農村消費升級背景下城鄉雙向商貿流通體系構建
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內容摘要：近年來，農村居民消費數額不斷增加，促進農村消費升級對于拉動城鄉雙向商貿流通體系構建至關重要。基于此，本文分析了農村居民消費和城鄉雙向商貿流通發展現狀，針對發展過程中存在的問題進行探討，構建農村消費升級背景下城鄉雙向商貿流通體系，以期推動城鄉一體化，促進國民經濟穩定發展。
關鍵詞：農村市場 消費升級 城鄉雙向商貿流通體系
農村居民消費現狀與消費升級趨勢
?。ㄒ唬┺r村居民可支配收入以及消費支出增加
近年來，農村居民人均可支配收入不斷增長，2013-2017年農村人均可支配收入不斷攀升，且2018年上半年農村人均可支配收入7142元，農村居民人均消費支出5806元，農村居民收入和消費支出增長都為消費升級以及消費結構轉變奠定了基礎。
?。ǘ┺r村居民消費逐漸向個性化和多樣化轉變
在計劃經濟體制下，農村居民一直保留著被動消費習慣，對消費的需求也只是滿足生活需要，很少能夠進行自主選擇性消費。近年來，農村經濟結構轉變使農村居民逐漸在市場消費中占據主導地位，在滿足基本需求以外，也在追求生活品質和精神方面的需求。因此，農村居民消費結構發生變化，農村居民消費支出在居住、交通通信等都占據重要比例，而不是從前單一的食品消費。農村居民消費支出的多樣性將會促進產品多樣性，完善商貿流通多元發展。
?。ㄈ┺r村居民消費由必需品消費轉向服務類消費
農村居民消費支出較快增長，農民消費理念也在不斷轉變，消費支出由必需品消費向服務類消費轉變。2018年上半年農村居民消費支出增長快于城鎮居民，服務業類消費尤其突出。其中，旅游業、醫療服務、體育類等消費增長勢頭迅猛，旅游支出增長最大達到37.8%，其次是醫療支出增長達到24.6%。在手機電信服務類增長更加迅猛，農村居民對于手機電信類服務需求還在不斷擴大，追求舒適生活的享受型服務消費需求旺盛。與此同時，綠色消費和教育類文化支出也在逐漸增大，農村居民越來越重視子女教育培養方面。另外，家用電器以及汽車等消耗型消費也越來越受到農村居民的喜愛。
城鄉商貿流通發展現狀及特征
?。ㄒ唬┏青l商貿流通發展現狀
目前，農村商貿流通市場逐漸向多元化、信息化等新形式發展，但是農村產品流通仍然以傳統流通模式為主。主要以批發商收購為主，再由批發商送至蔬菜市場、超市等零售市場，最后由消費者購買，整體流程復雜，加之物流配送體系不發達，未達到現代化、專業化標準，造成農村商品流通速度緩慢，影響農村商貿流通業發展，阻礙各類創新模式對農村商貿流通體系的推動。流通成本偏高也制約農村商貿流通市場的發展，主要體現在物流運輸成本偏高，且在農產品流通過程中由于各類原因致使損耗較大。流通設備配置及相應技術都比較落后，農副產品冷藏、儲運技術達不到相應要求，也造成商貿流通過程中的較高成本問題。此外，農村貿易和流通業的新興產業結構不足，缺乏電子商務等互聯網新興行業，大型連鎖超市和專賣店等高級實體店發展十分緩慢，使農村商貿流通業不能順利與城市商貿流通業聯系起來，造成農村居民買賣困難現象，不利于實現城鄉一體化。
