兒童家紡　棉為先

來源:用戶上傳      作者: 本刊編輯部

　　兒童對于眾多家居產品的消費有著舉足輕重的影響。家紡用品市場也不例外。美國棉花公司2008家紡調查探訪了家中有18歲以下孩子的美國女性對于兒童家紡用品的態度。在受訪女性中，42％最近購買了兒童的家紡用品，比2006年的29％顯著上升。
　　這反映了柔軟耐用，易于打理的棉制品在兒童家紡用品中越來越重要。
　　
　　“主動需要”而不是“被動必需”
　　
　　出于重新裝修和計劃更新的打算，購買兒童房窗簾和床上用品(被褥或睡袋)，而不是由于必需購買，這點和2006年的調查結果類似。相比之下，像更換洗滌頻率較高的產品，例如浴巾，購買的主要原因是替換備用。
　　然而，即使出于“主動需要”而不是“被動必需”的考慮，女士們仍然精打細算，76％的受訪者主要在平價超市購買(在平價超市購買全家家紡用品的比例是42％)。其它三個較受消費者歡迎的零售渠道是連鎖超市(32％)，專賣店(27％)和百貨商店(24％)。
　　
　　讓孩子參與購買
　　
　　盡管很少女性讓孩子自行決定購買何種家紡用品(根據產品類別不同，比例從5％到12％不等)，然而她們經常允許孩子參與購買選擇。女性經常在購買睡袋(60％)和被褥(56％)時考慮孩子的意見，但大多數在購買浴巾和窗簾時并不和孩子商量，征詢孩子意見的比例分別為53％和51％。盡管如此，孩子的影響力在消費者購買功能性家紡產品上有了顯著提高(從2006年的46％到2008年的60％)。功能性產品對年齡較小的孩子最有吸引力：72％的消費者為10歲以下的孩子購買具功能性產品，相比而言，為10～18歲孩子購買的比例是52％。母親和孩子一起參與挑選過程，因為這兩個年齡層著重考慮的因素大不相同，這讓生產商和零售商面臨研發和營銷產品的挑戰。
　　
　　床單消費增加
　　
　　盡管女性更愿意光顧價格較低的零售渠道購買孩子的家紡用品，2008年她們在兒童床單的消費為$28比2006年的$23有所增加。56％的女性聲稱在兒童床單上的消費數額和她們購買自身床單的數額同等，但百分比顯著提高(從3％增加到9％)，而聲稱減少兒童床單消費的百分比顯著下降(從44％到35％)。因為考慮到家庭其它成員，消費者非常希望在購買兒童床單時，成套購買全家用品，而不是單獨僅購買兒童的。
　　為什么消費者愿意花費更多錢購買兒童床單呢?
　　消費者最愿意購買具有防污和耐磨性能的家紡用品，比例分別為76％和75％。這兩項特質也是購買床單時人們主要考慮的(85％考慮耐磨性，84％考慮防污)。
　　盡管消費者看重防污性能，美國棉花公司最近進行的零售評估顯示目前還沒有床單銷售以防污作為賣點。
　　家用紡織調查的數據也顯示未滿足消費者對于床單的功能性需求。
　　從2006年到2008年，愿意支付更高價格購買兒童全棉床單的女性比例從53％上升到62％。認為全棉對于兒童床單“非常重要”的人數比例也從43％顯著增加到63％。
　　其它對于媽媽們購買床單時考慮的“非常重要”因素有尺寸，價格，顏色，柔軟度和產品使用壽命，品牌最不被人們看重。
　　
　　棉制品耐用耐磨
　　
　　大多數女性認為全棉產品耐用耐磨-98％的女性強調用于兒童家紡用品的纖維需“非常”或者“相當”耐磨。當女性購買兒童床上用品時，超過三分之二“通常”或“總是”尋找棉制品。為強調棉制品在家紡用品中的天然特質，美國棉花公司研發了棉制品的兩個功能性后處理，repelTM和endureTM。repelTM產品具有防污和透氣性，endureTM產品增強耐磨性同時減少縮水和提高著色力和抗皺性能。在種類繁多的兒童家紡用品中，棉制品滿足了消費者對于耐磨，舒適和易于打理的期望。

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