建立家紡世界“話語權”

來源:用戶上傳      作者: 肖　琳

　　第十四屆中國國際家用紡織品博覽會歸來，思考了這次展會的收獲和感受，揮之不去的是每個展位幾乎都有的“禁止拍照”四個大字，也許是出現的頻率太高，所以印象很深刻。“禁止拍照”的背后說明了什么?
　　
　　“抄襲”阻礙家紡業發展
　　
　　1995年，當中國服裝業發展到需要突破面料瓶頸制約的時候，家紡業還是個襁褓中的嬰兒。雖然中國家紡行業起步較晚，但起步之初就注入了許多時尚元素，賦予了很強的時尚色彩，由此可見，中國家紡企業在發展之初就對產品的設計很重視。在自己還不具備設計能力的時候，主要通過購買國外花樣畫稿的方式，來開發新產品。所以人們常說，中國的家紡行業是在模仿中快速成長?？墒悄７轮７轮妥兞苏{，一開始還是規范性的“購買”，漸漸地，就出現了“抄襲”的問題。中國企業抄襲外國企業，外國企業抄襲中國企業，中國企業行業內也互相抄襲。別人怎么樣，先不管，中國家紡企業的“克隆”已成為制約很多企業和家紡業本身發展的瓶頸。這也許就是“禁止拍照”背后所影射的吧。
　　關于抄襲，有這樣一個比較：一家廠設計一個花色品種出來，找人設計，做成滾筒，這個滾筒投資就是十萬塊。他設計了十個花色品種，最后投放市場才有一兩個受歡迎賣得動。但是一推出市場，你就馬上抄襲，剛才所說的十萬塊錢的一個滾筒，十個滾筒一百萬，結果你回去買上一米布馬上模仿，前期的投入相對比他少得多，所以你的價格商品比他便宜很多。這樣整個市場造成的一種不公平，就變亂了，就沒有秩序了。久而久之，就沒有哪個企業愿意做“奉獻者”了，都等著抄襲被人就好了，省時，省力，省錢，還賺錢，何樂而不為?那么，家紡設計又從何提高?家紡行業又如何發展“造成這種現象的原因有兩方面。一是由于目前的市場規則還沒有達到國外的水平，對于家紡設計的知識產權保護尚存在不足之處，因此部分家紡企業的創新沒有得到應有的回報，這就使它們的投入受到一定限制。另一方面，部分家紡企業長期以來形成了簡單模仿、不注重自主設計創新的習慣，對創新設計帶來的利潤體會不深，這也是造成大家有這種印象的原因。
　　產業升級最主要取決于產品檔次升級，而沒有追求原創的升級氛圍和設計水平的提高，產業升級就是一句空話。知識產權的保護是促進產業設計能力提升，維護自身權利的最好保障。家用紡織品是實用性與藝術性的完美結合，是凝聚了創作者智慧、靈感的藝術創作。知識產權保護正是這樣一種能夠充分保護家用紡織品創作者創作成果的法律制度。家用紡織品行業是紡織業的重要行業之一，原創設計的水平直接關系到家用紡織品行業的發展層次。
　　展會的第一天，作為中國紡織行業的領軍人物，中國紡織協會會長參觀了多個展會，和企業家就談到了知識產權保護的問題，他強調：“知識產權保護不僅要靠政府，第三方，企業必須要自己站起來保護自己，所有企業聯合起來參加企業反盜版聯盟，整個家紡行業才能形成一種保護知識產權的氛圍。”
　　
　　創造自己的“設計語言”
　　
　　我國的家紡產業是從“模仿”開始的，之后十幾年的發展，一部分有了自己的設計能力，一部分演化成了“抄襲”，還有很大一部分，依然停留在“模仿”的階段，失去了自己的思考能力。我國絕大多數家紡設計師實際上就是圖案設計師，其主要任務就是設計紋樣，而且更多的時間是忙于模仿國外流行家紡圖案，同時由于圖案設計在我國大多數企業中仍不被高度重視。我國家紡設計界普遍存在著這種狀況，并正在影響著我國家紡行業向前發展的進程，急功近利式的模仿在一定程度上為企業賺取了利潤，但從長遠來看，我們的家紡設計有可能因此失去自己的設計語言，我們家紡設計師也將失去設計創造的動力。模仿永遠只能使我們生產二流產品，創造自己的設計語言，才有可能使我們生產出一流的家紡產品。作為一個家紡品牌一定要有好的設計和好的設計師。可無論設計師多好，沒有一個好的平臺、空間設計師怎么樣也發揮不出來。中國的家紡行業雖然發展很迅速，但是我們的產品檔次一直提不上來，有很多原因，一個是行業的水平，二是行業的歷史，三是對軟件硬件的投入，四是研發投入。在這幾年我們確實看到中國為提高家紡設計而做出的努力，但是設計不是公益的，完全依附在企業當中，所以當前先改變企業，從根本上去改變，而且要樹立一些正確、有用的價值觀。
　　
　　家紡設計的未來
　　
　　面對家紡設計方面存在的問題，首先應在業界建立設計作品買賣的理念，促進家紡設計師和生產企業的交流，避免知識產權糾紛的發生，從而最終使家紡產品走出“無原創”的陰影而立足市場。其次，家紡企業要樹立家紡設計重視原創的理念，不僅要重視產品加工、銷售，還要重視品牌推廣、產品和產權經營。同時改善家紡設計師的社會地位，培育一批有成果、有才藝、有創新能力的設計師。此外，協會也應該在幫助推動方面多下力氣，如推動設計作品市場化，推動企業之間的聯合?，F在，在家用紡織品設計上，經常倡導性或已經有一點兒趨勢出現的一個詞是“東風西漸”，就是說中國家紡的風格化設計時代就要到來，以中國家紡設計風格影響國際家紡時尚的走向。中國的傳統設計文化是一座尚未被很好挖掘和開發的設計寶藏，“是民族的，就是世界的”，對本民族傳統設計藝術的研究與開發是我國現代設計文化的重要組成部分，也是我國現代家紡設計藝術逐步走向世界的希望所在。在這方面我們應加大研究投入，打中國特色文化牌，以具中國傳統文化特色的設計進入國際高檔家紡市場。深入研究中國起居文化，打造具有中國民族特色及廣闊市場前景的標志性家紡產品。借著奧運這個影響世界的“中國風”，會有越來越多的設計烙上中國的印記。
　　隨著經濟發展，法律意識的不斷加強，知識產權的保護越來越受到重視。中國家用紡織品行業知識產權水平的提高，將不僅僅促進家用紡織品一個行業的升級，還將大大推動我國紡織工業全行業的發展，提升整個紡織工業的競爭力。因此，加強知識產權的保護，是我國家用紡織品行業自身發展的需要，也是我國紡織工業整體產業升級的要求。

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