報紙數字化困境與對策探討
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摘 要：信息時代的迅速發展與新媒體的普及，報紙等傳統媒體陷入了發行量遞減、讀者量下降、經濟效益低下、發展空間不足等困境，有些報紙甚至由于虧損嚴重停刊。在報紙數字化發展的當下，傳統報紙如何轉型？如何發展？研究其中的發展困境以及對策尤為重要。本文將從報紙數字化發展的困境出發，為報紙數字化發展提出針對性的策略。
關鍵詞：報紙 數字化 困境 對策
中圖分類號：G255.3 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2019）07-0-01
數字化的發展為報紙行業注入了新的活力和新的方向，但是也對報紙的生存現狀造成了巨大的沖擊，形成了挑戰與機遇并存的局面。報紙行業的發展雖然在向數字化靠齊，但是，就目前發展現狀來說，效果欠佳。大規模的投入數字化，由于運營模式缺乏創新、新舊媒體體制差別巨大等因素，使得報紙行業數字化的發展并未產生切實的效益。
一、報紙數字化發展的困境
1.舊報紙數字化轉型困境
數字化的發展會促進當下以及未來報紙行業的可持續發展，但是，對于舊報紙的數字化轉換，當前并沒有發揮有效的作用。大多數的報社雖然已經將近幾年的報紙實現了數字化，并成立了對應的新媒體部，實現了媒體融合，但是，對于創刊至今的報紙進行數字化的開發依然是一大難題。就拿衡陽日報社來說，《衡陽日報》創刊于1949年10月16日，與共和國同齡。經過七十年的發展歷程，由于衡陽日報社是自收自支的事業單位，造成單位保管條件有限，沒有花大投入在報紙的保管上，原來報紙的紙張、清晰度都變得非常差，實現數字化的保存也有一定的難度。對此，如何實現舊報紙的數字化轉化，是單位目前需要解決的迫在眉睫的事情，也是當下報紙數字化發展的一大難題。
2.資金匱乏，新媒體設備投入不足
傳統報業的采編業務設備投入較少，主要投入在印刷設備這一塊。而數字化的發展，需要在采編這一塊投入大量的設備和資金，由于傳統報業存在資金匱乏的現狀，報社沒有雄厚的資金支持，使得發展受到阻礙，對于拓寬新媒體業務非常不利。例如：衡陽日報社2016年7月19日搬入衡陽日報社新媒體中心，近三年來已累計在新媒體方面投入近千萬元，所有采編辦公實行無紙化，已建成了全國地市報一流的“中央廚房”發稿平臺、豹眼視頻直播工作室；“掌上衡陽”客戶端用戶達40多萬，兩報微信公眾號影響力進入全省第一方陣?，F轄8大媒體（衡陽日報、衡陽晚報、“掌上衡陽”、衡陽全搜索網、日報官微、晚報官微、豹眼視頻、社區報）、5個經濟實體（印刷廠、融一科技公司、萬里旅行社、物業公司、小記者俱樂部）。雖然現在發展形勢比較順利，但處于起步階段，由于新媒體的發展速度快，在不斷的創新，而技術的更新需要大量的資金扶持，如果報社后續資金跟不上來，不更新便會被時代的發展拋棄，由此陷入兩難的境地。
3.報紙數字化的轉型不成功
對于困境，報紙行業一直在逆流而上，并通過多種途徑采取措施推進升級?！叭襟w”是報紙行業的一個新詞匯，也是報紙行業付諸努力的代名詞。 雖然，傳統報紙行業在數字化的發展中勇往直前，但是，在轉型方面并沒有明確的方向，數字化的變革仍然存在著許多的問題。在此過程中，必須直面報紙行業經營不景氣的現狀，以及報紙的優勢被新媒體不斷削弱的現實[1]。
二、報紙數字化發展的對策
1.運用“嫁接”思維，推動傳統報業轉型
運用“嫁接”思維，可以促進傳統報紙向數字化的轉型。如果一如既往的通過生產報紙的方式持續發展將毫無前景，但是，通過“嫁接”數字化的模式進行轉型，將有無限的發展可能。將報紙中使用的生產信息轉變為數字化的信息，變為產品，報紙的專業性、權威性便會得到保留，并使得網絡的競爭力下降[2]。“嫁接”思維下，報紙等傳統媒體會與新媒體相結合，發掘自身的優勢，并有效發揮，以此進軍新興內容領域。
通過聯合，以內容為核心，多渠道的傳播，是“嫁接”思維發展的核心內容，也是推動傳統報紙發展的中心。國內發展優良的報刊網站具有以下值得學習的地方：為傳統媒體的創新發展提供新的機遇，比如創設中介服務；聯合發展，眾多媒體共同創建大型網站，根據各自的優勢特點提升綜合能力；通過原有內容體系創設單獨的網站，依照新時代的發展，補充信息，推動報業的多元化發展。
2.轉變傳統觀念，適應數字化的發展
傳統報紙在發展過程中已經形成了一系列的發展策略和統一的思想認知以及工作流程。工作人員習慣了傳統的工作模式，一旦轉型甚至的發展，工作上會出現很多的變動，無紙化的轉變是主要形式。因此，對報紙數字化的發展形成正確的認知，非常重要。
在此過程中，培養高端技術人才也是非常必要的。新媒體的發展需要工作人員具有較高的計算機應用水平。因為報社規模越大，所使用的計算機網絡就越復雜，所涉及的數字化范圍也越廣泛。由此可見，報社的數字化建設與工作人員的專業素質聯系緊密，也在日常管理和運營維護方面發揮著巨大的作用。因此，專業人員的培養是非常重要的。
3.構建報紙數據庫，實現“舊報紙”的數字化
收集并整合報刊發展至今的報紙，建立報紙數據庫，開發舊報紙，為報業的數字化發展夯實基礎。例如：《蘇州晚報》，2008年便開始著手準備報紙數據庫系統的建設，將所有的紙質報紙數據全部添加到數據庫中，并在此基礎上實行收費檢索系統、輿情監測系統的建設。在科技的協助下，實現了紙質媒體到數字媒體的轉型，不僅保存了所有的往期報紙，還將具有歷史價值的數據進行了整合加工，并重新利用，為讀者提供了數字化的閱刊平臺。當下，數據庫具有檢索和查詢等功能，為人們的閱讀提供了極大的便利，同時為報業的發展提供了廣闊的平臺。衡陽日報社目前也在積極籌劃爭取財政資金支持，將該報社所轄《衡陽日報》《衡陽晚報》創刊至今的報紙進行數據庫系統建設，為讀者提供數字化的閱刊平臺。
結語
伴隨新媒體的發展，報紙行業的數字化發展已經成了必然的趨勢，傳統媒體與新媒體之間也顯現出了相互依存的狀態。對此，報紙行業必須根據自身的優勢，大力推進數字化的發展，整合資源，轉變觀念，構建多元化的發展模式。與此同時，報紙數字化發展的過程中，必須以受眾為核心，加強人才培養，采取多樣化的經營模式，促進合作，才能保證報紙行業的可持續發展。
參考文獻
[1]安婧瑜.媒介融合背景下報紙數字化轉型困境與對策研究[D].長安大學，2016.
[2]焦芳.江西日報社媒體融合過程中的困境與對策研究[D].華東交通大學，2017.
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