靖西壯醫藥文化旅游資源開發探究
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摘 要：靖西的壯醫藥文化頗具旅游開發價值。從其旅游資源來看，靖西位于文化交界地，中藥材資源豐富，旅游產業初步成型;從旅游價值來看，壯醫藥文化旅游的推廣，具有推動當地園林景觀規劃、推廣健康理念、保護瀕危中藥植物以及進一步宣傳壯醫藥文化的作用。當前靖西壯醫藥旅游資源的開發已經進入到打造品牌、建立中藥城項目、制定挖掘旅游資源計劃的階段，但仍存在知名度不高、開發力度不夠、基礎設施不甚完善等問題。因此，靖西壯醫藥文化旅游要加快發展，應采取加大宣傳力度、完善基礎設施、開展全季旅游等措施。
關鍵詞：靖西;壯醫藥文化;旅游;旅游資源
醫藥文化旅游是傳統文化旅游的重要組成部分，因此，研究如何利用壯醫藥文化資源、如何將靖西壯醫藥文化資源轉化為旅游效益，對推廣壯醫藥文化旅游具有重要的指導價值。
一、靖西市壯醫藥旅游資源分析評價
靖西的壯醫藥旅游資源，主要能從其地理位置、物種儲備、文化特質等方面進行分析：
1.區域概況
首先，靖西市位于廣西西南部，屬南亞熱帶季風濕潤氣候區。這里民族傳統文化保護完好，民族風情濃郁。與此同時，靖西和越南相互毗鄰，是中國文化與東南亞文化融合的口岸之一。
其次，靖西是中國地道藥材——田七的原產地，也是抗瘧疾藥材青蒿素的種植基地。全境喀斯特地貌也是天然的藥材寶庫。
2.壯醫藥文化的概念及特征
壯族人民擅長采集食物進而識別百藥。隨著社會經濟的發展，壯醫藥逐步形成自己的特色。例如“扶正補虛、必配用血肉之品”的用藥經驗。
據調查，《壯族民間用藥選編》收載常用壯藥500多種。廣西靖西市曾根據端午節的壯族藥市調查，整理出了246種藥市壯藥名錄。
80年代以來，廣西中醫學院、廣西民族醫藥研究所等單位對壯醫藥進行了發掘整理，先后出版了《壯族醫學史》、《中國壯醫學》、《壯醫內科學》等代表性著作。而2011年，壯醫藥經國務院批準列入第三批國家級非物質文化遺產名錄。
可見，壯醫藥是壯族人民歷史上創造的醫藥文化，至今仍有巨大的臨床價值和文化意義。
3.靖西市壯醫藥文化旅游資源概況
（1）靖西壯族端午藥市
端午藥市是靖西市最重要的民族醫藥習俗之一，通常來講，每年農歷五月初五就是端午藥市，靖西群眾以及壯醫藥農都會將自采的草藥、中成藥拿到縣城售賣。端午藥市通常持續3天，靈芝、雞血藤、田七等上千種中藥材隨處可見。交易攤位2000個左右，交易量達800噸，交易額約400萬元。
（2）“中國壯藥園”和“廣西藥用植物園靖西分園”
通靈大峽谷作為國家4A級景區，谷內孕育了豐富珍貴的植物種群。例如，侏羅紀時代的桫欏、觀音蓮子座蕨類植物和金絲李等。數百種中草藥生長在這里，使峽谷成為天然藥用植物寶庫。
廣西藥用植物園與靖西市人民政府以通靈大峽谷和古龍山峽谷為核心區，結合第四次全國中藥資源普查靖西市的普查結果，建設了一座集壯藥資源收集、保護等為一體的中國壯藥園，這對保護靖西本土珍稀植物和壯醫草藥資源具有重要意義。
（3）壯醫藥種植初具規模
靖西素有“天然中藥庫”的美稱。據統計，縣（市）域內生長的野生中草藥品種達1000多種，占全區藥用植物的1/3。目前，靖西市種植田七、山豆根等40多種中草藥，面積超過5萬畝，今年預計產值2億元，銷售收入超過4000萬元。中藥材產業正逐步發展成為靖西名副其實的支柱產業。
二、壯醫藥文化旅游資源的價值和功能
1.園林景觀方面
壯族醫藥的品種眾多，這些草藥不僅具有藥用價值，還能供人觀賞價值。拿金銀花為例，這種草藥不僅可以美化環境、醫治疾病，還可以利用土地，給當地帶來經濟效益。
基于這樣得天獨厚的資源環境，靖西可以開展相關旅游體驗項目。
