經濟新常態背景下跨境電子商務發展及優化策略
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摘要：現如今我國經濟發展已經進入新常態時期，跨境電子商務作業新貿易，增長速度尤為顯著?？缇畴娮由虅赵谏鐣M步的影響作用下，實現深入發展，增強我國跨境電子商務的實力，跨境電子商務技術已經達到參與國境競爭的條件標準。但是，我國跨境電子商務的發展仍然受產品質量、電子支付、外貿服務平臺、政府監督管理等多個方面限制影響。這就需要我國跨境電子商務應該采取有效的優化策略，適應于世界經濟發展模式，優化跨境電子商務發展的外部環境以及內部環境，推進跨境電子商務行業的長效、平穩建設，促進我國經濟增長。
關鍵詞：經濟新常態背景;跨境電子商務行業;一帶一路政策
在經濟新常態背景下，我國實施行動戰略、“一帶一路”戰略目標，加快了跨境電子商務發展的進程，近幾年，我國電子商務呈現出穩定的增長態勢，為我國貿易發展提供了源源不斷的驅動力，帶動貿易經濟的增長，加快了我國社會進步的進程。隨著我國科學技術的不斷創新，進一步改變了跨境電子商務的交易方式、交易對象，使跨境電子商務更加科學、具體、高效，跨境電子商務實現物流、信息流、商務流的統一發展，為世界各地中的貿易商與制造商提供更優質化的跨境貿易服務，促進我國跨境電子商務的穩定發展，為跨境電子商務帶來經濟效益。在經濟常態下，我國的跨境電子商務發展愈發完善，在社會經濟發展中占據著重要的地位，為了促進跨境電子商務的良性發展，相關部門應該加強重視，將跨境電子商務發展面臨的限制因素，運用有效地解決措施，加以解決，提高跨境電子商務發展的有效性。故此，本文主要以經濟新常態背景下跨境電子商務發展及優化策略，進行以下幾點分析，以期為我國跨境電子商務的發展貢獻出一份力量。
1、經濟新常態下跨境電子商務發展面臨的問題
1.1產品質量與企業品牌的問題
隨著經濟的不斷發展，人們對于價值觀念與消費觀念發生了根本上的轉變，對于產品的質量提出了更高的要求標準，大多數網購的消費者從關注產品的價格逐漸向關注產品的質量與品牌中發生轉變，根據中國電子商務中心數據報告中顯示，47.7%的網購消費者更加注重產品的品牌效益;43.6%的購網消費者重視產品的貨源渠道;36.7%的網購消費者重視產品的售后保障。通過對網購消費者的調查得知，大多數消費者在網購中，質量問題一直以來都是行業內部的詬病。針對跨境電商企業來講，大多數電商產品主要以出口附加值的形式為主，例如電子產品、電子配件等物品。我國淘寶電商在平臺終端中，可以隨意搜索到大量的仿制品牌的產品，這種現象導致產品的質量參差不齊，對于國內外知識侵權的現象頻繁發生，在一定程度上，限制了跨境電子商務的發展，國外消費者對于中國品牌的認可度較低。現如今在經濟新常態背景下，跨境電商平臺發展不斷壯大，甚至已經成為在內業知名企業，但是企業產品定位方面、經營營銷方面并沒有得到消費者的普遍關注，以至于對電商企業還存在一定的錯誤認知，阻礙其企業的國際化建設，在一定程度上限制了平臺企業的自身發展。
1.2政府監督管理的問題
