文化產業與旅游產業融合發展的重要性及發展建議
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摘要：把文化產業與旅游產業相融合更能激發文化發展活力，增強文化自信。文旅融合能夠讓文化活起來，讓傳承更有趣。通過文旅融合，讓文化搭乘旅游的便車融入大眾生活就是值得推廣的方式。
關鍵詞：文化產業;旅游產業;融合;建議
十九大報告指出：“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”中華優秀文化是歷史孕育、革命熔鑄、改革創造的結晶，是中華兒女的普遍價值認同和文化基因。把文化產業與旅游產業相融合更能激發文化發展活力，增強文化自信。
一、文化產業與旅游產業融合發展的重要性
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文化產業與旅游產業融合發展有助于增強文化自信。只有將中華優秀文化融入人民的日常生活和體驗中，才能建立起對中華優秀文化的認同和自信，才能使其成為推動社會發展的重要力量。而通過文旅融合，讓文化搭乘旅游的便車融入大眾生活就是值得推廣的方式。
（二）有助于傳承中華文化
文化不止于有，更在于知，知之才能內化，內化才能傳承。文物、遺產、文化符號等都只是文化的載體而非文化本身。開展保護工作可以保持載體的傳承，但是不能保證文化的延續。文旅融合為“讓文化活起來，讓傳承更有趣”提供了載體，通過文化創意和旅游體驗的結合，讓“陽春白雪”般的文化實現更接地氣的表達，讓人民在輕松的旅游體驗中觸碰、內省、發揚優秀文化，使文化的生命和精神得以傳承。
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旅游產業大多依賴于自然資源、人文景觀等觀光類產品。由于自然資源和人文景觀的存量和稟賦差異，因此當前觀光式旅游產業開發已經進入瓶頸期。文旅產業融合，有助于形成文化資源的旅游價值提升機制，實現新舊動能轉換，促進旅游業態從觀光式到體驗式的拓展升級;有助于進一步傳承地域、民族、民俗文化以及與老百姓生活相關的天地人和的樸素價值。整體來說，文旅產業融合既能以旅游傳播文明，又能以文化提升旅游。
二、文化產業與旅游產業融合發展應注意的幾個問題
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“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的發展理念，實現文旅之間互相促進的效果十分重要。文旅融合不能簡單的是文化外衣下的旅游活動，也不能是簡單的旅游活動中的文化獵奇。要正確恰當地解讀文旅融合，不能簡單定義為“沒有文化，旅游就沒有活力;沒有旅游，文化就形不成產業?！辈荒苡龅桨l展瓶頸問題就放到融合的“籮筐”解決，要客觀考慮地域、文化、受眾等因素，實現文旅融合水乳交融而非油水相離。
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固化和回頭都不是文化發展的正道。傳承文化不是簡單的符號傳遞，而是文化本身的融入內化，實現歷史文化的現代表達，厚重文化的輕松表述，中華文化的國際推廣至關重要。要以文旅融合為契機，通過文化創意，讓中華文化可欣賞、可體驗、可消費，實現時尚表達，潮流展示，煥發生機。同時，也要傳承匠心精神，既做傳統文化的傳承者，也要做文化創新的引領者，更要做好未來文化遺產的創造者。“以古人之規矩，開自己之生面”實現中華文化的守常與達變。
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文化與旅游融合發展的目的在于建立起旅游世界和文化內涵的有效銜接，使文化旅游從走馬觀花的欣賞提升到入腦入心的珍藏，為追求短期經濟效益而照搬拼湊不是文旅融合的初衷。文旅融合的過程中要充分考慮文化差異、地域差異等實際問題，通過反復調研論證，量身打造文旅產品，既能提升旅游品質，又能宣傳推介文化的文旅精品。切勿形成思維定勢，照本宣科，導致文旅產業項目千篇一律，缺少特色和新意。
三、推動文化產業與旅游產業融合發展的建議
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管理部門要充分認識文化旅游產業發展的重要意義，摸清文化、旅游資源的特點和底數，找到文旅融合發展的比較優勢，編制文化旅游融合的發展規劃。要做好政策引導，為文化旅游產業融合發展注入動力;建立政府服務平臺，完善文化、旅游產業的協作機制，為文旅融合發展提供保障;完善客戶服務保障體系，提升產品的品質和體驗。同時，要合理引導，建立二元文化服務體系，在滿足普通大眾的同時不斷豐富文旅融合發展的內涵。
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文化產業與旅游產業融合發展要與旅游目的地的形象設計相適應。融合發展過程中應注意圍繞特色文化資源形成系列文化旅游產品，使厚重的文化擁有輕松、時尚、潮流的打開方式，實現傳統文化的現代表達、厚重文化的輕松表達、中國文化的國際表達，從而成為具有吸引力的文化元素。同時，旅游產業要在抓住市場流量、迎合市場發展、提升產品層次、提高受眾滿意度上下功夫，實現“文化搭臺，旅游善舞”，從而提升文化旅游的整體層次。
（三）拓展發展模式
文旅產業融合應進一步開拓創新，提升融合發展動力。圍繞獨特的文化資源，積極推進旅游特色文化小鎮建設;借助文化型旅游品牌和平臺型旅游企業發展共享經濟，形成文化資源的旅游價值發現機制。做好文化創意與旅游消費的深度結合，實現低頻旅游世界消費與高頻生活世界消費之間的融合，擴展文旅產業價值空間。找準節慶論壇、實景演出的空檔，努力打造特色主題文化旅游項目。策劃建設城市文化廣場和特色文化休閑匯聚區，用開放包容的態度和潛移默化的展示來傳播優秀文化，形成文化旅游新的增長點。
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注重文旅行業人才的培養，為文旅融合發展提供智力保障。依托高校教育資源，建立文化旅游人才的聯合培養機制，實現急需人才的“訂單式”培養;依托培訓機構、文旅產業建立文化旅游從業人員的在職培養機制，逐步形成“產學研”結合的人才培養模式;加大文化旅游高層次人才的引進和使用力度，將專業過硬、能力突出的人充實到文化旅游的管理策劃隊伍當中;依托教育、科研機構開展文化旅游的理論研究，為文化旅游產業融合發展提供理論。
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