我國當前城鄉發展規模不斷擴大。各種優惠政策促使城鄉商貿流通市場規模不斷擴大，很多批發市場、便利店以及超市等零售市場也開始繁榮發展，加速城鄉之間交易市場的建立，對于推進城鄉雙向流動的商貿流通發展有很大促進作用。總的來講，在政府政策指導下，農村商貿流通發展非?？焖伲鞘泻袜l村之間的雙向流動性也開始形成，但單一依賴政策發展城鄉之間的商貿流通市場遠遠不夠。首先，我國城鄉商流在集中性上還非常弱，這主要是因為一直以來我國農村商貿業沒有得到充分重視，導致其缺少商貿流通以及商業網點之間的規劃和指導，很多農村商業網點不但小且分散，還分布無序，其主要形態還是傳統的夫妻店或者是代銷店，經營能力不強，組織化程度不高，沒有形成體系。并且，因為經營者對短期收益有一定要求，所以無法在當前基礎上對商貿流通業實現升級和換代。這樣單一且落后的發展格局，對于農村商貿業的健康發展產生了很大阻礙。其次，農村商貿流通主要擔負農民生活消費資料、農業生產資料的運輸以及外銷農產品，但農村物流體系不完善，農民買賣商品都不方便。農村消費市場很多都是以路作為集市，或者是使用簡易棚作為銷售點，規模不大，缺乏相關公共設施。再次，我國農村信息化建設起步晚，信息化和網絡化程度較低，信息準確度不高，時效性較弱，缺少網絡營銷、電子商務平臺等諸多問題，阻礙了城鄉商貿流通發展。最后，城鄉收入差距導致我國城鄉商貿流通發展潛力不足。
（二）城鄉雙向商貿流通體系特征
互補共贏。互補性是我國城鄉商貿雙向流通體制中的一個必要條件。目前，城鎮居民基本日常消費必需品主要由農村供應，農村居民的日常工業用品則大多來源于城市。這樣的情況下便形成了雙方貿易互補，由此建立的雙向商貿流通體系便能有效解決各種問題，也能推動農村消費市場發展，實現城鄉雙向供應體系。
雙向互動。城鄉雙向商貿流通體系從本質上而言包含兩個層面內容：一方面是城市對農村市場供應日常消費品和農資物品，另一方面農村農產品或消費品加工原料等涌入城市市場。這樣就逐漸形成城鄉商品之間的雙向互動模式，使城鄉之間的商品互為利用，有效整合城市與農村的商貿流通渠道，提升流通效率，發揮流通體系的雙向促進效應。
縮小城鄉之間的經濟差距。城鄉之間存在較大經濟差異，這種差異的存在制約著農村經濟的發展，無限循環下去的結果將會形成嚴重的經濟差距。因此，城鄉雙向商貿流通將會帶動農村經濟發展，縮小城鄉經濟差距，實現共同發展目標。
農村居民消費升級背景下城鄉雙向商貿流通體系的制約因素
?。ㄒ唬┏青l二元結構造成城鄉商貿流通體系發展失衡
目前，城市經濟是我國國民經濟主導力量，農村經濟在國民經濟中的地位相對較低，在這種情況下，城鄉商貿流通存在嚴重的區域失衡問題。隨著社會經濟的不斷發展，城市商業零售額保持逐年快速增長勢頭，而農村地區百貨零售額卻沒有明顯增長。城鄉經濟發展水平、居民收入巨大的差距導致城鄉商貿流通體系呈現明顯兩極分化。另外，我國商貿流通體系具有明顯的城鄉分割情況，此外還伴隨著地區、行業壟斷問題。經濟發展較快的城市受到了商貿流通體系的追捧，使得農村商貿體系建設成本不斷提高，農村經濟原本就落后于城市地區，商貿體系建設資金短缺嚴重，同時還要承擔更高的建設成本和流通成本。除了城鄉二元結構帶來的影響之外，還有地區、行業壟斷問題也對城鄉商貿體系一體化發展造成了較大阻力。 （二）商貿基礎設施薄弱，物流體系尚未形成
我國農村商貿基礎設施薄弱，物流體系發展滯后，主要表現為我國農村地區商業網點很少，一些偏遠地區根本就不存在商業網點，而在鄉鎮和村的網點也無法滿足農村居民生活需要。這主要是因為國家的支持與投入不充分，農村商貿發展滯后。比如，道路、供水等基礎設施有待改善，同時質量檢測、安全監控等問題有待解決。很多農村網點的設施單一、落后，有些網點甚至是建在路邊的露天交易場。城鄉商貿流通中農產品賣難和工業品買難的問題長期存在，對農村商貿經濟發展產生了很大阻礙，使得有效的商貿需求無法形成，嚴重制約了我國農村商貿流通業的發展。商貿流通體系是建立在完善的物流體系基礎上的，物流體系建設對商貿流通成本、服務質量具有十分重要的影響。