淺析移動互聯網時代下的網紅經濟熱潮
來源:用戶上傳
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摘 要：互聯網時代的演變，用戶從PC端到移動用戶端進行轉移，人們的娛樂需求從傳統媒體往新興媒體升級。換句話說，中國文化娛樂市場在進行著各種價值的不斷推翻和重新構建，更多地是各類消費升級的變化。娛樂至上的流行文化環境，受眾們的思維方式也在接受著沖擊與顛覆，而我國傳播行業的價值，也在從著落在組織身上向著落在具體個人身上轉變。網紅經濟由此而產生，并引發系列的蝴蝶效應。
關鍵詞：網紅經濟;發展現狀;演變路徑;產業未來
一、什么是網紅經濟
網紅經濟是互聯網流量資源人格化的一系列商業模式和變現模式，從網紅的開發到養成，孵化到消費網紅，以及網紅流量產出的變現，一系列互聯網商業模式，構成了我們看到的網紅經濟。
中國快速發展得數字文化產業，從大眾視野里的公眾人物到無數草根人群，新媒體的迅速發展給他們提供了強大的平臺支撐。網紅經濟從初期的文字網紅到中期的圖片網紅，走向了現在我們熟知的寬頻時代網紅。將“網紅”商業化運作之后，基于內容或個人的影響力會帶來一定數量的粉絲群體，也逐漸形成了一種成熟的生態產業鏈。
網絡平臺的開放與相對自由，個體與個體之間的交流打破了時間與空間的限制。人們能有效率地接收和分享信息資訊，同時也擁有更多的話語權。我國的“網紅”大概可分為這八類：娛樂制造、內容創造、直播短視頻、知識輸出、商業廣告、明星人物、熱搜事件這幾種。其主要圍著情感心理、搞笑娛樂、流量數據、品牌等等，各種“安利”、“種草拔草”、 “圈粉”等互聯網新潮詞匯也進入日常流行用語中，形成一種網絡文化。
二、網紅經濟走入大眾生活
這個時代的我們對于網紅的概念漸漸地從“人”和“物”轉移到“個性化品牌”上來。現在的消費者，以年輕貌美的時尚達人為形象代表，以流量紅人的品位為主導，進行選款和視覺推廣， 互聯網時代下，他們則是這群年輕消費者的探路人，他們也能通過自身魅力向粉絲群體進行定向內容營銷，從而將粉絲轉化為購買力。
我們討論的網紅經濟模式從宣傳到發售周期較短，適合容易沖動和感性消費的年輕消費者群體。消費市場中網紅供應鏈則是創新供應鏈，它需要針對粉絲多變的需求進行及時靈敏的反應。對于粉絲來說，與自己喜歡的博主穿或用同款，也能給他們帶來不一樣的消費體驗和獨特感受。
在互聯網的飛速運轉下，網紅經濟搭著這輛快車，一邊享受著便利，一邊也再尋找自身的發展優勢，以擴大自己的影響力。
三、擋不住的網紅浪潮從哪來
多元化媒體傳播的大環境下，人人都有紅的機會。各個平臺的網紅，雖然帶著不同的人氣，但無一例外他們身上都有著草根屬性，這一點能瞬間拉近網紅和粉絲的距離?；ヂ摼W的去中心化，分割了原本只屬于人氣明星的流量，每個有特色有技能的人都擁有了向大眾展示自己的舞臺，并且由于接地氣，這些網紅往往比流量明星有著更強的粉絲互動能力。
各大平臺都在主打出自己的網紅IP，流量稀缺的背景下，網紅經濟依然需要遵循眼球經濟學，想要吸引消費者的關注，必然是每個網紅和平臺營銷的關鍵方向。網紅經濟模式正在被大眾探索，可是它到底能走多遠、走多久，除了取決于它內部的發展邏輯外，也取決于它能在整個社會精神文化領域扮演什么樣角色。
四、如何保持“網紅”活力
與其說保持網紅經濟產業的活力，不如說是如何保持自身的流量和熱度，更好地將網紅、粉絲和平臺連接起來。網紅經濟興起的背后帶有其特殊的傳播邏輯和它獨特的商業邏輯，歸根到底它本質是將價值觀和注意力資源進行貨幣化。
網紅現象猶如一波浪潮，由于某個因素在某個時間節點進行一系列爆發，極其迅速達到高峰被追捧又快速被大眾忘記。泛娛樂時代，人們接受信息之快速，快餐文化的娛樂，人們不再樂于思考，生活在時代的“此刻”之中。發展之快速也讓各種問題產生，一方面是外部因素，例如：網紅資產的法律保護、平臺的違規、網民們娛樂觀念的變化、盈利模式變現難等;另一方面是內部因素，如各類網紅的同質化、創作內容低俗化、創意難以持續輸出等等。這些都使“網紅”的商業價值會產生不同程度的波動。怎樣讓“網紅”不斷保持活力？這是值得我們思考的。
一是網紅孵化公司做好前端服務環節，培養更多有個性有特色的正能量網紅。在平臺發展過程中，避免過渡依賴優質網紅，應著力打造自身良好品牌形象。吸引新的網紅群體入駐，帶來更活躍的平臺流量。最后強化網紅價值的延伸開發，挖掘更多元化的受眾價值，增加用戶的黏度、忠誠度和轉換度。
二是平臺應該創新傳播手段，利用新數字技術不斷地加強產業間的合作以保持網紅的流量數據。移動端的快捷，使得很多社交平臺和直播平臺得到了大量社會資本的入注進行融資。由此引發了一系列問題，一方面過快速的生長，會帶來對內容方面的監管缺失，容易走向利用“三俗”進行吸粉的套路或同質化的陷阱;另一方面，野蠻生長的過程中，許多平臺規則還未健全，監管也存在難度。其次網紅自身也需要嚴格的自我規范與傳播優質內容的自我原則。
三是網紅經濟模式中的局限性，此商業經濟模式的盈利能力持續度不夠，且流量變現渠道單一。針對這些問題，網紅經濟產業應進行資源整合，拓展變現盈利模式，開發更多渠道的流量變現途徑。
最后一點是將外部法律監管與內部行業自我約束相結合，實現產業道德凈化。
總而言之，在現代社會多方力量的推動下，網紅經濟源源不斷地給互聯網經濟注入生機活力，也給我們看到了互聯網經濟發展得無限可能。我們應該將它從野蠻生長的階段帶入文明的領域，給它行業制度規范的土壤，讓它自由生長出更多的可能，一起攜手推動現階段中國市場經濟建設。
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