泰豐家紡品牌文化的華麗轉身

來源:用戶上傳      作者: 蘇珍珍

　　近日，2011泰豐家紡財富高峰論壇暨招商推介會在山東萊蕪召開，來自相關政府主管部門、行業協會、媒體以及經銷商的代表等幾百人出席了本次會議。論壇以“攜手泰豐、共贏盛宴”為主題，與會的嘉賓們就家紡發展現狀、前景規劃、營銷模式、品牌運作等作了深入探討，并對泰豐品牌推廣、設計研發、網絡建設、渠道建設等進行了推介，泰豐還發布了2011年家紡流行趨勢，推出多項招商優惠政策。
　　
　　培養品牌文化附加值
　　
　　中國紡織工業協會副會長楊東輝出席了論壇，并做了主題演講。他表示：“家紡產業發展要著力從品牌文化、產品文化、企業文化等方面培育軟實力，用文化建設引領企業整體發展。品牌文化就是企業文化的延伸與深化。企業文化需要構筑的是內動力，品牌文化構筑的是市場力，體現在市場的影響力和對消費者的感染力、吸引力。品牌文化是文化競爭力的集中反映，是提高產品附加值和品牌貢獻力的核心。優秀的文化理念能夠創造出更具人性和文化底蘊的產品，使品牌獲得精神與物質的雙重提升，從而更具活力和競爭力?！?
　　在發言中，楊東輝會長也肯定了泰豐在培養品牌文化方面的出色工作。他表示，“只有文化才有內涵，只有內涵才有品牌，只有品牌才有更多的附加值。泰豐這么想也這么做了。”
　　在論壇上，泰豐紡織公司總經理劉純衛表示，泰豐作為中國家紡行業和棉紡行業的領袖品牌，品牌建設和終端推進正需要各方借力造勢，需要加盟商代理商鼎力合作。
　　多年來，泰豐憑借技術優勢和產品優勢，取得了重要成就，從面料到成品，從影視巨星陳慧琳代言到公司整體上市，泰豐品牌以讓同行業單位艷羨的速度闊步前行，取得了驕人的業績。主要原因在于，泰豐憑借完整的產業鏈條，具備了化解強大風險的能力；泰豐成功的品牌模式確保了各方的互利共贏；泰豐狠抓產品研發和終端建設充分理解微笑曲線的內涵：泰豐公司擁有資深的、富有激情和個性的設計師團隊，同時積極同國外的設計研發機構交流合作，擁有強大的研發設計能力，促使其產品不斷地向精品化及品牌化方向邁進。
　　有競爭力的不應該僅僅是生產這一個環節，而是從上至下，由面料開端，由設計開導，由成品遞進，以銷售增長為目的的一整套價值鏈的強大，才是真正的品牌強大。
　　
　　降低管理成成本：堅持以人為本
　　
　　泰豐家紡經過多年的發展，已擁有近100人的研發團隊，產品研發包括花型設計、面料研發、生產工藝、配套產品等方面，具備多品種、多系列的研發實力，年均以200多個新產品推向市場，形成了強大的技術實力和研發力。在提倡低碳生活的當下，泰豐家紡致力為人們提供抗菌、環保的床品，塑造健康、舒適的睡眠環境，這不僅贏得了經銷商的青睞，更成為行業關注的焦點。
　　“泰豐公司一直堅持向管理要效益，”泰豐紡織董事長劉慶平說，“泰豐堅持以人為本，積極追求管理的規范化和科學化，注重以計劃、標準、流程為中心提高管理水平，增強了團隊的執行力和戰斗力，有效提高了物流、資金流、信息流的管理水平，降低了經營風險和運作成本，最終實現了企業持續、快速、健康發展?！?
　　2010年-2011年，棉價漲幅高達100％，盡管近期有所回落，但是許多家紡企業依然舉步維艱。泰豐家紡卻逆市而上，生產床上用品200萬件套，營銷網點增幅超過50％，在全國22個省市地區設立400多家專賣店、直營專柜等，發展代理商近百家。這不是一個奇跡，而是多方面著力成功轉型的必然結果。
　　“泰豐的市場定位準確，新近推出的新品吸引了市場的高端客戶和大眾化客戶，完全彌補了原有品牌的不足，真正地實現了品牌一體化?！碧┴S紡織董事長劉慶平說道。而在網絡優勢方面，泰豐公司在國內ｓ床品行業率先開展特許經營模式，營銷網絡已遍布各大中型城市，并將觸角延伸至國際市場。

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