2.健康養生方面
壯族醫藥文化素有“食藥同源，藥補勝于食補”的說法。所謂“食藥同源，藥補勝于食補”，正是說明藥品也是食物的一種，強調食療的功效。因此，壯族醫藥也加工了許多藥膳。
除了藥膳開發，還可以設立壯族醫藥體驗館，體驗內容可以包括壯藥產品體驗、藥浴養生等，讓游客參與體驗壯族的養生方式。例如，蒸蘄艾、體驗藥浴等。
3.文化宣傳方面
每年端午節舉辦的端午藥市吸引中外客商和制藥企業前來采購中藥材，為中藥材產業的招商引資提供了一個產銷對接的良好平臺，目前已有多家企業與靖西市簽訂相關合作項目。
藥市除保留民間藥品展銷傳統習慣外，還增加了科技咨詢、交流論壇和中草藥材招商引資活動等。通過開展活動來展示靖西的中草藥材，實現弘揚壯醫學文化的目的。
4.瀕危植物保護方面
靖西的端午藥市歷史悠久，自然吸引了許多藥商及醫學工作者。然而一些經濟價值高的植物藥材，由于缺乏相關的保護開發措施，遭受了掠奪性的破壞。
而隨著越來越多的游客慕名而來，對藥材的需求量不斷上漲，部分群眾開始對一些瀕危的、經濟價值高的藥材進行了人工栽培，客觀上對藥用資源起到了相應的保護。
三、靖西壯醫藥文化旅游開發現狀與不足
1.壯醫藥文化旅游開發現狀
（1）端午藥市品牌初步成型
為全力打造“靖西端午藥市”品牌，引導中藥材產業向規?；?、產業化發展，從2004年開始，市委、市人民政府和自治區農業廳等部門已經開始組織靖西端午藥市的民間活動。
（2）樂活·中藥城投入使用
靖西樂活中藥城項目是一個以中草藥為主題，集商業物流、休閑養生、高端居住等功能于一體的多功能綜合開發項目。項目依托靖西的端午藥市，結合靖西的地理人文環境，遵循健康、自然、生態的設計理念，以中草藥題材貫穿始終，并成立了自由交易區、原生中草藥交易區、精貴細中草藥交易區等十大功能區域。 從2014年開始，靖西端午藥市將永久落戶樂活·中藥城，這為壯醫藥文化的宣傳與推廣提供了更廣闊的平臺。
（3）旅游產品體系初步構建
靖西通過端午藥市的多次旅游推介會和旅游體驗活動，進一步宣傳了靖西的其他旅游資源，例如紅色革命史、民俗文化等，爭取創建通靈、古龍山5A景區，捆綁打造鵝泉、舊州4A級景區。
同時，還要進一步加強與區內外的旅行社合作，建構“邊關探秘游”的旅游框架，并加入桂西旅游聯盟，打造靖西至越南的跨國旅游線路。打造“兩湖兩瀑兩區”，即打造龍潭湖、渠洋湖、三疊嶺瀑布等新景區，加大力度發展農家樂旅游和城區旅游，打造農業旅游示范點。
（4）旅游資源得到初步整合規劃
《靖西縣“十二五”旅游業發展規劃》對靖西端午藥市進行充分挖掘、展示，使端午藥市不僅是壯醫藥交流的盛會，更以旅游商品的形式進入旅游市場，最大化地實現經濟、人文價值。
此外，依托靖西城區的硬件服務設施，將特色的“端午藥市”進行品牌延伸做到大力發展靖西縣城周邊區域旅游，把靖西新城區建設成為區域性養生度假休閑旅游目的地。
同時，考慮到壯醫保健系列旅游商品與其他旅游商品的開發有所不同，它推出了銷售者的推銷和講解，以及游客體驗活動。
2.目前存在的問題
?。?）知名度不高，吸引不到游客
雖然靖西市內旅游資源豐富，但是仍存在宣傳手段單一、范圍窄、與國內其他地區以及東盟旅游領域的合作不夠緊密等問題。種種原因之下，使得靖西無法在廣西乃至全國樹立旅游品牌。正因如此，靖西的客源問題很長時間得不到解決。
?。?）產品單一，開發力度不夠
在對外宣傳交流上過度依靠端午藥市，而對壯醫藥文化的內涵方面卻挖掘不深，沒有開發出充分體現壯醫藥文化特色的旅游產品，導致旅游產品單一，游客參與度差等問題。例如，當地缺乏與壯醫藥文化相關的旅游接待設施的旅游度假產品。
此外，還存在壯醫藥文化資源整合不夠的問題。
?。?）基礎設施未完善