在政府監督管理與便利化之間跨境電子商務仍然面對的諸多問題。在海關監督管理方面，電子商務交易方式存在一定的復雜性與繁瑣性，同時針對小額交易的有關法律條文并沒有詳細說明，也因此由于海關部門便利通行政策制度的缺失，不利于跨境電子商務的發展。通常以快件郵遞的方式實現物品進境與出境，但是此項環節并沒有直接劃分到海關貿易整體的數據統計上。因此，現如今存在各項數據信息，并不是十分的精確，難以將真實有效地信息數據反映出來，無法對跨境電子商務的決策提供有效地信息數據參考，進一步影響我國政府的宏觀調控與企業經營目標的制定，限制了我國跨境電子商務的發展。在檢驗檢疫的環節中，大多數貿易檢驗建議的方式并不能夠適應于電子商務進出口管理方式，而進出口檢測環節程序較多，使電子商務進出口工作存在滯后性，這也在一定程度限制電子商務的深入發展。通過海淘等形式進來的外來貨物，并不滿足中國市場的認證要求，無法適應現階段社會發展。在外匯支付中，跨境電子商務的虛擬屬性就與外匯相關監管部門中對跨境交易的真實屬性以及支付方式相悖，從而使跨境電子內部與外部的資金鏈條缺少循環性質，也因此只能運用跨境電子的收支程序。在稅收中，跨境電子商務零售進出口關于退稅等相關政策并不完善，加大了跨境電子商務的繳稅監督管理的難度?，F如今，不法分子鉆免稅政策的空子，借助于廣告產品、個人物品等，逃避繳稅的義務，這就需要相關部門要加強重視逃避繳稅的行為，解決稅率沖突和逃稅的相關問題，才能夠確保市場環境和諧、穩定，促進我國跨境電子商務的發展，為我國帶來經濟效益的增長。
2、經濟新常態下跨境電子商務發展的優化策略
2.1促進品牌國際化發展
跨境電子商務中產品的質量與品牌是帶動經濟效益增強的基礎。在新常態背景下，跨境電子商務以“一帶一路”為發展原則，實現空中絲綢之路與陸地“一帶一路”的協調發展，更好的促進跨境電子商務的持續發展，為我國經濟發展提供新的機遇。在“一帶一路”中東盟地區占據著重要的地位，東盟地區市場有較大的未來發展空間，進而利用雙邊國之間的合作利益管理，推動電子商務品牌與內部整合的發展效率，使中國品牌逐步走向國際市場，現如今東盟地區已然成為跨境電子商務的新途徑。我國跨境電商應該加強重視產品的質量，進而運用科學技術手段，實現產品的創新，逐漸降低產品模仿與同質化的現象發生，發展具有特色的差異化產品，我國跨境電商應該以誠信為原則，提高自身的服務效果與服務效率，才能得到國外消費者的認可，提高其認可度與信任度，使我國的電商產品實現制造與創造上的轉變，并以大數據技術為核心，建立更加高效、快捷的網絡電子商務的絲綢之路。除此之外，中國企業應該以提高產品質量與工藝為發展核心，使企業的服務機制不斷完善，運用創新型合作方式，以此滿足不同消費者的實際需求。同時，電子商務企業還要強調產品創新設計與品牌營銷方式，將企業產業鏈與價值鏈進行合理整合，實現企業資源的重構。其次還要加強企業品牌與形象平臺的建設，才能夠促進我國制造企業的長遠發展?，F階段我國跨境電商行業，應該加大電子商務企業形象與品牌建設的力度，在產品品牌落實決策過程中，電子商務企業要加強重視品牌未來發展的狀況，做好預測規劃，在大市場中找好自身企業的定位，促進電商企業的差異性建設，加快電子商務的轉型進程，才能使我國電子品牌走向國際市場。 2.2建設跨境第三方支付平臺
在經濟新常態環境下，國際貿易中跨境電子商務已經成為主要的貿易方式，現如今，據相關數據統計顯示，我國的電子商務平臺已經達到7000余家，在我國境內利用信息平臺技術手段實現外貿交易的電子商務業務已經超過25萬余家，跨境電子商務已經成為新興企業。對外貿易在“一帶一路”政策的影響下，為其提供新的發展契機。為此，應該與東盟國家地區建立良好的合作關系，維護傳統貿易合作關系的基礎上，實現科技技術的共享成果，創建我國與東盟國家之間的跨境電商“互聯網+”產業建設。在經濟新常態下，在一帶一路政策的有效引導下，跨境第三方平臺的創建，是未來移動化、自動化貿易的發展態勢[6]。為此，跨境第三方平臺在建設中主要依托于移動終端技術手段，并利用現代化數據分析技術手段為貿易企業帶來方便，在不斷的深入探索中，摸索出可操作性的發展路徑，通過第三方支付平臺的構建，明確買方與賣方的關系地位，在相互合作中能夠掌握更多的地位優勢，實現現代化、國際化跨境第三方支付平臺的完善發展。
