論服裝表演的價值
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摘要：服裝表演的本質上是一種商業推廣，服裝表演所包含的不僅僅設計師的理念和展示的主題，同樣也有著商業的因素和時尚精神的傳播，在市場經濟時代，資本因素推動著各種技術的進步，服裝表演作為時裝的一種推廣形式，離不開商業的推動，也需要社會的支持與認同，因此服裝表演蘊含著巨大的價值。
關鍵詞：服裝表演;價值;商業;社會
前言：服裝表演時當今社會重要的文化現象之一，在全世界范圍內得以盛行。特別是隨著時代的進步和發展，服裝表演更趨向于個性的創意、另類的風格、場合的多樣、應用的廣泛，在社會上產生了巨大的影響力。服裝表演之所以能夠如此廣泛流行，主要的原因在于在當今的時代下有著被廣泛認可的價值性。
一、服裝表演蘊含商業價值
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服裝表演是服裝商業活動中，生產商與中轉商以及消費者之間的一種媒介。其主要功能是商業品牌的推廣和營銷，表現出直接的功利性。從總體來看，服裝表演以形象、直觀的方法展示服裝的風格品味和流行特點，介紹產品性能質量，強調其使用的價值，多服務于時裝發布會、服裝訂貨會、服裝展示會、設計師個人發布會等，表演臺型多為T型臺。此類演出都有一個明確的目的，即創立服裝品牌，推出服裝新款，盡快打開市場，所表演的服裝多為生活中可以穿著的服裝。此類演出中，每一位模特都是服裝公司或設計師競選的[1]，她們如同公司的形象小組，在演出中起著推銷員的作用，所穿的服裝就是在替顧客試裝，讓顧客和分銷商體味到每款服裝靜態與動態的穿著效果，達到促成最大的展銷量的目的。因此，功利性是服裝表演的首要特性。
（二）經濟價值
第一，直接促進經濟的發展在現代社會，服裝表演已經衍生為各種品牌推廣的模特表演。各種商品的市場營銷進入模特時代，注意力經濟成為各種產品營銷的銳器，沒有模特的產品推銷已經越來越顯得單薄無力。服裝，由模特詮釋它的內涵;化妝品，由模特告知世界鉆石恒久遠;汽車，由模特襯托它的品位;房屋，由模特演繹它的溫馨可以說當前社會，沒有模特的參與，產品就不能成功占領市場。第二，間接促進社會經濟的發展首先，廣告創意確立了服裝模特不可替代性的地位。廣告中三維立體動畫、平面物體及抽象的物質表現，都無法傳達味覺、嗅覺、視覺、觸覺、體覺的人的鮮活的表現力。其次，服裝表演本身就是一種軟商品，具有無形價值。例如時裝發布會現場活力的直接經濟意義已經越來越小，取而代之的是長期的、深層的間接的綜合效益。高水平的模特表演可以提高產品的知名度，各種企業、產品的形象正在與模特的知名度、美譽度和支持度悄然結合，從而創造更大的經濟效益。服裝表演獨有的經濟價值是其他純藝術無法企及的[2]。
?。ㄈ┮I時尚，帶動消費
服裝表演喚起了消費者的消費欲望，通過吸引消費者的眼球來決定成敗，服裝表演對消費者的依賴勝過藝術對觀眾的依賴。消費意識是經過服裝企業和集團策劃的，一切運作根本的因素都是商業資本，只有資本擦能夠調動一流的設計師，一流的模特，一流的設施和一流的場地，所以說，服裝表演的核心不是模特，也不是服裝，而是擁有資本的服裝企業，服裝表演并不是單純為了刺激消費者的欲望，可以說，服裝表演的一笑一顰，藏藏露露，無不蘊涵著商業的動機，都經過了服裝企業嚴格的控制，體現著服裝企業的意志。因此，服裝表演是一個制造流行的介質，這個媒介通過靚麗的模特來打造典型的服裝，使之能夠進入流行的潮流，讓消費者心甘情愿地掏出錢來買這一服飾，流行作為一種消費時尚，服裝表演就是引領消費的一個重要因素。
（四）促進大眾傳媒獲得發展
