UP2019騰訊游戲持續探索游戲二元價值
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2019年3月24日，UP2019騰訊新文創生態大會（以下簡稱UP2019）于北京舉辦。騰訊旗下的核心業務板塊之一騰訊游戲于近日進行了系統發布，騰訊游戲各業務負責人劉銘、夏琳、高莉、張巍、羅偉、楊明和朱崢嶸等與國內外戰略合作伙伴高層共同出席。
自2018年提出新文創戰略，騰訊游戲基于社會、產業二元價值進行持續探索，并在教育應用、文化傳承、科技演進和全球化融合4個方向上持續布局。
在社會價值探索的教育應用板塊，騰訊游戲為實現社會價值探索的戰略升級，推出全新品牌“追夢計劃”；在文化傳承方面，騰訊基于《王者榮耀》《天涯明月刀》《地下城與勇士（DNF）》和TGC等文創IP持續探索，為傳統文化的創新性演繹提供了更多可能。隨著游戲成為大眾娛樂方式，騰訊游戲正嘗試與社會簽訂“契約”，擔負起自身的責任。從2017年開始，騰訊陸續推出一系列未成年人保護舉措。目前，已經初步形成了未成年人游戲的事前、事中和事后的保護體系。
在產業價值的探索上，騰訊游戲一直認為科技、玩法是游戲行業的重要驅動力。此次發布會，騰訊游戲表示正以最尖端、最底層的技術在“高保真可交互虛擬人”等領域進行嘗試，以期娛樂方式的改變；同時在玩法上依托大盤精品和細分領域進行更多新品類的嘗試和突破。在全球化融合方面，本次發布會帶來了《荒野亂斗》《使命召喚手游》《堡壘之夜》的新進展。對于人才這一產業基礎，騰訊游戲學院院長夏琳分享了相應思考和探索方向。
持續探索代表未來的娛樂方式
“2019年的今天，我們能夠明顯感受到游戲的內涵在發生變化，科技、娛樂、人文的結合，將它變成全球范圍內的獨特文創產品?！痹赨P2019上，騰訊游戲副總裁劉銘發表了《“預”見未來逐夢的路上看遠方》的主題演講。劉銘認為：“今天的游戲，已經不再是小眾娛樂活動，而是覆蓋近6億玩家的大眾文化產品。作為從業者，就不能僅僅關注娛樂價值和商業價值，更要看到作為文創產業和社會機體的組成部分，所應當具備的更多元的價值與更主動的擔當。”
劉銘從游戲二元價值角度出發，分享了她對游戲業未來的思考，“其一，行業推動技術創新。近年來，虛幻4引擎創造了全新的游戲體驗，AR和VR持續探索新的交互界面，AI賦予虛擬世界更多智能，云游戲也代表行業對5G時代的憧憬；其二，玩家在娛樂性之外，也希望從游戲中獲得更多對真實世界的理解與共鳴。游戲創造的真實、互動和沉浸的世界，是教育引導和文化傳承的極佳載體，正呈現出更多人文價值；其三，作為跨越國界、語言的文創產品，游戲在全球范圍內也構建出一個更加扁平連通的空間，更多帶有中國文化元素的游戲，在全球各地受到玩家的青睞?！?
隨后，劉銘具體介紹了騰訊在各個模塊的探索實踐：在游戲的教育價值挖掘上，騰訊攜手學術界和教育界，共同挖掘潛在的應用場景，并且積極推動相關產品的設計與實現；在游戲的文化傳承上，騰訊作出了廣泛嘗試，比如與故宮和敦煌的合作，讓更多的年輕人借助游戲這一潤物無聲的媒介，與中華民族千年傳承的文化重新建立連接；而在技術驅動上，騰訊游戲也通過在全球范圍內進行新技術投資與合作，推動整個游戲行業的技術進步與產業升級。而作為騰訊游戲出海業務的見證者，劉銘表示：“游戲作為文創產品，底層的玩法樂趣是全球共通的……我們相信，未來中國的游戲廠商，能夠在海外取得更大的突破?！?
