夢蘭:創新發展打造綠色生態家紡
來源:用戶上傳
作者: 梁莉萍
8月29日，為期三天的2011中國國際家用紡織品及輔料博覽會在上海新國際博覽中心開幕。夢蘭展區設計以“低碳、自然、創新、再生”為主線，在家紡品牌云集的展會現場，刮起一股清新、婉約的“自然”風，受到中外客商青睞，開幕當天達成意向訂單1200萬美元。在同期舉行的“中國國際家用紡織品設計大賽”和“中國家紡品牌渠道建設高層論壇暨中國家紡品牌影響力傳媒大獎頒獎盛典”上，夢蘭分別摘得“流行應用設計獎”和“中國家紡最具營銷價值獎”兩項殊榮。
上午9時，中國紡織工業協會會長杜鈺洲，中國紡織工業協會副會長王天凱、楊東輝，中國家紡行業協會會長楊兆華等領導踏進展館就直奔夢蘭展斤，中國紡織工業協會副會長楊東輝說：“夢蘭這次低碳環保體現得非常充分，這次布展也非常好，愿夢蘭在引領家紡的發展上更快一步?！敝袊壹徯袠I協會會長楊兆華說：“夢蘭年年有創新，從展位設計、陳列都有創新。很多東西用了自然的、天然的，比較適合今年的一個流行趨勢。夢蘭產品隨著在市場的推廣和研發的投入，越來越能夠引導市場。希望家紡這一塊，市場影響力、占有率、品牌影響力每年在逐步提高。我們希望今后在渠道建設和最終市場的推廣方面都多下功夫，使老百姓多知道夢蘭，用上夢蘭。”
江蘇省紡織工業協會會長謝明說：“夢蘭適應潮流，今年它重點推出了麻類的床上用品，是非常綠色環保的，也是非常舒適的。同時在花型設計上越來越時尚，可以說夢蘭是代表了我們江蘇乃至全國的床品的知名品牌。省政府十二五規劃：推出自主知識品牌的大企業，我們經信息委和紡織工業協會今年重點推出我們江蘇省重點跟蹤培育的知名品牌。夢蘭將是重點跟蹤培育的知名品牌。我相信有政府的支持，企業的努力，夢蘭品牌會越做越好，成為江蘇乃至全國有名的有自主知識產權的知名品牌?！?
行業內領導們在參觀后一致希望夢蘭產品隨著在市場的推廣和研發的投入，繼續引領國內乃至國際家紡市場，保持全國家紡行業“標”地位。
夢蘭本次展區設計以“低碳、自然、創新、再生”為主線，共分為有機生活區、自然生活區、品質生活區、芯類區四個區域，淋漓盡致地詮釋了“讓自然走進生活”的家居情懷，為國人打造綠色、健康的品質生活。
有機生活區：木質紋理的床、木質紋理的桌椅、木質紋理的落地燈，伸手即能觸摸到年輪的更迭，一如走進了一個純凈的世界。這一區域的主打產品為一款采用純天然彩麻、彩棉交織的新型面料裁剪而成的產品(產品名稱為：彩?卉)。這款天然彩色麻纖維產品，利用植物原有色彩紡制成紗線，并利用纖維天然色彩設計織造成布匹，不添加任何化學染劑，真正保留了植物纖維的天然保健功效，是一款從原料到成品全過程綠色低碳的產品，是有機面料在家居生活中的新應用，由內而外體現了夢蘭健康家紡的“低碳”理念。
自然生活區：以棉、麻、木、藤等自然材質的本色作為主基調，產品設計強調“讓自然的紋理靠近生活，讓自然的色彩融入生活”，為家居營造輕松、閑適的“自然”氛圍，逐漸褪去生活的壓力，感受天地人合一的平和與寧靜。