近十年來，靖西經濟高速發展，積極投入公共基礎設施建設，尤其是高速公路和鐵路建設。但在旅游交通方面仍顯不足，主要有以下兩個方面：一是車站直通景區的車輛少，旅游客流運力不足;二是靖西各景區之間來往的公共交通車稀缺，景區間交通不暢。
?。?）客流量的季節性明顯
每年端午藥市都是農歷五月初五舉行，客流量大、交易頻繁是其特點。但市場效應過后，客流量隨之減少，使得藥市進入淡季。這種季節性給壯醫藥文化旅游市場帶來了許多不利。
?。?）壯醫藥旅游人才匱乏
發展壯醫藥文化旅游最需要復合型人才，要求他們既具有扎實的壯醫藥學知識，熟悉壯醫藥文化，同時又具有旅游管理學的知識。但目前這類人才極少。
四、靖西中醫藥文化旅游開發對策
針對上述目前存在的問題，提出如下的解決方案：
1.加大靖西壯醫藥旅游的宣傳力度
靖西市壯醫藥旅游可以與各類新聞媒體合作，積極舉辦公益活動，并利用特色酒店來進行重點宣傳。最關鍵的是，充分抓住端午藥市的契機，進一步提高靖西市壯醫藥旅游的知名度。
此外，還可以采用線上推廣，在微博、微信等網絡平臺上推廣靖西市壯醫藥文化旅游。在線下，則更多利用移動廣告、旅游海報等方式，開展壯醫藥文化旅游的宣傳工作。
2.完善相關的旅游接待設施
著力提高旅游設施配套服務檔次，重點開發以壯醫藥養生藥膳為主體的餐館，以及相關的休閑娛樂設施，把壯醫藥文化融入進市內的星級酒店當中。并且，可以在景區和城區建立特色購物中心、小吃一條街等，增加可玩性。
同時，重點加強對旅行社、景區和旅行社導游等從業人員的培訓，強化服務意識，提高服務技能，定期安排管理人員進行實地考察學習，不斷創新企業管理理念。
3.完善旅游基礎設施建設
利用項目資金加快舊州至化峒、舊州至鵝泉、靖西-龍邦二級路至鵝泉等旅游公路建設，提升旅游線路公路等級，構建靖西旅游交通路網體系，為靖西全域旅游的實現創造條件。同時開發旅游公交車線路，確保游客游覽順暢。
4.開展全季旅游
靖西一年四季均適合旅游。依托靖西市優越的生態旅游資源與環境，以通靈大峽谷為龍頭做強生態旅游客源市場，構建系列生態旅游精品。從市場需求出發，從簡單的生態觀光逐步向生態度假、生態養生等方向發展，把靖西市建設成為桂西首選生態旅游目的地。
同時，邀請專家進行保健用品開發，制作便于攜帶的養生保健用品，形成靖西旅游商品的又一特色。
5.引進和培養旅游人才
壯醫藥文化旅游是一個新興的產業，是壯醫藥與旅游業融合發展的產物。面對這個新興的市場，靖西需要一批專業化、高素質的人員隊伍。在產品開發上，需要既有壯醫藥學背景，又需要掌握各種專業知識的復合型管理人才。在服務上，需要具備相應資質的專業技師服務人員。
人才的配備是靖西壯醫藥文化旅游發展的關鍵，也是可持續發展的基礎。對此，可與高等院校合作，歡迎優秀大學生到靖西旅游企業工作，并出臺優惠政策，以吸引和留住優秀人才。此外還可以聘請資深壯醫藥專家，既可為旅游者提供專業的旅游建議，又可以對靖西的壯醫藥產品和服務提供更加科學的專業化指導。
五、結語
旅游產業要實現成型、成熟、成功，并非一蹴而就，而是多方面綜合因素相互協調的結果。區域旅游產業的精準定位、旅游項目選擇的恰當、政府政策的扶持等都是其成功的必備因素。當前靖西壯醫藥文化旅游已經初具規模，雖然發展過程中也存在許多問題，但通過加大宣傳力度、完善基礎設施、開展全季旅游等措施，同時加強政策扶持、創新經營理念，相信靖西壯醫藥文化旅游將會打開新局面。
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作者簡介：周思聰（1992.07- ），男，壯族，碩士研究生在讀，研究方向：旅游經濟
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