在商貿流通體系中，物流體系主要負責商品運輸和配送，只有高效、專業的物流體系才能夠提高商貿流通體系運行效益。從當前農村物流體系建設情況來看，縣、鄉兩級物流體系建設十分滯后，存在運行效率低下、規模偏小、管理水平偏低等問題，難以滿足現代商貿流通體系發展需要。當前農村物流體系中，主要以個體經營戶為主體，經營規模不大、專業水平不高，商品流通成本相對偏高，這對城鄉商貿流通體系一體化建設存在較大制約。在城鄉商貿流通體系中，連鎖經營是重要的經營模式，連鎖經營機構具有較高專業水平、管理規范、效率較高，能夠實現農產品規?；\輸和配送，不僅可以降低農產品物流成本，還可以提高商貿流通經濟效益。目前，我國農村連鎖經營體系建設滯后，發展水平較低，無法有效滿足當前農村消費市場發展需要，對城鄉商貿流通體系發展形成了較大制約，不利于城鄉一體化建設和發展。
?。ㄈ┺r村商貿發展受重視程度不足，城鄉市場規模有很大差距
在很長一段時期，政府對農村商貿流通的發展不夠重視，導致農村商貿發展滯后，城鄉市場規模差距加大。資料顯示，2014年我國社會消費品零售總額為12.5343萬億元，比2013年增長15.3%。其中，農村社會消費品零售總額已經超出了4萬億元，同比增長了15.7%，增幅已超過城市，但其市場占有率只有31%，城市社會零售總額是農村的2.3倍。
?。ㄋ模┈F代流通方式和零售業態比較滯后
我國農村商貿流通中現代零售業態正在逐步建立，其中包含連鎖超市和專賣店等，但其發展還是比較滯后，小百貨和夫妻店還是農村商貿的主體形式。連鎖經營和物流配送以及電子商務是人們開始認可的現代流通方式，但其發展規模不大，涉及行業也比較少，交易額占比不高。物流配送總體水平較低，零售商品運往農村有一定難度，而農產品在城市的銷售渠道也單一。當前，零售商品下鄉主要還是使用以前的批發方式，產品質量無法得到真正保障，并且還非常容易產生供貨鏈斷裂或其他售后方面的問題。農副產品仍是現貨交易，還處在一種比較傳統的基礎流通模式，訂單農業和連鎖經營等現代化物流模式以及網上交易、代理交易和拍賣等現代化流通手段還處于起步階段。
?。ㄎ澹┙M織化程度低，市場主體規模較小
個體戶、私營企業、供銷社還是當前農村商貿市場主體，擁有一定規模以及競爭力的商貿流通企業非常少。個體商戶和私營企業不但規模較小且組織化程度不高，其經營管理方式比較落后，效率低下，這直接阻礙了我國城鄉商貿市場的發展。同時，由于商貿流通中組織形式沒有形成連鎖經營和流通配送形態，使得各鄉鎮和農村進貨渠道成本過高，商品檔次較低，樣式簡單，商品質量也無法得到保證。農村商貿市場沒有形成規模，不能吸引流通企業以及城市零售企業集團進入。大型商業企業對分散無序的農村市場沒有足夠信心，不愿意到農村開拓市場。目前，城鄉商貿流通體系一體化建設受城鄉二元結構影響較大，大力開展城鎮化建設是破解二元經濟發展問題、促進城鄉一體化發展的有效途徑。城鎮化是促進農村經濟發展的重要推手，也是優化地區產業結構、促進城鄉經濟要素自由流動、提高城鄉商貿流通體系一體化水平的主要途徑。從當前情況來看，我國城鎮化建設發展速度比較滯后，這對農村商貿流通體系建設和發展形成了較大制約，發展規模不能快速擴大，發展質量不能有效提高。農村市場需求本來就很小，而且需求區域分散嚴重，使得農村商貿流通體系物流成本明顯高于城市地區。目前農村沒有建立完善的商貿流通體系，流通主體比較分散，布局不合理，導致農村商貿流通體系運行成本居高不下。如果城鎮化建設能夠快速跟上，就能夠為促進農村商貿流通體系建設注入強大動力，進而可以降低農村商貿流通成本，促進農村商貿流通體系快速發展。
