如何挖掘博物館自身優勢開發文化創意產品
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摘 要：隨著“故宮文化創意產品”成為網絡熱搜，人們對博物館文化創意產品的開發越來越關注。因此，博物館挖掘自身優勢開發文化創意產品而進行的探索，旨在從多層面研發具有博物館文化特色與自主知識產權的文化產品，以期滿足社會各界人士對文化創意產品的需求，提升社會整體的文化素養。
關鍵詞：博物館;文化創意產品;優勢
博物館開發文化創意產品主要是依托博物館自身的文化資源，注重運用具有創意的理念。隨著社會各界人士文化需求的不斷增長，發揮博物館的功能、開發文化創意產品顯得越來越重要。但是，目前博物館文化創意產品的開發情況并不樂觀。具體的表現不僅是在文化創意產品的研發方面表現得水平較低，而且在文化產品的創新方面也存在與時尚元素不能同步調發展的問題。這就造成博物館文化創意產品不能較好地滿足當下人們對文化審美元素的實際需求。
1 充分利用自身的優勢
擁有厚重的文化底蘊是博物館最為明顯的優勢。博物館在進行文化創意產品的開發過程中應充分利用自身的優勢。一方面，博物館內所收藏的藝術珍品可以為文化創意產品的開發提供資料支持與文化實物借鑒。如博物館可以利用館內鎮館之寶的文化資源，為文化產品的開發提供素材，進行文化創意產品的研發。另一方面，博物館應整合館藏資源，對藏品進行藝術層面的剖析，進行文化創意產品的開發，從而滿足社會公眾日益增長的文化需求。
2 突出博物館的服務功能
2.1 社會教育、服務的功能
博物館具有社會教育、服務的功能。為突出這一功能，一方面，博物館的相關負責人應加強與當地中小學的密切聯系，組織學生來館參觀，以激發學生對文化創意產品的興趣。另一方面，博物館應加強宣傳力度，以趣味性且蘊含知識性的內容介紹向學生提供教育、服務支持。
2.2 提供公共文化的功能
博物館屬于公共服務部門，應為社會各界人士提供文化服務的功能。一方面，博物館應發揮出引領公共文化的積極作用，以提升社會整體文化素質，為文化創意產品的開發營造良好的社會環境。另一方面，博物館應成為人們獲取文化資源的主要途徑，積極發揮博物館推動群眾文化發展的功能。
3 做好市場調研工作
在開發文化創意產品的過程中，博物館應做好市場調研工作，以挖掘出博物館文物所具有的潛在價值。一方面，以市場調研的情況為依托，進行文化創意產品的開發，會使文化產品具有貼近人們生活的明顯特征，能使社會各界人士都能切身感受到文化創意產品的價值與內涵。另一方面，充分的市場調研為博物館文化創意產品開發與形成提供前提條件。
4 培養具有文化創意能力的人才
博物館應培養具有文化創意能力的人才，為社會提供優質的文化創意產品。任用具有高素質復合型的人才為博物館工作人員，不但能滿足博物館工作的專業化需求，而且能促進博物館與時代發展相結合。博物館自身具有文化創意能力的人才是其在時代發展中的中堅力量。他們既對文化創意產品的開發與發展具有積極影響，而且在博物館發揮服務社會的功能中起核心作用。
4.1 制定文化創意人才的培養政策
針對文化創意產品的開發，博物館應制定文化創意人才的培養政策。一方面，博物館應把培養文化創意人才視為推動博物館發展的重要戰略，加大對相關人員的培養力度，尤其是在政策層面上給予文化創意人才培養制度的保障。另一方面，博物館在文化創意人才培養政策方面應爭取到政府的支持。這樣有利于從宏觀的角度制定博物館文化創意產品開發人才的培養機制，為博物館文化創意產品的開發提供人才保障;也有利于發揮出政府在博物館文化創意產品人才培養中的導向作用，使博物館文化創意產品的開發具有法律層面的保護與建構。
4.2 營造具有文化創意的人文環境
博物館應營造具有文化創意的人文環境，以促進文化創意人才的成長。一方面，具有創意特征的人才，根本特征就在于其所具有的創造性。良好的人文環境可以起到激發并培養人才創意性的積極作用。博物館和社會為文化創意人才提供良好的人文環境，就是為文化創意產品的長期健康發展而考慮的，以期為社會和博物館帶來理想的經濟和社會效益。另一方面，博物館為文化創意人才營造人文環境，其實是從微觀的層面實施對文化創意人才的培養。一是給予人才進行文化創意的空間，支持與鼓勵相關人員進行文化創意，解決文化創意人才的后顧之憂;二是博物館和社會對文化創意人才的成長提供有針對性的支持，如向相關人員提供階段性的扶持，以促進其在人文環境中的發展與成熟。
5 建構文化創意產品的發展模式
博物館在開發文化創意產品中應利用互聯網的優勢，以建構文化創意產品的發展模式。文化創意產業鏈的形成能滿足博物館所承擔的社會效益，又能形成良好的經濟效益。博物館作為文化文物單位在利用自身優勢進行文化創意產品的開發中應建構起商業化模式。一方面，博物館在文化創意產品銷售的過程中存在不通暢的消費渠道、尚未健全的文化創意產品的交易平臺以及社會對文化創意產品消費觀念落后和消費能力亟需提升的問題。另一方面，博物館開發文化創意產品需要商業化的發展模式作為依托，對博物館的文化創意產品實施設計與改造，使博物館文化創意產品開發的流程與組織管理得以健康發展。
5.1 博物館開發文化創意產品的復雜性
與一般形式的商業活動相比，博物館作為文化文物單位進行文化創意產品的開發表現出一定的復雜性。在產品內容方面，博物館文化創意產品的開發涉及到對文化資源的利用、博物館工作人員工作內容的調整以及博物館對外合作內容的拓展，如通過政府部門開展市場調研活動、招募資金以推動文化創意產品的研發工作等。在產品價值方面，博物館文化創意產品要具有社會與經濟的雙重效益。博物館既要通過對文化創意產品的開發實現一定的社會效益，以做好博物館服務社會的基本功能，又要使文化創意產品具有一定的經濟效益，以使博物館文化創意產品的開發能處于良性運轉的狀態。
5.2 博物館文化創意產品的開發應融入商業生態系統
博物館在利用自身優勢進行文化創意產品的開發過程中，應主動將文化創意產品的開發融入商業生態系統中。一方面，融入生態系統是博物館將文化創意產品的生產與服務二者緊密結合的產物，為博物館文化創意產品的開發持續健康發展提供保障因素。另一方面，博物館將文化創意產品融入到商業生態系統中為自身獲取社會資源和聯合多方力量實施文化產品的創意開發提供支持，以保證博物館文化創意產品的社會效益和經濟價值。
6 結語
博物館應充分利用自身的優勢進行文化創意產品的開發，既發揮出其服務社會的積極功能，又促進博物館經濟效益的形成與發展。■
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【作者簡介】畢洪亮（1971—），男，山東淄博人，本科，文博副研究員。
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