小程序開啟大未來
來源:用戶上傳
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隨著小程序各個入口和功能的開源，未來小程序會讓移動互聯網更加互聯互通，變得更加開放和包容。隨著小程序功能的不斷完善，未來小程序一定會讓廣大用戶更加喜愛，展現出更廣闊的未來。
提起小程序大家可能最先想到的就是微信的“跳一跳”。2017年12月28日，小游戲“跳一跳”上線，僅僅兩年時間，微信小程序的平均日活用戶已經超過2.3億人，微信小程序的數量已突破230萬個，預測2019年將超過500萬個。小程序今天已經全面融入到人們生活、工作等各個場景之中。
其實，在騰訊之外，百度、阿里巴巴、今日頭條、小米等各家網絡巨頭，也都有自己的小程序野心。小程序已經漸漸成為了各家網絡巨頭打造流量閉環的標配。小程序的形態也被重新定義，各家從自身的優勢和特點出發紛紛出手，開始新一輪的跑馬圈地。
小程序成為網絡巨頭必爭之地
一年一度的微信公開課PRO，是微信團隊每年開年的“重磅大戲”。在每次公開課上，微信都會將過去一年所獲得的成績全盤托出。而2019年率先登場的就是微信小程序的戰報。
2018年，微信小程序的確獲得不少亮眼成績，迎來2歲生日的小程序如今不僅是億萬用戶的“新國民工具”，同時，越來越多開發者的加入也讓小程序更加明確了自己的商業路徑：官方數據顯示，小程序已覆蓋超過200個細分行業，服務超過1000億人次用戶，年交易增長超過600%，創造了超過5000億元的商業價值。
目前，微信小程序產品已經覆蓋電商小程序、酒店預訂小程序、在線點餐小程序、服務預訂小程序、在線訂票小程序等類目，用戶可以通過小程序實現購物、點外賣、預訂酒店、預訂家政服務等日常生活消費需求。微信小程序已經成為微信生態的重要一環，并持續不斷地發揮它連接器的作用，為微信激活了更多的流量。
阿里巴巴的小程序起步稍晚于騰訊。2018 年 9 月 12 日，螞蟻金服宣布正式成立支付寶小程序事業部，并公布了小程序“718+X”閉環戰略模式，原螞蟻金服商家開放產品負責人管仲任事業部總經理。
管仲表示，支付寶小程序的戰略定位為：它是支付寶從支付工具走向場景平臺的技術載體，是螞蟻金服面向商業生態的開放技術的一環。支付寶小程序作為其中的輕量化解決方案，聚焦在商業和生活服務場景。
從正式上線至今接近半年的時間，支付寶小程序的數量已經接近 10 萬，日活躍用戶也從 1.2 億增長到了 1.7 億，覆蓋用戶也從 3 億發展到了 5 億。不同于騰訊微信小程序，支付寶小程序則更側重便民屬性的工具應用，涵蓋了共享單車、12306訂票、快遞等多種常用產品，用戶可通過支付寶小程序完成騎單車、發快遞、便利店購物等活動。目前已經有 30 個大類目和 290 個小類目在開放，包括景區、快餐、快消、餐飲、酒店等各種服務。
不做社交，專注于支付寶的商務基因，支付寶小程序覆蓋了商業與生活兩大領域，不但延伸了支付寶產品的應用場景，更為支付寶帶來了更多的流量。
相對于騰訊微信，阿里巴巴支付寶先行者來說，百度小程序顯得有些年輕。但是根據數據來看，百度小程序屬于年輕實力派。2018年7月4日，百度智能小程序正式上線。其鑲嵌在百度APP中，入口主要在百度APP內個人中心、搜索欄、信息流這3處。
百度小程序上線僅僅100多天，便吸引了1.5億的活躍用戶，這在小程序界比較罕見。與阿里巴巴、騰訊小程序最大的不同在于，百度小程序主打更自然、更智能、更開放的小程序，僅需修改幾行代碼即可將自己在其他平臺開發的小程序遷移到百度智能小程序。同時，這個智能小程序無縫運行到百度系APP（百度APP、百度貼吧等）及外部APP（嗶哩嗶哩等）登上，一端開發，多端運行。正是這種便捷性，吸引了一大批合作伙伴及用戶。
