徐福記電商年貨節嗨起來

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　　1月11日，知名糖點企業徐福記在京東大廈啟動電商年貨節。啟動儀式上，“跨界”成為徐福記電商年貨節的關鍵詞。
　　綁定大熱“宮廷”lP，創意弘揚年糖文化。徐福記自帶宮廷印記，一方面，“宮廷”本身便代表著“用心”的高標準;另一方面，其主推產品之一沙琪瑪當年在滿族入關后成為京城的一道重要糖點，logo也含有象征帝王的龍圖騰元素。因此，徐福記緊貼“宮廷”這一核心創意，于1月4-6日在廣州以“欽點你的福氣年味”為主題，打造了一場別開生面的徐福記年貨節線下快閃活動。現場更是請來了去年大紅大紫的佘詩曼娘娘，當起了徐福記的“一日店長”。當天，佘詩曼為徐福記年貨節拍攝的創意視頻《年味攻略》也在現場首映，“佘娘娘”更與粉絲親密互動，為大家還原片中精彩劇情。
　　而此前，徐福記官方微博也提前“劇透”了一系列宮廷風產品海報，精美的擺盤讓人眼前一亮，并用諧音祝福語進行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪瑪和牛軋糖，一下子就晉升成為“酥心如意”、“瑪到功成”、“牛氣沖天”，成為既具有皇家風范的“貢品級年糖”，又貼合年節氣氛，為消費者提供一個年味的全新打開方式，使得今年過年“網紅年味”十足。
　　聯手服裝潮牌JPK，玩跨界吸粉年輕人。1月11日，在京東大廈，隨處可見穿著印有徐福記LOGO和JPK服裝LOGO時尚衛衣的年輕人。食品和服裝的跨界合作，被認為是基于徐福記近年和京東不斷加深合作的基礎上的新嘗試。
　　京東方面相關負責人表示，如今，有一種時尚叫潮流新國貨！買國貨、用國貨、曬國貨，已經成為了“國潮青年”的一種新的生活方式。趁著年貨節，推崇原創設計與多元化的潮流態度品牌JPK，和在年貨界靠過硬“食力”紅遍多年熱度不減的徐福記品牌，共同打造最潮的國貨跨界服裝產品！這款衛衣將多個中國傳統文化元素與博大精深的中華文學巧妙結合，充分體現了對新東方美學的傾心，同時將陪伴80、90后成長的徐福記標志印刻在服飾的設計里，引起越來越多年輕人的情感共鳴，為經典國貨品牌注入新鮮活力！
　　徐福記業務發展長霍麗麗表示，與時尚潮牌JPK跨界合作，聯名定制潮服，也是徐福記向年輕群體靠攏的嘗試。這種嘗試一方面解決了忙于工作、無暇購物的年輕人年節送禮的難題，另一方面也深化品牌“年貨首選”的銷售定位，強勢搶占消費者心智。
　　線上線下全域營銷，定制“年味禮盒”深化年貨首選心智。今年徐福記共推出了43個年糖品項，其中新品8個，既有新年糖、酥心糖、沙琪瑪等常年暢銷的明星產品，也有牛軋糖、巧克力、造型棒糖、曲奇餅干等近年風行的產品。
　　霍麗麗進一步表示，在電商方面，徐福記主打年貨禮盒，特色是采用今年大熱的宮廷風方向，分為年味、團聚和愿望三個主題，與線下的禮盒會有不一樣的設計。年味禮盒針對的人群是注重品味和品質的消費人群，在親戚朋友之間拜年的時候相互送禮更具體面;團聚禮盒針對一家人回家過年，帶回家的年貨，主打一家人團團圓圓，一起開心過年;愿望禮盒是針對年輕人打造的一款禮盒，上面寫有年輕人的一些新年愿望，要買要吃要瘦要美，在他們新年聚會的時候可以與大家分享。
　　針對過年送禮場景，徐福記特別推出了一款宮廷風滿滿的“年味禮盒”，專供電商渠道售賣。 （墨菲）
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