淺談基于FLASH的網絡廣告設計
來源:用戶上傳
作者: 李京澤,徐 琨
摘要隨著互聯網的普遍應用,網絡廣告已經成為中國廣告業一個閃亮明星,廣告媒體已經成為今天的主流媒體和強勢媒體。不過,這也要求我們對網絡廣告的發展有更清晰的認識,能根據廣告業自身的發展,加大對網絡廣告的設計模式開發和創意研究。
關鍵詞網絡廣告;Flash;動畫;設計
中圖分類號TP3文獻標識碼A文章編號1673-9671-(2010)041-0025-01
進入21世紀,由于人們的心理狀態、價值取向、審美意識和時空觀念的改變,使得廣告設計由以往形態上的平面化、靜態化開始逐步向動態化、綜合化方向轉變。Flash作為一種現代的傳播方式和設計方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因為它具有互動趣味性,使得它與受眾雙方能夠對共同關心的話題進行溝通、反饋。讓你快樂欣賞的同時,還可以積極的參與其中。隨著這種網絡廣告模式的不斷開發,它將會快速成為現代人放松自我,表現自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時,更是預示著一個新的設計時代的來臨,廣告設計師將會擁有一個更加廣闊的設計空間。
網絡廣告的興起與發展給中國廣告界帶來了新的希望,作為一個從事動畫設計教學的工作者應該將所學所見所用的知識與大家分享,下面針對FLASH軟件設計和制作網絡廣告談幾點看法。
1內容與形式的統一
信息準確傳達是廣告了重要的目的,形式與內容的統一是創意設計的出發點,在此前提下,尋找創意的突破口,達到既合情合理,又出人意料的效果。內容與形式的統一包括信息載體的選擇與信息內容的統一、色彩與內容的統一及字體與內容的統一等。
信息符號是傳達信息的載體,選擇是否適當,是否易于識別和理解,直接關系到視覺對信息的理解程度以及信息能否快速準確的傳達。作為傳達信息的的信息符號的選擇考慮到對象的多樣性和對信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識性視覺經驗。常識性視覺經驗較少受到時間、空間的限制,有助于信息的傳達與溝通。例如:冰塊帶來的涼爽感覺、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛精神。
色彩作為視覺信息傳達的重要因素,在傳遞信息的同時還能夠有力地表達情感,能夠隱性地對人們的情緒、精神和行動產生一定程度的影響。創作者在確立廣告片的基調后,美工依據基調選擇最能表現和深化主題的色彩設計風格。恰當的色彩設計風格,能夠渲染氣氛,進而打動受眾。比如某某網站的片頭廣告的整體色彩設計就是以四川漢代畫像磚與畫像石中的風格為基調,致使整個影片顯示出濃郁的民族風格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術氛圍又有現代設計手法,畫面古拙而精練,樸素卻不失華麗。
2動畫的節奏控制
FLASH動畫的時間要以用每秒鐘內播放的幀數來衡量。要正確的設置時間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個信息所需要的時間,了解使觀眾厭倦、注意力轉移所需要的時間。例如以兒童為受眾的廣告,大多動畫節奏較慢,畫面元素易于識別,動作簡單,以便于兒童對商品的理解。成人的視覺經驗豐富,理解能力強,對信息的接受較快,廣告的內容可以間接的反映給他們,播放節奏可以偏快。
FLASH動畫在結構上要有明顯的過渡,為了不使我們的動畫成為流水帳,需要使動畫有節奏感,畫面上的動態元素要有層次感。也就是說,畫面轉換的時間及對象運動速度要快慢適度。動畫節奏太慢會分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點,自然會關掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動畫節奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內容及信息,同樣,您的設計也是失敗的。其次,廣告頁面上的動點要適度,一個畫面上動態元素太多,頁面就會凌亂,甚至找不到視覺重點,瀏覽者看過后印象不深刻;動態元素太少,頁面就會顯得生硬,動畫就失去了“動”的性質。例如:在FLASH商業廣告中,表現節奏悠揚舒緩的動畫,元素的動態效果多采用移動、淡入淡出、條形遮罩、單線條等表現方式。如果節奏緊張、快捷,則多采用閃動、高速位移、旋轉、耀眼光芒等表現方式。效果沒有定式,我們要不斷學習優秀作品的精髓,但也要有原創的東西。
3添加音樂與音效
畫面是廣告重要表現手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產品的質感。音效聲音進入畫面可以加強畫面內容,使畫面上的視覺形象更加生動;聲音可以交代內容,還可以表現動作,代表動作。聲音能夠起到一種結構的功能,起到橋梁的作用,使畫面連接流暢,通過渲染聲音、刻畫人物的心態,有利于烘托環境氣氛,使靜止的畫面活動起來。我們在進行廣告片的動畫構思和視聽元素綜合處理時,絕不能顧此失彼。既不能拋開聲音,單純的考慮畫面與畫面的組合,也不能拋開畫面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應該把握整體,駕馭全局,各種組合,統籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術作品。
4互動性是網絡廣告設計創意的關鍵
在網絡廣告中,商業性,技術性含量高的互動FLASH動畫形式已經成為設計的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設計的創意魅力在于允許你調動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。好的網絡廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗,更是喚起該用戶發動身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強認為,現在網絡廣告的創意早已從廣告本身轉移到廣告與受眾的互動,甚至受眾對廣告內容的創造上來。三四年前,在對待網絡廣告設計的創意時,我們看的只是創意本身,很少會去考慮這個創意與受眾行為、受眾體驗之間的關聯。但現在,未來網絡廣告的發展,廣告主應該把主動權交給瀏覽者,才能充分利用網絡的優勢與潛能,把網絡廣告的價值發揮到最大。
隨著互聯網絡的進一步發展,網絡技術應用的進一步成熟,將會有更多的個人和企業接受網絡廣告的跨時空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網絡廣告視覺表現的逐步增強,也將使網絡廣告成為一種具有藝術性、審美性和巨大商業潛力的現代廣告形式。
參考文獻
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[2]2008年中國廣告業研究咨詢報告.中國聯合市場調查網,2008,11(16).
[3]王剛.網絡廣告與傳統媒體廣告之比較.網絡營銷論壇.
作者簡介
李京澤(1981-),女,漢族,吉林人,碩士,講師,主攻動畫方向。
徐琨(1980-),女,漢族,吉林人,藝術學學士理學學士,講師,主攻藝術設計方向。
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