騰訊未成年人保護體系正式發布
隨著游戲發展成為大眾娛樂方式，騰訊也正嘗試與社會簽訂“契約”，擔負起自身的責任。從2017年2月開始，騰訊游戲陸續推出了一系列未成年人保護舉措，現在已初步形成了覆蓋未成年人游戲行為全環節的保護體系。
劉銘介紹，事前，騰訊推出了“成長守護平臺”，上線2年來服務了超過2 000萬用戶；事中，騰訊推出了騰訊健康系統，已經逐步推廣到44款騰訊游戲；事后，還打造了騰訊少年燈塔主動服務工程，推出消費提醒和教育輔導服務，支持了超過1 300個家庭的深度教育輔導，幫助用戶實現了良好的親子溝通。
劉銘稱，兩年來，騰訊圍繞未成年人保護體系進行了一系列探索和優化，在引導未成年人健康游戲上已經取得了初步效果。騰訊此前對用戶啟動強制公安實名校驗，并引入人臉識別技術，最新數據顯示，在被要求進行人臉識別驗證的用戶中，有78 %因“人臉信息不一致”，被納入至健康系統的未成年用戶防沉迷保護中。此外，騰訊還通過全新的“賬號時長共享”功能，將未成年人名下多個游戲賬號的游戲時長合并計算，進行總時長限制，從而有效解決了“開小號”逃避管理的問題。該功能上線后，有32 %的未成年用戶，被系統識別出使用小號，進而被納入到游戲總時長的限制。
劉銘還宣布，面向老師和學生，以提供便捷的輔助工具為目的的“星星守護”正式上線?！靶切鞘刈o”將在家長協作未成年人成長的基礎上，把專業的教育力量納入守護體系。通過“星星守護”，老師可以了解學生的游戲情況和消費情況，而學生可以根據意愿選擇是否接受老師的監督和幫助。
劉銘表示，老師是一個重要引導者，但更重要的是培養學生的自律習慣。接下來，騰訊希望以“星星守護”為起點，構建行業·家庭·校園協同的新模式。通過企業持續加強自律，并結合親子良性溝通，教師專業指引，在未成年人網絡保護上做出更多有益嘗試，共同守護未成年人的美好明天。
正式發布“追夢計劃”深挖游戲正向社會價值
在2018年的UP大會上，騰訊公布了首批游戲跨界應用，開啟了國內游戲業的應用價值研究。目前已累計宣發13款跨界應用游戲產品，涉及傳統文化、科技發展和公益關愛等多個領域。
在UP2019上，騰訊游戲商務副總裁張巍宣布，基于一年來對游戲應用價值探究的實踐與探索，騰訊游戲將正式推出全面升級的“追夢計劃”品牌，包括數字文化傳承計劃、國力科技教育計劃和公益社會關愛計劃在內的三大計劃，憑借多款產品和項目多維發力，為多元人群開啟筑夢之旅。 在數字文化傳承方面，2019年騰訊游戲推出了以春節為主題的游戲跨界產品《佳期：團圓》，與人民日報客戶端合作推出的《子曰詩云》以及聯合故宮博物院打造的《故宮：口袋宮匠》也將于2019年5月上線。
在國力科技教育方面，本次發布會宣布了與海外編程平臺Scratch的合作，并正式發布騰訊自研青少年編程平臺“扣?！币约芭c亞洲機器人聯盟合作的VEX項目的最新計劃。同時，發布會還公布了《樂高無限》以及沙盒創作平臺《艾蘭島》的后續計劃。
立足公益社會關愛計劃，本次發布會發布了2款呼吁關愛特殊人群的公益游戲產品，分別為由天美工作室群開發的《見》和《長空暗影》，騰訊希望通過弘揚公益理念、關愛特殊人群，引導更廣泛人群的公民意識和社會責任感。
