企業綠色營銷策略存在的問題及對策研究

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　　摘要：隨著我國經濟的不斷地發展，綠色消費觀念也得到了進步與延伸，許多企業在發展的過程中也紛紛開始了綠色營銷，綠色營銷策略的應用不僅代表的企業營銷方式的進步與提高，同時也是企業經營觀念改善與綜合競爭力提升的重要的途徑與依據?，F階段，我國的企業綠色營銷策略存在一定的問題，許多企業對于綠色營銷策略認識不明確，導致營銷過程中存在許多不足。本文就針對企業綠色營銷策略存在的問題與對策開展了討論分析，從企業綠色營銷概念入手，進行了對現階段存在問題的探究，進而對對策進行討論分析，旨在為相關企業的發展與進步提供更多可供參考的理論建議。
　　關鍵詞：企業營銷;綠色營銷策略;存在問題;對策研究
　　綠色營銷的策略是我國企業發展過程中的一種先進策略模式，管理者如果可以有效合理地應用，可以更好地推進企業的可持續發展，進而使企業在發展的過程中堅持走可持續發展的道路。隨著我國國家與政府對于生態文明建設發展的不斷重視，企業更應當在發展過程中合理地應用綠色營銷策略，使企業的發展更加契合市場發展方向，在市場競爭中不斷地提高企業的自身競爭力。
　　一、企業綠色營銷的概念簡述
　　在探究企業綠色營銷的對策前，企業應當明確綠色營銷的基本概念，本文針對綠色營銷的定義與綠色營銷策略開展的必要條件進行簡述，進而為下文開展綠色營銷問題與對策的研究奠定堅實的基礎。
　?。ㄒ唬┚G色營銷的定義簡述
　　綠色營銷的理念主要是基于綠色消費方式開展的，在綠色消費這種健康的消費方式下，綠色的營銷方式也就誕生了，其主要內容是指整個營銷過程中的每個環節都屬于生態化、綠色化的，進而倡導可持續發展與綠色消費文化。
　?。ǘ┢髽I綠色營銷策略開展的必要條件
　　綠色營銷策略在企業中的開展還需要幾個必要的條件才能得到有效的實施，本文著重從綠色消費理念與綠色體制、綠色技術三個方面進行討論分析。
　　1.綠色消費理念
　　綠色的消費理念是策略開展的前提，企業順應當前我國可持續發展的綠色生態理念開展營銷工作，秉承著綠色的消費理念，更好地開展低碳經濟與自然環境，盡量將自然環境、消費者與企業管理三個方面進行協調適應，開展綠色營銷工作。
　　2.綠色體制
　　企業開展綠色營銷策略需要基于我國社會環境與市場體制進行開展，因此，有關部門應當針對市場發展中的綠色營銷內容進行法制的推行與開展，為企業開展綠色營銷奠定堅實的法治基礎。
　　3.綠色技術
　　在具備了綠色消費理念與市場綠色體制之后，企業還需要合理的開發綠色產品，通過對科技的綠色化更好地促進企業的綠色營銷發展，將綠色營銷策略發展落實的實處。
　　二、企業綠色營銷實施過程中存在的問題探究
　?。ㄒ唬┢髽I自身存在的不足
　　現階段，企業自身問題主要存在于理念與技術、管理方面，在理念方面，企業雖然開展了綠色營銷策略，但是并沒有真正樹立起正確的綠色營銷理念。在技術方面，許多企業在開展綠色營銷策略時技術相對較為落后，無法有效地生產綠色產品。管理方式落后也是一個重要問題，許多企業在開展綠色營銷的過程中并沒有針對性地開展管理工作，這導致策略的實施效果較差，甚至造成了一定的工業環境污染。
　?。ǘ┫M者方面存在的問題
　　消費者方面主要是基于消費觀念方面存在的問題，現階段，我國消費者的消費需求并沒有形成綠色化的效果，并且由于購買力較低，許多消費者并沒有意識到綠色產品的好處，這也影響了企業的收益情況，影響了企業綠色營銷策略的開展。
　?。ㄈ┫嚓P政策的影響
　　政策是企業發展的基礎與導向，然而，現階段我國針對企業的綠色營銷發展模式并沒有針對性的頒布政策，這也導致監管存在問題，使得許多企業打著綠色營銷的幌子進行對資源與環境的破壞。此外，現階段市場中還缺乏權威性的第三方機構，這也影響了市場的監管力度與監管效果，無法對產品實施準確的標準檢驗。
　　三、綠色營銷的改進對策研究
　?。ㄒ唬┳⒅鼐G色文化教育，培養消費者的綠色消費意識
　　消費者的綠色消費意識是企業綠色營銷策略開展的前提，因此，培養消費者的綠色消費意識是當前社會生態化發展的重要內容，這也需要企業更多地開拓消費市場，不斷深化與培養消費者的綠色消費理念，使得消費者更好地掌握綠色環保知識，提高社會中的綠色消費水平。
　　（二）轉變企業的管理方式
　　綠色營銷的成功實施，要求企業生產者應以綠色消費理念價值為中心，生產真正的綠色產品。因此，必須從根本上改變企業的生產經營的理念，努力增加綠色科技投入，減少不必要的負擔，節約能源和減少消費過度消費，擴大潛在的消費市場，在實現利潤最大化的同時進行潛在的綠色營銷投資，進而獲取更大的利益。
　?。ㄈ┱嗅槍π缘刂贫ㄕ撸Ｕ掀髽I綠色營銷的發展
　　企業應當以政策與社會發展方向為基礎，順應政策開展綠色營銷策略，而政府應當有針對性地制定政策，保障企業的綠色營銷與發展，更加積極地倡導綠色消費，同時在市場中設置一些激勵性的政策，激發高新科技企業更多地進行創新與可持續發展，鞏固與堅定他們在綠色營銷發展中的信心與決心，提高我國可持續發展的質量。
　　結論
　　總之，在企業開展綠色營銷策略是順應當前社會發展的重要方法，企業只有檢查基于消費者的綠色理念，以政府相關政策為導向，才能解決現階段企業存在的問題，進而更好地實施與開展綠色營銷策略，推進我國社會生態與企業的可持發展。
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