，逐漸從大眾演變到分眾，如今在互聯網和數字技術的推動下，正式邁入“個眾”時代。越來越多與人有關的產品也開始更加照顧到“個體”的感受。正是在這個層面上，也給了家紡企業們突出重圍的可能?
　　Think Different。市場需求不斷的增加，消費者對品牌的重視，如何突出重圍?答案只有一個，那就是不斷創新，不僅僅在產品設計上進行創新，更是在生產環節、終端銷售上全方位的創新，因為，只有創新才能率先突圍，也只有創新才能帶來績效突破性的增長。
　　
　　同質化競爭依然故我
　　眾所周知，家紡產品科技含量并不高，長久以來，產品的可模仿性強也就成為大家詬病的要點所在。本次家紡展上，有許多企業都沒有拿出當季的最新花型，無他，“怕偷唄!”
　　如果你曾親臨現場，你會發現，在很多家紡企業的展位，有許多工作人員的專職并不僅僅是要熱情招待來訪的客商，他們身兼數職，其中一項，就是查獲來訪的“同行”?！安粶逝恼铡钡木鎺缀踉诿總€家紡行業領軍企業的展臺上都能看見。
　　原以為花型稍作修改或形狀略加改動就可以堂而皇之的進入市場的年代已經過去，但是事實證明，同質化競爭在如今的家紡行業依然存在，想要不一樣，那就要把秘密捂到最后一課。
　　如今，對于很多家紡產品的消費者而言，進入商場選擇并不是一件輕而易舉的事情，因為他們很容易被當下雷同的設計搞得頭暈目眩，究竟對于自己鐘愛的品牌有多大的忠誠度?要回答只有一句話，那就是，想說愛你不容易。
　　毋庸置疑，抄襲直接導致的就是價格的惡性競爭，雖然很多企業投入大量的精力研發新品，同時為新品申請了各項專利，但因為國內市場的特殊性以及經濟利益的驅動，專利產品的翻版與盜版現象此起彼伏，防不勝防。加之，目前消費者對家紡產品的認識尚處于感性階段，對產品的真偽還很難憑直覺加以辨別，更加劇了產品同質化

現象的蔓延。
　　以功能性產品為例，從本次展會上可以看出，許多企業都打出了“低碳環?！钡钠鞄?，推出自己的新品，然而究竟有多少環保的信息可以查詢，究竟有多少標簽注釋百分之分的真實?有被采訪者甚至直面記者，“現在低碳環保是主流，你不推就說明你落伍，但事實上沒有多少企業能真正的實現他們所聲稱的低碳環保，更多的只是炒作概念而已?！?
　　
　　教育消費還需時日
　　在國內，目前家紡行業的消費處于啟蒙階段。相比之下，人們對于服裝的需求已經習慣按照月份和季度來購買，而家紡還沒有形成常規性消費，僅僅是一種賣出式消費，間隔一個較長的時間后才會再次購買。
　　據調查，與發達國家相比，國內的家紡產品被婚慶，購置房產拉動，而在國外，家紡消費已經提升到“體現個性和自我感受”的需求層次。
　　因此，當前，對于中國的家紡行業而言，肩負更重要的責任是在中國普及家紡文化，引導中國大眾展開生活方式的變革。這不是某一家企業所能做到的，它需要整個行業聯合起來，在良性競爭的前提下，為大眾營造一個好的家紡消費環境。
　　而對于企業自身而言，如何加強自身的品牌建設，則是自己的當務之急。
　　以紫羅蘭家紡為例，據悉，2010年，紫羅蘭決定提升現有終端網點的整體形象；維護客戶在現有市場的占有率和業績提升率，以及盡最大可能幫助老客戶開二店，托張其現有市場；增加拓展核心市場的網點，加強華中、華南、華北新市場網點數量的力度來提升公司整體業績；加大廣告投入，從而擴大品牌知名度，加速拓展招商力度。
　　與此同時，繼續多品牌運作，走專業化道路。目前，紫羅蘭旗下的三大品牌并不被國內市場所熟知，國內市場占有率較低。新的一年里，公司將加大三大品牌在國內的宣傳力度，讓老百姓了解，熟悉紫羅蘭家紡旗下的三大品牌，全力打造一個紫羅蘭的多品牌家紡王國，從而形成以紫羅蘭品牌為核心的四大家紡知名品牌，將每個品牌都打造成具備較強的社會影響力和市場競爭力的家紡品牌。
　　
　　產品要對得起良心
　　相比眾多充滿異域風情，歐洲貴族氣的床品，“亞萍漂亮家紡”則盡顯中國式的美麗。中國紅、甜蜜粉，在“亞萍漂亮家紡”的展位上，迎面而來的除了甜蜜，還是甜蜜。
　　本屆家紡展亞萍集團不僅精選了多件套，四件套，床蓋三件套等常規產品，而且備全、備足了冬被、夏被等系列產品，以152平方米的大展位全新亮相。環保、舒服、柔軟是本屆參展產品的最大亮點，產品多以全棉、活性印染面料為主。
　　亞萍家紡董事長陸亞萍非常重視本屆家紡展，早在年初就對新品開發、營銷創新、人員培訓等方面做了許多加強工作，著重做亮“十大環保家紡品牌”。不過，在采訪中，記者印象最深的還是亞萍家紡董事長陸亞萍對于產品質量的執著?！爱攧e人執著于以奢華的包裝吸引消費者眼球的時候，我依然堅信，產品做得好才是最重要的?！?
　　同樣堅持這一觀點的還有山水絲綢總經理劉瑛，巧合的是，這兩位都在各自經營的領域里有著“美麗女強人”之稱?！芭c絲綢打了三十年交道，我時刻都在告誡自己，決不能偷工減料?！痹谡箷F場，劉瑛告訴記者。
　　“既然來參加展會，就是要來展示自己的強項究竟在哪里，每一次參加展會，我都是把最好的東西拿出來，我不怕抄襲，因為我的東西至少要領先對手5年?！弊寗㈢绱擞械讱獾恼巧剿z綢過硬的產品?！霸谡麄€展會現場，我可以拍著胸脯說，在我所有的產品中，只要注明是真絲的，就肯定百分之百是，但是現在的絲綢市場中，卻并非都是如此。做產品，應該要對得起良心?！?
　　展會第一天，山水絲綢就接到了一位日本客戶幾千條被子的訂單。

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