本次UP大會全新升級的追夢計劃，是騰訊游戲在游戲社會價值方向的又一次深入探索———騰訊期望。在數字文創時代，“追夢計劃”能夠在新時代，助力各領域、各行業人群實現自我價值、提升民族文化自覺和自信以及彰顯社會價值與時代精神。除此之外，騰訊游戲也希望聯合更多合作伙伴，擴展游戲對玩家、對社會的正面價值，共同推動游戲應用價值研究的發展。
在新文創時代探索文化傳承的新可能
UP2019上，騰訊游戲副總裁高莉以騰訊游戲旗下眾多產品為例，跟大家一起分享了騰訊游戲聯動多元文化主體，在文化傳承與創新方面的實踐探索與未來規劃。
在“新文創”理念下，騰訊游戲10年品牌TGC，從騰訊游戲嘉年華，升級為騰訊數字文創，希望以構建文創品牌載體為目標，推動文化產業內容聚合，提供多元的IP互動體驗。本次大會上，高莉與大家分享了TGC與成都的合作案例，展示了騰訊數字文創在城市共創方面的新探索。2019年初，TGC與成都市聯合打造的TGC2019騰訊數字文創節，活動現場吸引了超過10萬人次的參與。
高莉認為，“作為一種具備互動性、趣味性與藝術性的數字文創形式，游戲同樣可以成為文化傳承的新載體?！睍?，高莉還分享了《王者榮耀》2018年和敦煌研究院合作以及王者音樂盛典的成果，還宣布，2019年《王者榮耀》將與浙江省文化和旅游廳合作，在紹興市、嵊州市政府支持下，推出與越劇合作的主題皮膚，助力越劇走入更多年輕人的視線。
此外，《地下城與勇士（DNF）》將以地域非遺文化再現IP符號，打造“DNF東方藍圖”計劃，基于本土文化打造國服專屬玩法內容，喚醒十年勇士熱愛；《天涯明月刀》IP新成員手游，以國風文化作為游戲世界架構的核心，深度融入華夏河山、古典文化、百業民俗和國風華服等元素；《狐妖小紅娘》手游向玩家呈現有溫度的中國愛情故事，承載和演繹中華民族傳統的愛情觀；作為頂級國漫IP、預約已突破千萬的《一人之下》手游，也以成都為起點，發起了“哪都通城市行動”，用游戲詮釋當代本土地方文化；騰訊《秦時明月》手游緊扣諸子百家的哲學理念，在外貌言行、裝備場景中展示多元的文化碰撞。
“游戲作為新文創的載體，能跨越年齡、地域、身份和認知，傳遞理念與文化內涵，實現跨界連接和賦能”，高莉表示，“期待與大家共同擁抱新文創、創造新可能”。
13款新產品發布品類創新和玩法融合上更多嘗試
在精品游戲發布環節，騰訊互動娛樂星辰游戲產品部總經理羅偉表示，雖然推出精品游戲的節奏在放緩，但也意味著留給頭部產品的空間反而更大了。騰訊游戲將在成熟品類大幅提高游戲制作標準，加入更多玩法融合，提升產品核心樂趣。隨后羅偉發布了6款精品游戲的最新消息，它們分別是：騰訊旗艦級開放世界RPG手游《龍族幻想》、“劍俠情緣”IP系列新作《劍俠情緣2：劍歌行》、劍網3唯一正版手游《劍網3：指尖江湖》、戰爭策略類手游《權力的游戲凜冬將至》、多角色射擊手游《王牌戰士》和帶有東方古典奇幻元素的革新競技射擊網游《代號：LN》。
騰訊互動娛樂新領域探索運營負責人楊明發布了細分領域的新產品，他表示，騰訊用一半精力滿足用戶當下的需求，另一半精力準備滿足他們明天的需求。通過極光計劃、垂直賽道和Wegame平臺，騰訊持續在細分領域孵化優秀產品帶給玩家。在這一板塊公布的有開放世界生存建造品類實現全新突破的《代號：生機》、現象級農場模擬經營游戲《星露谷物語》、復古游戲《元素地牢》、卡牌構筑融合Roguelike的《尖塔奇兵》、國產原創卡牌對戰手游《奇奧英雄傳》和生存進化沙盒MMO游戲《我的起源》。
