關于建設中國動畫電影分級制度可行性的探討
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摘 要：近年，在國家宏觀政策的扶持下，國內動漫產業產值屢創新高，動漫內容作品大量豐富，動漫產品形態、覆蓋率、傳播效果、影響力都在呈幾何級發展形態快速爆發。在產品豐富、產業繁榮的同時，也爆發出一定的管理問題。動漫產品作為一種商品，產品內容上應該是多樣性、多元化的，但國內的動漫內容產品大部分受眾為青少年，這就引起了在內容創造與受眾思想性、價值觀引導之間的一定的矛盾。本文旨在探討在制度建設上逐步完善，設立對動畫電影的分級制度，以使產業健康、良性的發展。
關鍵詞：動畫電影;分級制;動漫產業
最近幾年，伴隨著國內電影市場的火爆，動畫電影一改往日頹勢，不斷在電影票房數據上創造新高。引進動畫電影中，《瘋狂動物城》斬獲15億、《魔獸》14.6億、《神偷奶爸3》10.4億、《功夫熊貓3》10億、《你的名字》5.7億;國產動畫電影表現也不俗，《西游之大圣歸來》9.6億、《熊出沒之變形記》6億、《大魚海棠》5.6億、《熊出沒之奇幻空間》5.2億、《十萬個冷笑話2》1.3億。目前熱映中的3D動畫電影《白蛇：緣起》截至到2019年1月底已斬獲2.2億的票房。
在動畫電影逐步獲得市場認可的過程中，也不斷發生著內容與表現形式的爭議。動畫電影《大護法》自分級為成人向PG-13（建議13歲以上人群觀看）的表態;動畫電影《十萬個冷笑話》系列的成人向定位，都切實的反應了市場對于動畫電影內容細分的需求。電影產品本身是商業產品，自電影這一藝術形式誕生就緊密的與商業綁定在一起，尤其在市場經濟發展到今天，電影所承載的商業意義遠遠大于其所承擔的教育意義。商業產品的特征之一，即滿足不同人群的不同需求。動畫產品在我國，多數是兒童、青少年首選的文化產品，無論是電視動畫、動畫電影還是網絡動畫，主流觀賞人群通常是未成年人。在此前提下，滿足商業的多元化需求與主流觀賞人群出現了一定的偏差，在一定意義上，動畫電影的受眾包含著全年齡段人群，這就需要我們深入探討是否應對動畫產品進行分級，以在一定程度上保證未成年人價值觀層面的身心健康。
全球各地的主要文化產品市場均對內容產品采取了分級制度，如美國的G、PG、PG-13、R、NC-17;中國香港的三級劃分;中國臺灣的普通級、保護級、輔導十二級、輔導十五級、限制級;韓國的四級制;日本對動漫的兒童、少年、少女、青年、女性、成人分類制等。在我國，一直對電影市場的分級制有一定的爭議，公眾通常認為分級制會為暴力、色情等內容合理的出現在電影產品中提供依據。但事實上，分級制度的目的一是保護兒童、青少年在進行動畫產品消費過程中的身心健康，尤其是避開諸如恐怖、血腥、陰暗、扭曲的價值觀等內容;二是通過分級方式，使文化產品形成更精準的定位系統，以滿足不同年齡層次、不同類別人群的多元化產品需求。
時至今日，廣義上的電影分級制度依然充滿爭議，那就不妨在動畫電影這一小眾市場中建立相關的分級指標、開展分級制度，以檢驗、測試分級形式的效果，并真正對兒童、青少年的動畫產品消費進行保護。
一、在產業發展趨勢角度上，對動畫產品分級可以視作內容產品分級制度的探索。動畫產業的產品是動畫片，是視頻類型的內容形態，與影視業產品完全重合。眾所周知的影視業分級制度的難產，很大程度上是因為分級會產生管理難題。但是，從多年的爭論過程中一路走來，無論是政府、行業、受眾，其實都對影視分級制度懷有一絲希望，希望在分級制度下，能夠使整個影視產業更健康、更繁榮。從操作層面上考量，現在某一個確定的小范圍里進行嘗試，可行性更高、風險更小。同時，也能夠對受眾的習慣進行塑造。
二、從受眾角度講，動畫產品本身需要分級。在年齡上，70后末端和80后是國內動畫產品受眾的第一梯隊。在這之后的若干年中，大量優秀動畫作品形成的動畫產品市場一直蓬勃發展，越來越多的適齡兒童、青少年成為了二次元的粉絲，這使得動畫產品形成了一個3-40歲的受眾群體。但是，就內容而言，目前的很多產品在內容角度上并不是兒童、青少年所能理解的。比如《大護法》，其故事情節中包含著大量對人性的揣摩、社會陰暗的隱喻，這些都是兒童和青少年無法理解的;同樣，《喜羊羊灰太狼》這樣的動畫電影，成年人也不會花錢消費。解決受眾對內容需求的差異化的問題，動畫電影分級制度將起到極大作用。
三、就產業發展而言，分級將細化產業，進而促進產業產品的大量繁榮。目前的國內動畫企業，在創制產品的過程中，對產品定位意識并不準確，很多項目宣稱適合3-25歲人群觀看。文化產品定位越模糊，越難以在市場上獲得成功。動畫電影分級制度，能為產品定位形成一道天然屏障。在分級制度的指引下，動畫企業在開發產品時必須考慮到受眾的消費傾向性、理解力、承受力，于是很多以往不太注重產品定位研究的企業，則必須去深入研究產品的市場屬性問題。另一方面，原本不太敢去嘗試符合成年人觀看標準的動畫企業，將可以大膽去創作產品，形成真正的差異化產品匹配。這樣的方式，可以在制度角度豐富整個產業產品形態和數量。動畫電影的分級制度，將引發市場產生更多的更加優秀的動畫企業，而文化行業市場是一個一個的細分市場組成的，必然能夠使整個產業繁榮。
四、在行業管理角度上，動畫一旦能夠分級，將促進行業、產業管理細化。動畫分級制度會成為整個影視行業試水的第一部分，同時能夠塑造針對行業、產業的管理方法。以往的影視審批，是以專家進行審片會的形式進行，在操作層面上，沒有標準可以依靠。而分級制度將對內容的劃分進行量化、標準化，能夠促進影視業對內容管理進行變革。
總之，在動畫電影這一細分市場中建立分級制度意義深遠。國外分級制度的建設和國內動畫電影若干年來的發展均給我們一定啟示：動畫電影分級制度將極大的加強在未成年人權益和身心健康方面的保護力度，同時能夠促進動畫產業、行業良性發展。需要注意的是，動畫電影分級制度的建立不能完全照搬國外的制度，應該在充分調研國內情況的基礎下，結合國家對文化產業、影視產業、動漫產業的發展政策要求，參考教育主管部門在青少年保護、心理建設、認知培養、價值觀建設的相關經驗，充分發動行業內專家學者、從業人士的前提下，有階段、有步驟、有計劃的進行。當然，建設動畫電影分級制度迫在眉睫，必須立即拿出實際行動，開展相關工作，切實的推動這一規范化管理方式的建設。
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作者簡介：
楊 威（1978.5—），性別：男，民族：回，北京市人，學歷：碩士研究生，研究方向：動漫產業。
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