服裝表演作為一門綜合性藝術，已經收到了大眾傳媒的吹捧，呈現出無比強大的放性和大眾性，電視和網絡的傳媒途徑對于服裝表演起到了巨大的推動作用，通過大眾傳媒的手段，服裝表演得到了廣泛地傳播，更加能夠從多個角度促進觀眾的感官和視覺，新的傳媒給服裝表演帶來了的新的特征，帶來全新的視角，電視服裝表演往往比現場表演更加能夠吸引觀眾，而且，通過電視的視角強化了模特的性感部位，尤其集中于胸部、腿部等帶有刺激、易于喚起欲望的部分。使觀眾能夠獲得更多的視角，全方位來進行審美，這種傳媒方式的傳播，大大地促進了服裝表演的商品性。
二、服裝表演信息傳遞價值
對于服裝表演，其在社會中的傳播的意義，不僅僅是局限于經濟價值，在信息傳遞方面，也有著其獨有的價值。在服裝表演中，首先要做到的是服裝的設計工作，這項工作中設計師的設計理念是占據著服裝設計的領先角色。服裝表演中設計師的設計理念和想法可以通過服裝表演進行完美的展現和信息的傳遞。正是因為服裝表演可以傳遞設計師的設計信息，所以很多的設計師在完成自己非常滿意且具有代表意義的服裝作品后，就會選擇召開服裝發布會，通過這種形式可以讓自己的設計風格和理念方面的信息傳遞給社會大眾。同時，不僅如此，服裝表演還可以傳遞服裝的流行趨勢方面的信息。一些設計師會去實地的觀察每個行業每個地區的人們所特有的生活習慣和愛好[3]，然后將這些因素融入到自己的設計的服裝之中，從而可以設計出符不同地區發展趨勢又具有特色的服裝。如果這些具有特色的服裝以服裝表演的形式展現之后，就會出現新一輪的潮流趨勢，新的時尚信息也得以全面傳遞。同時，文化是需要交流的，通過服裝的表演，那么就可以將各國的文化特點和服裝潮流進行交流，從而也就促進了各國文化的傳遞和交流。
三、服裝表演蘊含審美價值
從各個歷史時代的影跡中我們都可以發現人類不斷地創造出越來越多樣化、越來越亮麗的服裝。當前，服裝表演作為展示美、贊揚美和追求美的一種形式，體現了高度的審美價值。第一，服裝表演體現了形體美。形體作為人的生命的載體，是人體藝術的物質基礎，同時也是模特藝術的第一審美對象。作為服裝表演的模特，在先天身材的基礎上，加之后天的形體訓練和一定的藝術熏陶后可以展現出人的內在力量、鮮活的生命力、純潔的內心之美，能夠給人帶來一種不同于一般人的美感。特別是在美麗服裝的裝點下，服裝表演模特更能的給人帶來美的沖擊和震撼。除了在服裝展示臺上服裝模特可以在展示服裝的同時展示出優美的形體外，在其他一些商業場合，服裝模特也能以其優美的形體吸引更多的受眾。第二，服裝表演體現了服裝美。服裝表演自從開始出現到現在，已經有半個多世紀的歷史。雖然目前服裝表演被應用于更多領域，但作為體現服裝美的這一基本的特征從來沒有減弱過。服裝表演身著華麗的服裝，在T型臺上向觀眾展示了服裝獨特的創意、獨具匠心的搭配組合、個性化的設計風格、繽紛的絢麗色彩、優質的服裝面料、良好的縫制工藝，都能給人帶來美的享受。第三，服裝表演體現了表演美。之所以服裝表演將人作為載體，主要是因為服裝表演是通過人的形體動作來展示服裝藝術主題的。在各種因素中，服裝表演把動作作為模特的核心語言元素，模特通過變化多樣的臺步、合體的舉止造型，加之高雅脫俗的表情和內在氣質，能夠給觀眾帶來表演的美的享受。
結語：服裝表演作為表演藝術中一個令人矚目的品種，其獨特的藝術風格產生的感染力，其蘊含的美學意義和具有的豐富價值，都隨著時代的潮流而不斷的標新立異，無論服裝表演的形式和內容如何的變化和發展，都折射了服裝表演的審美實質，這是我們在欣賞和看待服裝表演藝術的過程中，所不能忽視的重要內容。
參考文獻：
[1]米平平，郝麗.服裝表演的傳播模式特征與社會功能[J].新聞戰線，2018（06）：74-75.
[2]謝莉萍.促銷型服裝表演策劃與準備流程探討[J].紡織科技進展，2017（08）：55-57.
[3]賀義軍，張匯文，張競瓊.近代中國早期服裝表演的啟蒙意義[J].絲綢，2016，53（05）：66-70.
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