品質生活區：夢蘭家紡在產品設計和制作過程中追求更多地從自然的本源尋找素材，采用最貼合材料本質的制作工藝，因材而制，以“創新”來尋求自然與華美的結合點和平衡點。在“品質生活區”，產品設計以動物纖維為主要面料，素有“纖維皇后”美稱的蠶絲成為了主角(產品名稱蘭韻江南k一架紡車，一方木梯，與華美的床品形成對照，詮釋著自然創造美。
芯類區：在這里展示了豐富的以新型功能性纖維為原料制作的產品，多角度展現了“再生”這一環保理念在健康睡眠、健康生活中的創造性應用。
夢蘭家紡這四個展區，既相互獨立又相互融合。在展區細節處，經過多種手段藝術化處理的“蘭花”元素貫穿四個展區，使夢蘭在“自然”之風中多了一份“清雅、高潔”，飄散著幽香縷縷。整個展區如潑墨寫意的原生態畫卷，浸透著自然的芬芳，表現了現代人對“自然”的渴求，體現著夢蘭家紡對現代人健康生活的貼心關懷。
“讓自然走進生活”是夢蘭家紡此次參展的主題。踏進夢蘭的有機生活、自然生活、品質生活、芯類四大展區，真正體現出了夢蘭健康家紡的“低碳”理念。蘭韻江南系列采用最貼合材料本質的制作工藝，以“創新”來尋求自然與華美的結合點和平衡點。芯類、面料等更是展現了現代家居綠色、健康的時尚潮流，賦予了產品更豐富的人文內涵和保健功能，將自然環保的健康家居理念演繹得淋漓盡致。
“品質+創新=品牌制勝的法寶”，這是“夢蘭”幾十年品牌經營所總結的成功公式，也是“夢蘭”品牌的核心特色。對于“夢蘭”而言，品質是生命，產品就是品牌最好的代言人。隨著國人消費日趨理性物有所值甚至是物超所值的品牌產品必將贏得消費者的青睞。一直以來，“夢蘭”始終貫徹“奉獻精品，傳遞情誼”的經營理念，從務實質量管理基礎、規范企業質量行為入手，加強原輔料的進貨檢驗，從源頭把好質量關，嚴格執行國家強制性標準和家紡產品行業標準，積極采用國際生態紡織品標準，努力提高產品質量水平。從小橋流水、令人神往的江南神韻，到綠色生態、令人陶醉的自然雅韻，“夢蘭”將傳統文化與現代高科技相結合，不斷推陳出新、精益求精，從天絲、牛奶蛋白、玉米、大豆到天然彩麻等眾多新型高科技功能纖維產品層出不窮，突出展現了現代家居綠色、健康的時尚潮流，賦予了產品更豐富的人文內涵和保健功能，突出了“夢蘭”對國人生活健康、生活需求和生活方式的高度關注。
一句“好夢開始的地方”讓“夢蘭”家紡走進了千家萬戶。榮獲中國家紡行業第一個“中國馳名商標”的“夢蘭”家紡，集“中國名牌”等殊榮于一身，依托長期實施品牌戰略，取得了令人矚目的發展。在國內，“夢蘭”在營銷上采用直營與加盟相結合的連鎖經營模式，專賣店、店中店從大中城市走向更廣闊的農村市場，從傳統營銷走向現代網絡營銷，“丹儷”品牌逐漸成長起來，成為年輕一族和網購人群青睞的家紡品牌。在國際市場，“夢蘭”也同樣走紅，品牌產品輻射美國、加拿大、日本、德國、新西蘭等70多個國家和地區?！皦籼m”產品連續多年在美國沃爾瑪大型賣場保持“零退貨”和“銷量第一”?！皦籼m”還投資創建了夢蘭中俄自由貿易城，通過中俄邊貿的平臺，使“夢蘭”產品走向了遠東國際市場。
“品牌夢蘭、創新夢蘭、科技夢蘭”，夢蘭家紡正通過科技創新、品牌升級向產業鏈高端邁進，集中精力開展新品的研發、渠道的建設和品牌的推廣，夢蘭品牌迸發出嶄新的活力與激情。
轉載注明來源:http://www.hailuomaifang.com/2/view-541894.htm
