富安娜:“創新+藝術”打造國內高端家紡第一品牌

來源:用戶上傳      作者: 華 彩

　　富安娜家居用品股份有限公司創立于1994年8月，是一家集研發設計中心、生產基地、營銷服務和物流配送體系于一體的具有強大綜合實力的知名家紡企業。公司現擁有“富安娜”、“馨而樂”，“維莎”、“圣之花”和“勢拉夫人”等五個風格和定位不同的品牌，以滿足不同消費層次的需求。富安娜以“創造美好睡眠生活，打造百年家居品牌”為經營理念，始終致力于為消費者提供藝術家紡產品，成為行業中最具代表性的領軍企業。
　　
　　“品位+時尚”生活藝術的倡導者
　　
　　隨著居民消費水平的提高，家紡產品的消費結構逐漸發生轉變，正在從“實用”的單一功能逐步向“實用、裝飾、美化、保健”等多重功能發展，高、中、低檔消費細分趨勢越來越明顯。富安娜在中國首次將具有國際化潮流且得到歐洲EFC與國際FSC等權威機構高度認可的天絲面料用于家紡行業。富安娜把生活藝術作為床品設計的目標，以提升百姓的生活品質，適應現代人對高品位生活的追求，成為了現代家居的主流代表。
　　2009年8月富安娜成為唯一家紡品牌獲選央視國際“60年60品牌”，與中國移動、聯想集團這些巨無霸品牌并列，使公司孜孜以求的“藝術家紡”品牌定位得到了廣泛的認可。清晰的品牌地位，加深了公司對目標客戶群體的理解，提高了客戶二次購買率，大大增強了公司品牌的知名度。據中國社會調查所根據“質量性能”、“創新”、“包裝外觀”等九項指標對國內家居用品企業進行的品牌價值研究屁示，富安娜以36.87的綜合評分位居主要品牌家紡企業之首。在每年產值8000億的家紡行業中，富安娜成為了最有代表性的創新品牌。
　　尤其值得提到的是，富安娜家紡最近被收錄到“十一五”國家重點圖書《中國家紡文化典藏》，富安娜家紡憑借精湛的工藝結合不同材質的完美結合，傳達出“藝術家紡”的時代設計理念，這是唯一收錄該書的中國家紡品牌，富安娜實現了紡織高新技術與家紡藝術高度融合，使中國家紡在國際上具很強的競爭力。這是家紡協會對富安娜的高度認可。
　　
　　“直營+加盟”渠道銷售的成功典范
　　
　　富安娜開設了中國家紡行業第一家專賣店，同時開創了國內床上用品特許連鎖經營的先河，創立了一個以“直營+加盟”兩只腿走路的渠道銷售模式，為中國家紡行業的渠道銷售樹立了成功的典范。目前，公司已在北京、上海，廣州、深圳、武漢、長沙等大中城市建立了23個子公司，直營網點數量達到316家，店柜數最占比26％，貢獻了44％的銷售收入，綜合毛利率貢獻高達45.85％，在同行業中處于領先地位，具有較強的抗風險能力。富安娜全面進駐了北京王府井、東北大商、上海百聯、深圳茂業等全國知名商業系統，與諸多實力強大的商業公司形成了戰略合作伙伴關系，在全國建立了1188多個直營專賣店柜和加盟專賣店柜。成功的銷售渠道，使富安娜在國內床上用品行業穩居前三甲。
　　家紡專業人士悉知，平網印花系列產品工藝難度最大，難以復制和模仿。富安娜在國內率先應用最大針數可達33600針、最大獨幅規格可達280CM×1000CM的雙龍頭雙吊提花工藝，結合精致的真絲面料，孕育出具有超高精度和獨幅超大回位的床品，表現出闊幅花形的飽滿大氣和莊重典雅，為消費者完美的演繹了藝術家紡的極致享受。代表作品有盧浮宮，該產品無論工藝和材質都讓業內震驚。富安娜近年保持著每年推出新款花型200余種、新產品600多款的開發速度，并連續多年在中國和世界家用紡織品設計大賽上屢獲殊柴。十余年來，富安娜已累計開發數千種床品新化型，捌有商標30件、外觀設計爭利7件、版權121件，是業內自主知識產權最多的家紡企業之一。持續的創新為企業做大做強提供了源源不斷的動力。
　　此次公司公開發行人民幣普通股2600萬股，募集資金將投向國內市場連鎖營銷網絡體系建設、龍華家紡生產基地二期建設、常熟富安娜公司家紡生產基地三期建設、企業資源計劃管理體系技改和補充營運資金等五個方面，預計投資總額在3.5億元左右。這些項目的實施，除可繼續增強公司的競爭優勢外，預計可為公司每年新增8.72億元銷售收入和6815萬元凈利潤，公司盈利能力將大幅增強。
　　公司積極實施對外擴張戰略，首先啟動“長三角戰略”，緊接著“珠三角戰略”亦全面啟動，這些均為富安娜走上集團化發展道路的再次騰飛提供了良好的先決條件。預計未來十年里，公司銷售規模將達到30多億元人民幣，逐步成長為世界級家紡的龍頭企業。

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