2018年11月1日，2018百度世界大會上，百度副總裁、百度APP&信息流業務體系總負責人沈抖正式宣布百度智能小程序月活躍用戶數突破1.5億，并已深入23個大行業，覆蓋262個細分領域。而百度APP11.0的正式上線，也意味著百度APP將從“搜索+信息流”模式升級為“綜合性內容消費和服務平臺”。升級后的百度APP將實現對百度智能小程序的全面支持，使得用戶更便捷更高效地獲取信息，找到自己所求。
同時，百度也宣布智能小程序開源聯盟的正式成立，在首批聯盟成員中包括了百度系應用及愛奇藝、嗶哩嗶哩、快手短視頻、墨跡天氣、萬年歷、攜程旅游、58同城等多個APP和平臺，未來智能小程序將在這些APP和平臺跨平臺運行。
2018年年末，今日頭條也加入了小程序的“戰局”，11月17日今日頭條小程序正式上線。
相較于BAT的小程序產品，今日頭條小視頻的流量入口更多。在使用場景上，頭條小程序主要的產品是電商平臺，諸如小米賬號搭載的小米商城、貓眼電影賬號的小程序貓眼電影，讓用戶在閱讀后，直接可以參與購買。
今日頭條CEO陳林曾如此解釋頭條小程序：“今日頭條是一個內容分發平臺，創作者在這里發布內容，用戶在這里消費信息，創作者與用戶建立聯系，持續產生互動。不僅如此，用戶還常常被創作者的內容所吸引和打動，并且自然而然地產生了閱讀、觀看之外的服務需求，比如想要購買視頻里出現的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里出現的景點等等。”
通過小程序，今日頭條正在嘗試打通內容產業鏈最后一環。上游通過內容創作者創作內容，中游通過頭條號、抖音以及頭條系產品實現內容分發，下游通過小程序為創業者服務，打通變現環節，形成內容商業閉環。
隨著移動互聯網向日常生活領域的加速滲透，人們生活起居離不開的應用越來越多，倒逼終端設備在硬件配備上持續升級，但用戶設備的內存增長依然相對滯后于應用數量的增長。小程序“用完即走”的輕量化特征完美解決了用戶的“內存焦慮”。因此鎖定大量低頻度信息服務在手機端的入口，是網絡巨頭相繼推出小程序的主要原因。憑借各大平臺在智能終端覆蓋優勢，直接跨越底層 Android 或 iOS 操作系統，通過自定義類型的小程序、提供移動支付、位置服務等外部服務入口，構建起基于應用程序的內置應用生態圈，實現對智能手機端信息服務的牢牢把控。 資本趨冷下小程序逆勢融資
互聯網巨頭紛紛布局小程序，同樣引來各路資本涌入。
2018年，整個資本市場都處于寒冬的狀態，但是微信小程序卻炙手可熱。根據阿拉丁發布的2018年小程序年度報告顯示，在2018年融資輪資本趨冷情況下，小程序逆勢融資累計金額超80億元，是2017年的8倍。融資次數超110次，有多個小程序連續兩次融資，比如享物說4次融資、閱鄰書院3次、校品會2次。
有超過100家投資機構進場，如金沙江、DG資本、高齡DST資本、紅杉資本等一線機構。
在眾多融資中，線下零售和網絡購物小程序是小程序融資最熱門的領域，兩者的合計融資比例近七成。其中，線下零售小程序融資超36億元，特別是社區團購引發新一輪的融資熱潮，網絡購物小程序融資也超過15億元。
小程序的火熱也體現在優質項目的高頻拿錢，典型代表如享物說。2017年9月成立的的享物說，先后獲得5輪融資，累計金額超過1.1億美元，投資方包括紅杉資本、IDG、經緯創投、險峰長青、真格基金等一線VC。這么快的融資速度確實震驚業界。此外，一年融資兩次的小程序項目還有不少：SEE小電鋪、發票兒、非碼科技、鯨打卡、見實、閃閃、我是謎、LemonBox、閱鄰等。
流量變現潛力大
巨頭布局、資本涌入，小程序這個“蛋糕”的體量越來越大，而其展現的誘人前景將帶來更多的市場機遇，迎來一個更大的發展空間。
小程序開發者的商業變現目前主要有兩種方式：一是通過廣告流量主的方式獲得相應份額的廣告分成;二是對電商而言，加快了用戶轉化率從而促成銷售量的增長。前者是內容運營者如公眾號，后者正給零售行業帶來變革，小程序能有效加速線下零售業數字化一體化的進程，提升實體店的運作效率。比如蘑菇街小程序的轉化率是其APP的兩倍，拼多多的下單率比H5頁面提升了10%，黎貝卡小程序在113分鐘內，達到將近3000萬元的銷售額。