2.3建設外貿綜合服務平臺
我國對外貿易中跨境電子商務占據著重要的地位，外貿服務平臺的構建是促進外貿轉型的有效關鍵點，能幫助規模較小的外貿企業解決實際建設發展中遇到的困難與難題，從而優化中間繁瑣的程序，控制成本費用的投入。以經濟新常態為背景，外貿服務平臺向著國家化方向發展，合理整合其國稅內容、商檢內容等環節，實現進出口服務效率的最大化。在經濟新常態下，為了促進外貿綜合服務企業的良性發展，我國與地方政府應給予一定的政治扶持，以信息化、自動化、電子化的方式為主，從而實現監督管理制度機制的轉變，并以新經濟常態為背景，優化對外貿易的產業結構，使我國制造的產品走向國際市場[7]。現階段，跨境電商行業中國際監督管理規定與有關政策制度體系并不十分成熟，因此我國政府管理部門應該從供給方面為跨境電子企業著想，合理優化國內電子貿易有效資源，有利于促進電商的競爭力水平提升，建設外貿綜合服務平臺。尤其針對金融行業，跨境電子商務在其中不斷的探索與摸索，從而尋找出適應于跨境電子平臺的融資方式，不僅可以緩解跨境電子企業融資難的問題，還能在一定程度上為中國電子外貿企業帶來新的發展契機，有機會占領國際貿易主導地位，獲得有效地權益，才能在貿易秩序中平穩、高效的發揮切實作用。
2.4使法律規范機制更加健全完善
在經濟新常態背景下，建立完善的跨境電子商務貿易監督管理制度，主要是針對監督管理信息系統與平臺的研發，從而現實電商企業與平臺的綜合監管，對跨境電子商務中的知識侵權現象進行嚴厲打擊。通過結合先進的數據技術手段，信息技術手段等，將我國的政府部門、商務單位、支付企業、物流企業等內部信息實現資源共享，綜合監督管理，對于電子商務中模塊進行有效整合，如金融服務模塊、質量監測模塊、檢驗模塊等，進行全面監督管理鏈路的整合重構，優化商務電子發展效力，有利于推動跨境電子商務建設良性發展。將服務與監督管進行有機結合，有利于建立科學、有效地信息資源共享與信用評級體系，便于對我國跨境電子商務進行有效監督管理，提高跨境電子商務的有效性。在法治規制中，我國政府是跨境電子商務的主導，應該將基本問題的解決作為切入點，在運營與互動中，使跨境電子商務法律規范機制更加健全完善?，F如今，各個國家與國際相關組織對于跨境電子商務中有關的實際問題并沒有取得一致的建議或意見，我國在法律建設中應該發揮市場資源配置的效力，與自貿區的構建理念相契合，從而與我國的一帶一路沿線國家建立良好的合作互動關系，根據國際間的通行條例，構建合理有效地電子商務制度體系，使市場環境更加國際化、法制化。
結束語
綜上所述，在經濟新常態背景下，立足于跨境電子商務實際的發展水平，并采取有效的解決辦法，需要跨境電商應該提高產品質量與品牌效益，促進品牌國際化發展，我國積極建設跨境第三方支付平臺，實現外貿綜合服務平臺建設，不斷完善跨境電子商務法律規范機制，才能夠使市場環境更加國際化，規范化，為跨境電子商務的發展起到積極促進的作用，有利于推動社會的進步。
參考文獻：
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