平面設計中傳統吉祥圖案的創新應用研究
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摘要：在中國的傳統文化中，它具有深刻韻味和內涵，它是傳統中國文化的代表，深深影響著生活在中國大地上的每一位中國人。它就是中國的吉祥圖案。一個民族的發展與存在都會有其自己的民族文化，而傳承古代文化精髓就是一個民族文化保留與發展的重要部分。在中國，傳統的吉祥圖案運用到了我們身邊的方方面面，尤為突出的是在各種設計中的運用。所以傳承和發揚它是我們中國人的使命，也是我們走向富強的基礎。
關鍵詞：吉祥圖案;傳統文化;設計
中國的傳統民間吉祥圖案，源遠流長，流傳甚廣。在歷代巖畫、石刻、石雕、畫像石、畫像磚、剪紙、刺繡等藝術中，都有其形象刻畫，歷經數千年之藝術加工，它們在中國傳統裝飾藝術領域中自成一派。作為一種相對獨立的視覺符號系統，它不是對自然或事物真實形象的單純模仿，而是多用主觀觀念去看待和描述表現對象，并在創作中不受任何物象、透視、比例、結構等客觀因素的制約，具有自然化、生活化、理想化的藝術特征，它的這種特征恰好為平面設計提供了很好的借鑒。
一、吉祥圖案在平面設計中的傳統應用形式
吉祥圖案主要從兩個方面運用在平面設計中，一方面是對傳統吉祥圖案紋樣外在形式的借鑒，沿用圖案的造型對其設計創作。另一方面對傳統吉祥圖案的內在的吉祥寓意借鑒，了解傳統吉祥圖案的寓意，提取其深層次的理念運用到平面設計中。
?。ㄒ唬鹘y吉祥圖案形式的借鑒
在平面設計中方圖形元素通常是平面設計的主要元素，是視覺的中心部位，并且占有極其重要的位置，圖形會以最快最直接的速度傳播開來。通常的圖形元素，是一種矢量圖形的設計，設計實際上是一個圖形創意的視覺中心，是一個符號化的過程，用來表達一定意義。要想讓一個廣告作品獲得比較大的成功，不可缺少的需要加進去一些充滿個性元素的東西在里面，也只有這樣子才會讓別的人覺得你的作品是有個性的，才會給別人留下很深刻的印象。
平面廣告中的圖形元素是很重要的，是不可缺少的，再加上現在的信息網絡時代如此的發達，必須要有一些自己獨特的看法，也只有這樣子才會給別人留下深刻的印象，提取傳統圖案的精華，運用現代設計手法對其進行再次設計，通過和你和讀者的交流與溝通，更好的表達出自己的設計思想。
（二）傳統吉祥圖案吉祥觀念的運用
在人類早期的生活己經發芽的吉祥觀念、東漢許慎《說文解字》中的“簡說，好的”，“吉”意味著吉祥?！墩f文解字》說：“鄉，福屋，從羊的聲音，云”。原來意義上的“鄉”作為一個好的跡象?！薄凹椤弊鳛槲难栽~在中國自古以來就有“祝你好運”民間的概念。傳統吉祥文化，財富，快樂，長壽，道路，五錢，人，精神的寄托，生存的意愿，在生活中好運和幸福，永久的地方通過好的和美好的理想，他們表達了各自不同的人生哲學是美麗的和追求“吉祥”的概念。
二、民間吉祥圖案在平面設計中的應用創新
傳統吉祥圖案需要創新，但創新不是簡單地照抄照搬，而是要適應現代社會人們在視覺傳達中的審美要求，以現代的審美觀念和設計原理對其進行再創造，使其富有時代特征，符合現代人的審美需求。
?。ㄒ唬┰谄矫嬖O計中吉祥圖案的應用創新
傳統圖案經過提煉運用抽象與簡化的方式，圖形傳達準確性加強，寓意更加明確，就會加強其符號性的特征，轉型成為具有現代視覺積極因素的藝術設計，吉祥圖案是將抽象的概念圖解化的一種符號存在于設計中。例如鳳凰衛視中文臺的臺標。標志沿襲傳統鳳凰圖案，并采用中國特有的“喜相逢”的構成形式，形成圓形適合圖案。它運用圖案剪影化的方式刪減細節，既保留鳳形的完整，又具有好的可識別性。傳統的黃金色再運用色彩漸變增加動感，傳統與現代融匯其中。設計者立足本民族文化，用象征性的語言表現對象，彰顯出了該標識的文化內涵和符號性的形式特征。
?。ǘ┰谄矫嬖O計中吉祥圖案圖形的應用創新
事物總是在變化中才能得到發展，傳統民間吉祥圖案也是如此，在進行設計的過程中，可以在傳統圖案的基礎上進行簡化，利用切割、打散、錯位、重構等構成手段對傳統圖案進行再設計，可以使傳統吉祥圖案獲取新的效果形式。既符合現代人的審美觀，又符合現代化大規模生產的需求。在這些現代圖形的創意方式下，一個超乎原形的圖形將會產生。如香港設計師陳幼堅為西武百貨公司設計的標志，該標志將西武百貨公司英文名字SEIBU的首寫字母“S”形與傳統的雙魚圖案進行替構變化，通過簡潔大方的線條把首尾相應、相互推動的雙魚表現出來，使具有中國陰陽哲學觀的太極圖形與吉祥圖案“年年有余（魚）”的特定內涵巧妙結合，蘊含深意，結構精妙又恰到好處。
?。ㄈ┰谄矫嬖O計中吉祥圖案色彩的應用創新
中國傳統的五行色彩是一種最具民族代表性的色彩體系。青、赤、黃、白、黑，這五種顏色分別具有著不同的象征意義，其中青色包含藍色和綠色，藍色在傳統觀念中是純凈、神往的象征，在平面設計中是冷靜、沉思、智慧的象征。綠色在傳統的觀念中是一種樸素的代表，在平面設計中，人們把綠色作為和平、生命、希望的象征。赤就是紅色，不論是從傳統意義上講，還是在平面設計中，它都一直是熱烈、振奮、紅火、熱鬧、吉祥的代名詞。黃色一直都是輝煌、富貴、威嚴、地位的象征;白色是所有顏色的綜合體，既無比高尚、純潔、友愛，又充滿幻想。黑色是一種沉穩、莊重、冷酷的象征。這五種色彩作為一種歷史發展的視覺表現形式，實質上是中國文化、繪畫、宗教倫理等諸多元素互動而濃縮成的民族個性色彩。將傳統色彩應用于平面設計中，更好地借鑒和傳承傳統文化的精髓。中國銀行的標志創意來自于結了紅繩的古錢幣，錢孔與紅繩構成了“中”字。標志采用中國的紅色基色，視覺上給人一種強而有力的概念。而正是這一濃郁的民族色彩向人們傳達著一種力量、穩重、開拓的企業理念。
三、總結
中國傳統吉祥圖案形式多樣、寓意深刻、內涵豐富，是我國現代標志設計中取之不盡、用之不竭的寶貴資源。然而創新是任何事物發展的動力，傳統圖案在現代藝術應用上講求創新的必要性顯著。照搬歷史文化、照搬西方文化都無法達到真正意義上的創新。深入地了解傳統文化，體會民間吉祥圖案的內涵，對傳統吉祥圖案進行圖形提煉，再運用到設計的形式與形態中去，作為創新的發展點把圖形的元素結合產品的造型，甚至產品的操作界面，豐富現代創作手法。這樣的作品使受眾者容易辨別圖案的表達意境，而非空虛作畫。
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