農村居民消費升級背景下城鄉雙向商貿流通體系構建策略
（一）加快推進城鄉二元戶籍制度改革
在新中國成立初期，我國實行的城鄉二元分割戶籍制度有效解決了農村人口無序流動帶來的問題。但是隨著國民經濟的不斷發展，舊的城鄉二元戶籍制度嚴重限制了城鄉勞動力要素自由流動。另外，當前實施的漸進式城鄉戶籍制度改革存在明顯的地區失衡問題。美國著名經濟學家古斯塔夫拉尼斯與費景漢指出，發展中國家要有效破除二元結構，必須要保證社會就業機會增長快于人口增速。鑒于此，在推進城鄉雙向流通體系建設過程中，要打破當前城鄉分割的二元戶籍制度，一方面創造更多就業機會吸納農村剩余勞動力，通過發展第三產業和制造業，促進民營經濟與私營經濟發展，為農村剩余勞動力創造更多就業機會，促進城鄉勞動力要素自由有序流動（任保平，2007）。另一方面，要將依附在二元戶籍制度上的社會福利剝離，讓進城務工人員與城市居民享受同等的社保、就業、教育、衛生等福利待遇，不斷改善其生存工作環境，鼓勵農村剩余勞動力向城鎮轉移，促進城鄉商貿流通體系快速發展。
?。ǘ嫿ㄉ藤Q流通體系一體化
隨著城市人口的增加，越來越多農產品被城市市場需要，需求地帶相對集中，但是農產品種植生產地帶都比較分散，這就導致農產品周轉的障礙。為解決農產品分散、周轉困難等問題，有必要優化物流體系。只有這樣，農產品才能迅速滿足城市消費需求，促進城鄉經濟協調發展。 流通過程的優化。目前，我國農產品銷售需要經過很多中間環節，而不是直接從生產者到達消費者手中，中間還有許多批發商的參與。由于過多的中間環節將會影響農產品質量和新鮮度，不僅會增加流通過程中的運輸成本，還會大大提高農產品價格，加大農戶的成本支出。所以，想要改變這種流通繁瑣的局面，讓農產品直達消費者手中，就要對流通過程進行優化。可以讓農戶直接與物流公司合作，建立物流聯盟，直接將農產品運輸到消費者手中，剔除中間供應商的參與。這是企業戰略聯盟機制，通過優勢互補形成龐大的網絡組織，為農產品流通創建直達通道，使流通過程直接快速，既可減少農產品周轉時間，又可減少成本支出。
流通條件的優化。當前，我國農產品出售方式主要還是以露天市場、棚亭式大廳為主，這種出售方式不但占地面積較大且相對混亂，并對周圍環境會造成一定污染。所以農產品市場應該規劃專門出售地點，農村市場經濟的建設必須在政府支持下順利進行，只有政府的參與和支持，才能進行整體統一規劃，以促進農產品市場的完善，優化農產品流通條件。
供應鏈一體化發展模式，就是將農產品供應商、分銷商、零售商，直到最終用戶連成一個整體的模式，有機整合包裝、儲存、運輸和配送等相關環節。確保農產品物流運輸體系不斷完善，創建城鄉雙向物流系統體系。供應鏈一體化發展模式還可具體劃分為兩種模式，一是以農業產業化龍頭企業為主導，充分發揮龍頭企業優勢，利用其強大的內部資金優勢，吸引眾多分散農戶加入其中;二是聯合商貿企業連鎖經營，通過創建大型連鎖超市，實現農產品直銷一體化，對農產品生產基地提供相應支持，從源頭上降低農產品流通成本，鼓勵農產品連鎖經營。
（三）加強教育資源供給
