農業眾籌模式在云南農業經濟發展中的應用
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摘 要 農業眾籌融資模式有效推動了農業經濟的發展。本文結合云南地區農業經濟發展實際，分析農業眾籌在云南農業發展中的應用，以期能為云南農業經濟的發展建言獻策，為我國農業眾籌融資發展提供借鑒。
關鍵詞 云南農業 農業眾籌 融資模式
一、引言
眾籌即大眾籌資，起源于美國，眾籌前身是企業通過將價值鏈部分利用互聯網的方式外包給消費者的眾包，其中帶有惠普性質的眾籌是企業利用互聯網眾籌平臺向外界展示的具有目的性的籌款項目。[1]農業眾籌，就是農業領域的眾籌，是農業企業或個人為獲得所需資金，向公眾（網民）募集資金的融資行為。[2]農業眾籌與傳統的農業融資相比具有融資快，門檻低的優點，能夠有效緩解農業發展資金不足及到位慢問題。農業眾籌的出現對解決農業企業融資難，推動農業產品的商業化和品牌化發展具有很好的意義。[3]
二、云南省農業發展存在的問題
農業是云南的重要支柱性產業，在社會經濟發展中具有一定推動性作用。2017年云南省農業總產值達到1877億元，同比增長5.7%。農業產值增加1010億元，同比增長6%，對云南GDP貢獻19%左右，為云南農業經濟發展奠定了堅實基礎。
首先，目前云南省農業生產和發展面臨的主要問題是基礎設施設備薄弱，生態環境不斷惡化，農業產業對自然災害抵御能力降低。在長期發展過程中，一些農業地區沒有充分意識到農業土地資源的科學利用和合理保護，進而導致農業水土流失和環境污染情況嚴重。農業基本設施設備建設速度跟不上老化速度，對云南省農業保障功能的提升帶來一定的負面影響。[4]
其次，云南農業結構矛盾較為突出。大部分農產品屬于原料型農產品，并且低檔產品較多，一些農產品存在規格化和標準水平低的問題，導致農產品價格一直偏低。加之農業食品安全問題，不利于農產品的出口外銷，這也是云南省農產品存在的主要問題。
最后，云南省農產品市場機制不完善，市場發育體系不健全。農產品的綜合化發展不到位，產業化程度不深，缺乏科學布局，經營管理混亂，規模良莠不齊。市場信息化設施設備滯后，導致農業信息資源無法實現共享。
三、云南省農業眾籌發展現狀
農業眾籌的概念2014年才引入我國，其發展仍然面臨融資規模較小、發展績效不佳、項目特色不鮮明等一系列問題。云南是西部欠發達地區，農業眾籌項目處于中等水平。2018—2022年云南省鄉村振興戰略規劃里提出要綜合運用大數據、云計算、人工智能、物聯網、區塊鏈等新一代信息技術，推動涉農有關基礎數據開放共享，依托國家試點示范 項目、產業園區、骨干行業、龍頭企業，積極發展智慧農業。鼓勵和支持各類市場主體，發展分享農業、眾籌農業等基于互聯網的新型農業產業模式，促進鄉村經濟的振興發展。但云南農業發展資源并未整合，農業眾籌程度較低，缺少品牌知名度，在產業鏈上的各個團體仍存在配套不科學和不協調的情況。
四、云南省農業眾籌融資相關建議
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目前國內在眾籌互聯網監管方面的管理還不到位，法律法規也處于空白階段，不利于眾籌平臺的長期穩定發展。地方政府部門應注重引導農業眾籌平臺能夠發展成為更加規范和科學的方向。與此同時，還要嚴格把控農業眾籌平臺的安全性，確保農業眾籌平臺發布相關信息內容的可信度和透明度，讓農戶在發布眾籌項目之后不存在后顧之憂。另外，政府還要在政策信息上推動土地經營權流轉的科學發展，為云南省農業眾籌提供更多可持續發展保障，促進社會經濟效益穩步提升。[5]
（二）實現各方資源整合
農場要全面實現物流體系的積極布局，盡量選擇優質的農業科研機構實現對眾籌市場的培育，并在整體上節省物流成本和溝通時間成本，促進全方位的協同農業推廣，塑造專業農產品品牌價值，實現農業眾籌的商業化和升級化發展。
?。ㄈ╉椖抠|量有待提升，推廣力度有待加大
目前云南省眾籌大部分項目停留在農產品本身，缺少品牌影響力，不適應當下受眾對個性化眾籌項目的需求。在未來的眾籌發展當中，農戶應當注重與投資人之間的情感建設，不斷促進農產品品牌影響力的提升，積極打造品牌美譽度，提高受眾對品牌的高度認可和信賴，并打造品牌宣傳個性化背景設計和人物形象，通過開展農業項目的推廣和實現溝通培訓等方式，加強與投資者之間的雙向互動，進而提高投資人的參與度、忠誠度。另外，農戶還要加強對互聯網產品的精美包裝和宣傳，通過提高產品附加價值的方式來吸引更多投資者，并根據自身實際情況，積極開展農業機械、生態農場等領域的業務。
五、結語
農業眾籌融資方式能夠更好地促進農產品銷售和生產，促進云南地區農業經濟的長期穩定發展。云南農業在充分利用農業眾籌模式發展的同時，要結合當地實際，加強市場監管，注重資源整合，加大推廣力度提升眾籌項目質量，積極鼓勵投資者參與到農業眾籌當中，為云南農業眾籌的發展做出貢獻。
（作者單位為文山學院）
[作者簡介：陳春茶（1987—），女，云南西疇人，研究生，助教，研究方向：電子商務，創新創業。]
參考文獻
[1] 林承松.農業眾籌融資的發展困境與成功因素研究[J].農村經濟與科技，2018，29（08）：94-96.
[2] 江澤.農業眾籌商業模式現狀分析[J].河南農業，2016（07）.
[3] 李云風.互聯網金融背景下農業企業眾籌融資模式研究[J].現代商業，2018（09）：43-44.
[4] 劉銀波.獎勵性眾籌融資績效影響因素研究[D].華南理工大學，2016.
[5] 艾佳燕.股權眾籌融資投資者風險研究[D].浙江工業大學，2016.
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