騰訊互娛也在積極探尋更豐富的內容，發布了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》。
全球化探索進一步深入
在過去幾年里，騰訊與多家全球頂級開發商進行了深度合作。全球化正在成為整個游戲行業的大趨勢，具備全球影響力的優質游戲IP近年來不斷涌現。在這次UP大會上，騰訊互動娛樂合作市場部總經理朱崢嶸帶來了Supercell的《荒野亂斗》、動視暴雪的《使命召喚手游》以及Epic Games的《堡壘之夜》的最新消息。
騰訊與Supercell在過去的三年中已經圍繞《皇室戰爭》和《部落沖突》這2款全球流行手游進行了緊密合作，并取得了豐碩成果。這次UP大會上，Supercell全球創始人兼CEO Ilkka Paananen宣布旗下全新作品《荒野亂斗》（Brawl Stars）中國大陸區預約正式開啟。
隨后，朱崢嶸帶來了頂級射擊游戲IP《使命召喚》移動端續作《使命召喚手游》的最新消息。《使命召喚手游》由騰訊和動視聯合開發，國內由騰訊自主運營。此前，《使命召喚手游》已在中國和澳大利亞做了小規模測試，引起了玩家的熱烈期待。未來，這款游戲將在全球發行。目前，動視正和騰訊團隊一起加急籌備產品上線。
圍繞著另一款重量級作品《堡壘之夜》，朱崢嶸公布了2項全球最新計劃：第一，圍繞游戲內的沙盒創造玩法———“嗨皮島”，騰訊游戲將啟動“全球100島計劃”，通過征集全球最具創造力的玩家作品，讓玩家參與到游戲創作、收入分成等環節當中；第二，《堡壘之夜》電競世界杯于2019年4月13日正式開啟，并將在2019年投入電競歷史上最高獎金———1億美元，中國作為《堡壘之夜》全球板塊的核心一環，官方將啟動多梯度賽事，選拔出國服最強選手，代表中國與全球堡壘玩家同場競技。
凝聚游戲人為產業發展奠定深厚基礎
作為產業發展的基石，人才培養一直是騰訊游戲關心的領域。2016年，騰訊成立了騰訊游戲學院，專注培養人才、扶持創新，希望為產業注入更多活力。在UP2019上，騰訊游戲學院院長夏琳，分享了對于游戲人才培養的思考和相應的探索方向。
夏琳表示，人才發展離不開系統化專業教育，騰訊協同國內外重點高校，共同推動“產學研”全鏈條的打通。目前，騰訊與學界創建的游戲學研究共同體“星海計劃”已正式啟動，首個成果即國內首部研究著作《游戲學》已發布。此外，騰訊還與清華大學、北京大學等國內重點高校共同推動游戲學科建設、產業及科學研究，為中國游戲專業化發展助力。
現有從業者的可持續性發展也至關重要，騰訊一方面通過持續打造行業交流平臺，以行業大會等形式鼓勵從業者進行游戲經驗分享及交流。另一方面則推出GWB全球創意游戲合作計劃，旨在為全球游戲開發者搭建一個開放的游戲創意合作平臺，讓更多創意作品被世界看到。目前該計劃已聯合Tencent Wegame、極光計劃和微信創意小游戲共同扶持及推動包括《記憶重構》《不可思議之夢蝶》《蛇它蟲》等作品的上線。
夏琳表示，騰訊游戲希望通過學科建設、產業研究和行業開發者生態建立等，讓國內的游戲人才都成為未來更多游戲創意的探尋者、精品創意游戲締造者和行業趨勢的引領者，“相信在不久的將來，我們能夠看到更多創新玩法的游戲產品，也能看到更多用游戲解決社會問題、用游戲承載傳統文化的案例?！?
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