我國中小企業網絡營銷策略分析
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【摘要】我國中小企業接觸網絡營銷等方式已經有多年的時間，但是在網絡營銷途徑的選擇以及在特色品牌打造上，還需要進一步深化戰略思想，推動企業的全面優化，才能夠真正在網絡營銷的途徑中成功推廣企業，為企業的競爭與發展贏得一席之地。
【關鍵詞】中小企業 網絡營銷 網絡途徑
中國在經濟發展的過程中產生了較多的中小企業，這些中小企業在運營模式上也不同于大型企業，需要考慮成本與盈利之間的平衡，但是企業要讓人了解其產品和各方面的服務，也需要投入一定的成本，推廣自身的產品，因此企業在發展的過程中必須考慮營銷途徑以及對營銷的成本投入等各方面的問題。目前很多中小企業都會通過網絡等方式進行營銷，但是企業在平衡營銷成本以及在持續發展過程中所出現的問題上，企業還需要進一步把握網絡營銷對中小型企業所產生的積極影響，從而探索中小型企業更為合適的網絡營銷途徑，推動中小企業的發展。
一、當前我國中小企業網絡營銷的主要問題
當前中國的中小企業在網絡營銷方面所出現的主要問題，包括其對于營銷成本與支出之間的衡量，以及中小型企業對自身的定位不清，導致營銷的策略選擇錯誤等。因此，在網絡時代如何把握網絡營銷的實質，還應該針對中小企業在網絡營銷方面所出現的普遍性問題，對癥下藥地推動中小型企業的營銷策略進一步改良與優化。
?。ㄒ唬W絡營銷途徑的運用不到位
很多中小企業都會采取網絡推廣的方式來增加自身企業以及其產品的曝光率，但是在網絡時代如何選擇合適的網絡營銷途徑，是對中小企業而言有著重要的影響。網絡營銷的過程中，如何把握好對企業發展過程里面最為關鍵的宣傳途徑和要素是企業決策者站在戰略決策的高度上進行考慮的一個重點，所以在推動企業投入成本進行網絡營銷的過程里，需要謹慎的付出成本進行推廣，而并不是盲目地投入大量的資金去推動企業的曝光率。從本質上考慮如何推動企業自身的發展，就需要對企業的日常過程中所出現的各類產品和服務進行思索，而現在很多企業都會運用自媒體推廣自身產品，雖然在成本上相對比較低廉，但是曝光率和影響力也不夠高，一旦采取外界的媒體推廣自身的品牌或者產品時，則可能會出現影響利益雖大，但是投入成本也隨之增高的情況。所以中小企業在網絡營銷方面也陷入了兩難的境地，在選擇方面還缺乏戰略意識。
（二）品牌同質化情況嚴重
很多中小型企業所經營的產品和服務也會往往出現和其他同類型產品和服務出現同質化的現象，這種同質化的問題也體現在市場營銷的過程中，大部分中小企業所打出來的推廣策略也是出現比較雷同的狀況。這樣對企業而言，產品和服務的辨識程度不高，大部分的消費者也很難在市場上，對于相對類似的產品或者品牌進行區分。如何為企業的發展形成比較有特色的網絡營銷模式，是中小企業在發展過程中所需要考慮的重點，也是在推動中小企業持續影響的過程中所需要深入拓展的一個重點層面。
二、中小企業網絡營銷策略思考
在中小企業的日常發展過程中，如何運用好網絡資源進行品牌推廣，在日常的網絡營銷的管理過程里面，就需要謹慎選擇網絡宣傳途徑，并且針對企業自身的品牌和產品，提高品牌本身的特色，吸引更多的消費者關注中小企業的產品。
（一）對網絡營銷途徑的合理選擇
中小企業在衡量營銷成本與營銷盈利情況之間的平衡時，要謹慎選擇各種不同的網絡營銷途徑，特別是對于網絡營銷途徑的一些合理性的調整，是中小企業在發展過程中所需要考慮的一個問題。因此，中小企業要對自身產品有清晰的了解和定位，對于不同類型的企業要選擇不同的網絡營銷途徑，如果已經積累了一定的市場用戶以及各種相關的資源，則可以考慮采取自媒體等方式推廣自身品牌或產品，而如果企業還是作為一個新興品牌在發展，更需要考慮如何通過外部媒體進行烘托與形成一定的社會影響力。所以在各種網絡營銷的途徑里面，不同發展階段的中小企業以及不同產品與服務的供應者，都應該選擇不同的營銷途徑，才能夠對企業產生更加積極的推動力。
?。ǘ┰诰W絡營銷中提高品牌或產品的辨識度
我國的中小企業在網絡營銷過程中，一定要避免品牌或產品出現同質化的現象，要提高企業品牌或產品在市場當中的辨識程度，打造中小企業自身的品牌特色，才能夠吸引更多的消費者關注到企業自身以及其產品，提高市場占有率。所以在網絡營銷的過程中，可以根據中小企業的產品結構以及其所提供的各項配套服務，打造不同特色的產品包裝方式，在營銷的過程里面要避免在宣傳文案以及各種圖樣上面的雷同，要謹慎地選擇各種營銷方式與營銷的對外宣傳模式，讓消費者能夠意識到這些產品之間的差異度，這樣才能夠增強消費者對于這些產品的辨識程度。因此，這種宣傳與包裝的方式更要有別于傳統媒體營銷時代的方式，要更加科學和審慎地選擇各種途徑，彰顯出中小企業各自的品牌與特點。
三、結束語
在網絡營銷的時代中，小企業還需要有更加長遠的戰略眼光，在發展的初級階段，適當的投入一定成本進行網絡營銷，包裝企業的品牌與產品讓消費者能夠意識到中小企業的影響力，將有助于中小企業在網絡競爭的時代中擁有一席之地。在未來這種網絡之間的營銷與包裝模式將會更加多元化，而且信息化的傳播途徑也將中小企業的營銷與推廣方式進一步拓寬，所以中小企業要保持敏銳的觸覺，及時選用合適的方式推動企業網絡營銷與發展。
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