根據舒爾茨的人力資源資本理論，加強人力資本投入是改造傳統農業的重要途徑。教育是提高農村人力資本質量的有效手段，大力發展農村教育可以提高農村剩余勞動力職業技能和素質，為其向非農部門就業創造有利條件。另外，根據持久性收入假說理論，人力資源投資可以帶來預期收入增長，因此教育是調節代際收入水平的有效手段，有助于改善農村貧困家庭經濟地位和條件。加快教育制度改革，建立城鄉均等化教育資源分配機制，關鍵要加強農村基礎教育投入，為勞動力提供各種職業培訓，切實提高其就業素質和能力。促進城鄉教育資源均等化與大力發展農村職業技能培訓，可以避免農村人力素質偏低與城市人才供給結構性失衡的問題，促進社會人力資源合理開發利用。在教育制度方面，一方面要加大農村基礎教育投入，將進城務工人員子女納入城市基礎教育保障體系，同時不斷改善農村基礎教育條件;另一方面，要根據不同行業人才招聘需要，以人才市場需求為導向組織開展農民工就業培訓，針對城市就業需求最大的行業和企業，建立定向職業培訓機制，以需求為導向開展培訓工作，確保農村人力資源供求平衡，不斷提高農村剩余勞動力就業技能，提高培訓有效性和實用性，促進城鄉人力資源利用效率提高。
?。ㄋ模嫿ǔ青l雙向信息化平臺
當前農村商貿體系發展遲緩的主要原因之一便是落后的平臺建設。所以，建設城鄉雙向信息平臺有助于解決農村信息化延誤等問題，幫助農民構建信息化和現代化經營理念，提升經營效率，降低因信息不對稱所造成的高額經營成本。信息化平臺的定位不僅是向農民傳達農產品市場的多元信息，還應具備相關農業政策、新興農業生產技術以及實時準確的氣象災害預告等功能，為農民在生產、儲備、銷售等各個環節提供信息化支持。另一方面，信息化平臺需要服務于城市的一些消費品制造商，以便其能夠充分了解農村市場需求，合理生產相關產品。并且相關政府部門也能在信息化平臺的支持下，對城鄉市場進行統一管理。在建設城鄉雙向信息化平臺時，應采用現代化電子信息技術，將信息技術與電子科技進行有效綜合利用，為城鄉貿易和流通企業提供先進的信息系統和現代技術服務體系，實時提供商品物流信息。在建設信息服務平臺時，必須利用大數據技術建立城鄉共享數據中心，全面連接區域業務信息。此外，有必要及時開發和更新貿易流通體系中的管理信息系統。最后，應該制定商業和貿易流通服務標準。
（五）創建模式多樣的流通機制
目前，我國消費品流通方式已初步創建，主要是以多渠道、少環節和多樣化為主，在政府的支持下也推出家電下鄉、千鄉萬村市場工程等項目，這些對于改善消費品的流通體系都很重要。但是，為了使城鄉雙向消費品流通體系更好的發展，還需當地相關管理機構加入，全面發揮職能機制，使各農產品加工企業、廠商和農戶之間建立聯系。通過農業合作機構與農戶建立聯系，也是實現農產品規模化發展的重要一環。另外，為使更多農戶自愿加入農業合作機構，政府也應有所作為，出臺相關優惠政策來吸引農戶。在農戶自愿形成合作機構之后，再結合當地市場情況挑選最合適的物流企業，并設立相關專門部門，始終了解農產品物流公司的市場狀況和自身表現。總的來說，在當前商貿流通背景下，農業合作組織相對重要，農業合作組織應有效應對各種市場中出現的問題，及時解決。
?。┩晟妻r村消費品市場
目前，隨著農村經濟的日益發展，城市消費品不斷流入農村市場。但是相對城市而言，農村消費品市場仍然比較混亂，所以想要完善農村消費品市場，需將城市消費品市場與其融合，根據農村的特殊發展形勢完善農村市場。并將城市先進的管理、銷售方式引入農村市場，由此帶動農村經濟發展，逐漸完善城鄉雙向消費品銷售機制。與此同時，在市場不斷融入城市消費品的同時，政府還需正確引導農民的購買積極性，企業應積極開拓農村市場，提高農民購買力，拉動市場內需，積極帶動農村市場。但是，帶動農村市場還需農村的先天條件，如一些偏遠貧困地帶便很難實現這樣的發展模式。因此，在實現農村市場完善的過程中，還要以市場為主、政府為輔的方式，共同促進城鄉雙向商貿流通發展。
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