基于產品形象的工業設計策略研究與應用
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摘 要：隨著改革開放的進行，在改革開放的幾十年以來，我國的產品形象中的工業設計一直都處在發展中的階段。企業需要將產品設計作為企業宣傳與發展的關鍵，建立一個充滿特色的企業產品形象的設計，提高企業的宣傳力度與辨識力度。產品形象的工業設計就是在設計過程中考慮消費者們的消費心理，通過巧妙的產品形象設計，設計出迎合消費者們的胃口的設計，從而提高消費者對產品的滿意程度。本文簡要闡述了基于產品形象的工業設計策略研究與應用。
關鍵詞：產品形象;工業設計;策略研究
0 引言
隨著我國對外開放不斷深化，受世界經濟全球化不斷加速帶來的影響，中國逐漸成為世界經濟的發展主體，已經躍升到全球經濟體大國行列之中，我國的許多企業也都紛紛走向國際化，這是我國市場經濟良好發展的必要結果。企業品牌的建立，需要圍繞著質量、價格、性能以及服務等因素，拋開這些因素的情況下來看，產品形象的工業設計就是其中的關鍵。相比很多國家，我國的企業在產品形象的工業設計這部分做得還很落后，沒有正確地認識到產品形象設計的重要性，這樣就嚴重地制約了企業的良好發展。
1 產品形象與工業設計簡述
1.1 產品形象概述
產品形象指的是在產品最初的設計、研發、制造、投放市場、用戶使用這一過程中，將產品作為載體，把產品要表達出的內涵，體現出企業的文化內涵和企業精神。產品形象可以被稱作“外在美”，人們對一個產品的興奮度首先體現在產品的顏色、外觀、形態或者是附著在產品外部的logo、圖案、裝飾等物品。產品形象與企業的品牌形象是密切相關的，產品形象是獲得消費者認同感的必要途徑。產品的形象是企業所看不到的財富，是一種無形的資產。[1]
1.2 工業設計概述
工業設計指的是經過機械化生產或者批量生產的這一類產品。工業設計的核心內容就是產品的設計，提高產品的工業設計是創建品牌效益最主要的手段，提升企業市場競爭力的主要方式。工業設計的價值體現與企業產品的功能、效果、象征意義以及文化內涵等元素是相呼應的。不同類型的產品，它的工業設計側重點是不同的，可以說工業設計的優劣直接影響企業產品的營銷與品牌的建立。工業設計是產品刺激市場“味蕾”最重要的環節。
2 產品形象的工業設計策略應用簡析
2.1 利用產品的文化象征意義，確定產品形象
企業通過工業設計來制定產品的形象，使產品的形象價值屬性提高到一個比較高的地位。這是刺激消費的一種手段，簡單地說就是我們常說的“奢侈品”。奢侈品不僅僅體現在價格“高貴”這一點，它們還有其獨特的象征，可以投射出消費者的人生觀、價值觀、社會地位、生活水平等等信息。良好的產品形象不僅僅促進了消費，樹立了品牌文化，更是推動了國家的經濟發展，傳承了國家和民族文化。
2.2 利用產品的代表性設計風格，確定產品形象
品牌的產品形象頗具代表性，可以理解為“只聞其聲，不見其人”，就是說沒有看見品牌的商標，就能知道是什么品牌。這是品牌具有代表性的體現。蘋果手機能從問世就備受消費者追捧，良好的性能是一方面，還有一個重要的因素就是蘋果手機太具有代表性了。簡單地說，蘋果手機不看logo，但看外表就能看出蘋果手機，致使很多手機品牌都在效仿蘋果的外形，來刺激消費者，這就是說明蘋果手機的工業設計非常具有它的代表性。再者我們看到蘭博基尼的側面就能分辨這是蘭博基尼也是因為它的外形工業設計非常具有特色，是別的品牌所沒有的，這就是品牌代表性最為直觀的體現。
2.3 利用產品的核心消費者確定產品形象
每一種產品都具有它的核心消費者，這是一個非常大的需求范圍。男人、女人，青少年、中年人、老年人，等等范圍都是產品在工業設計時需要考慮到的產品形象因素。例如筆記本電腦，它的工業設計風格就需要根據人們的三個不同時代進行設計出不同的款式：青少年就要設計得更加具有律動性，可操控性;中年人就要設計的偏成熟、穩重、更加的輕便;而老年人就需要簡約一些。企業要確定好產品的主要消費群體，在考慮工業設計中的產品形象，這是產品的設計核心。消費者將產品購入手中，肯定是選擇最適合自己特點的產品，好的工業設計需要消費者在使用過程中，感覺到舒適、滿意。[2]
3 結語
工業產品的形象設計是現代社會不斷發展的產物，通過不斷的進步與發展，也使產品形象的工業設計進入了一個新時代。產品形象的工業設計可以最直觀地給消費者帶來產品沖擊，甚至要超產品的質量和性能價值。通過優秀的工業設計對產品的形象進行特色包裝，是企業產品銷售的手段之一，也是企業提升自己市場地位的一項重要措施。我國很多企業的產品想要長時間占據市場，主導人們的選擇需求，被人們所接受，必須提高自身產品形象的工業設計，保留自身原產品的設計，延伸新的外觀設計元素。我們很多企業沒有做到像奔馳與寶馬、蘋果這樣超級企業的高辨識度，就是產品的工業形象設計不足。所以想要提高產品在市場中的競爭能力，需要產品不僅僅具備使用價值和使用功能，更要具備良好的審美價值。
參考文獻：
[1] 胡志剛，李娜，喬現玲，等.工業產品形象塑造的策略研究[J].制造業自動化，2011（10）：143.
[2] 楊穎，周立鋼，雷田.產品識別在品牌策略中的應用[J].包裝工程，2016（2）：165.
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