在小程序的生態中，用戶活躍度曲線的增長就意味著廣告的價值。隨著小程序用戶規模增長速度快，他們在小程序上花費的時間增加，代表著小程序利用用戶變現的商業價值有更多可能性。正因為小程序天生自帶的交易閉環能力，同時背后還有巨大的流量以及連接線上和線下的優勢，這也造就了小程序有實現商業化的巨大潛力。
哈羅單車在接入支付寶小程序后，截至目前，60%的新用戶來自支付寶小程序。共享充電寶企業“街電”，接入支付寶小程序信用免押能力后，訂單量增長了6倍，其在支付寶小程序里的日訂單已破百萬。九言科技旗下的IN，是一個用戶可用照片定制T恤、杯子和照片打印的圖片社交平臺，其通過布局支付寶小程序矩陣，兩個月累計獲客超百萬，其中付費用戶高達15%。
在2019年微信公開課上，微信團隊就釋放出了一個清晰的信號：2019年，商業變現將是微信持續關注的重點，而這些商業變現計劃的主要受益者則是中小開發者。
據微信開放平臺基礎部助理總經理杜嘉輝介紹，2019 年，小程序將迎來更多的廣告變現形式，例如激勵視頻、插屏廣告等。而且繼2018年小程序廣告組件和流量主開通之后，微信也表示會將小程序開發者的廣告分成比例進行上調。
互聯網行業自媒體人信海光認為，小程序經過接近兩年時間的發展已經逐步成熟，小程序使用便捷特點也讓很多手機用戶接受，擁有流量優勢的互聯網平臺順理成章布局小程序。“2018年各流量平臺在小程序的布局還有所側重，例如騰訊關注餐飲商圈，阿里巴巴關注政務應用，但由于小程序背后的商業價值越發明顯，各平臺如今更傾向于通過自身優勢發掘小程序的商業價值?！?
小程序的戰場硝煙滾滾，具體戰況撲朔迷離，4家公司不同的屬性也走了不同的道路，誰都不能以勝利者的姿態袖手旁觀，不到最后一刻難決勝負。但誰能給商家帶來最實際最大化的收益，無疑將成為改變這場戰局走向的重要因素。
小程序助力移動互聯網下半場
從傳統媒體到PC互聯網我們用了15年，從PC到移動互聯網用了5年，從移動互聯網再到小程序互聯網僅僅花了2年時間。技術的進步周期越來越短，時代變化越來越快。按照目前的增長速度，小程序在未來3年內給移動互聯網所帶來的顛覆性改變是完全值得期待的。
如果說APP的發展是移動互聯網上半場的話，那么小程序將助力發展移動互聯網的下半場。
在上半場，我們見證了移動APP創業的一場狂歡，而在下半場，我們也將再次見證一次摧枯拉朽般的革新。過去移動互聯網創業時代，開發APP可能需要七八個工程師工作兩三個月。而現在，小程序可以實現APP 90%的功能，并且只需要3個工程師、1周時間。
按照艾媒咨詢報告預測的增速，小程序有望用三四年時間實現在規模上對傳統移動互聯網業態的超越。由中國互聯網絡信息中心發布的《第 42 次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年5月，中國移動互聯網市場監測到的移動應用程序共有415萬款;截至2018年6月，我國手機網民達7.88億。全民入網時代，中國互聯網用戶規模已經逼近增長極限，小程序正快速崛起為一個新的“風口”。艾媒咨詢發布的《2018中國小程序發展洞察報告》預計，2018年中國小程序數量突破200萬個，到2020年更將進一步突破1400萬個，屆時小程序的用戶規模也將超過8.5億，一個屬于小程序的時代即將開啟。
艾媒咨詢報告分析認為，在社交屬性的加持下，小程序內部很容易形成良性的社交互動，不僅可以加強用戶的黏性，也會放大小程序收割新流量的可能性，當小程序進行傳播時，社交場景往往會使得它們迅速爆發，輕松收獲大量用戶。
隨著小程序各個入口和功能的開源，未來小程序會讓移動互聯網更加互聯互通，變得更加開放和包容。隨著小程序功能的不斷完善，未來小程序一定會讓廣大用戶更加喜愛，展現出更廣闊的未來。
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