家紡產品設計與品牌文化建設
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作者: 張毅
中國家紡企業在多年高速發展，產能比拼之后，高產能、低質量、同質化的生產方式已不適應家紡市場的發展。家紡企業的品牌化建設顯得越來越重要。
1品牌風格化設計是中國家紡企業的發展出路
近幾屆中國國際家用紡織品及輔料博覽會上，許多廠商展示的主題，就是培育品牌的文化，針對各自市場，進行個性化和風格化的設計。
1.1細分消費市場的專業化產品設計
隨著我國多年房地產市場的高速增長，室內紡織品的消費也從無到有、從少到精，消費者也越來越注重室內紡織品風格與整體裝飾風格的和諧一致。這使得家紡市場發展趨于多元化和差異化。
為適應新的市場變化，家紡企業需要深入研究不同消費階層的需求，開發相應檔次的產品。大型家紡企業，或許有足夠的物力、財力和人力，推出高、中、低檔品種齊全的家紡系列產品。而對于大多數中小家紡企業來說，準確定位其服務的消費市場，以專業化精神將產品做精做深，才能在細分市場脫穎而出。
1.2品牌文化是產品設計的靈感源泉
品牌可加重產品獲得市場高額附加值的砝碼；文化賦予品牌持久鮮活的生命力。目前，中國家紡品牌數量眾多，而真正有影響力的品牌卻寥寥無幾。品牌根植于深層的文化。文化是品牌這棵大樹的根系，設計是葉、花與果實。有了文化的滋養，品牌這棵大樹才會健康地生長，結出成熟的產品果實。
深厚的品牌文化、傳統又會源源不斷地啟發產品設計師的藝術創造力，成為品牌產品設計靈感的源泉。江詩丹頓全球總裁Juan Carlos Torres曾強調，其品牌的成功不全是數字的問題，而是歷史的問題。正如久遠的歷史，沉淀品牌的文化，也不能一蹴而就，需要企業長期精心地經營，而后自然形成品牌的個性、精神等，即品牌的文化。
1.3精準的市場定位與品牌文化建設
對內，我國家紡企業面臨消費增速減緩，大眾消費品位提升的內需市場；對外，不僅要應對發達國家運作成熟的家紡品牌進駐中國市場的威脅，而且要警惕西亞、東南亞、南亞等低生產要素地區對市場的沖擊。
中國家紡業的相對優勢是，紡織品生產技術及質量控制已經非常成熟，生產產品的品類齊全。同時，我國的家紡品牌似乎缺少了深層的文化內涵。家紡產品代表、反應一定的室內文化，它的品牌形象離不開文化的傳播。
正如今年6月7日發布的《全球經濟展望》報告中分析，發展中經濟體現階段面臨的最大障礙不是金融危機，而是產能極限，這些經濟體的擴張速度正置未來增長于危險境地。對于我國數量眾多的家紡企業來說，同樣，當務之急不是擴大產能，而是對自身企業的恰當定位。同質化是產品設計的陷阱，這樣的設計會被市場無情地淹沒，所以明確的市場定位就顯得非常重要，它來源于對自身特長和能力的客觀分析與評價；來源于對不同消費群體消費需求的深入研究；來源于對品牌文化的深刻理解。品牌文化建設與精準的消費市場定位迫在眉睫。
2家紡設計與室內環境藝術設計的融合是品牌文
化建設的基石
2.1家紡設計應該與室內整體環境設計全面融合
脫離室內環境藝術設計進行家紡設計，是中國家紡設計現狀的真實寫照。國際上，家紡企業開發新產品的通常做法是，在大量市場調研的基礎上，從研究生活方式開始，先進行新產品的概念設計，再由團隊中的色彩設計師、產品設計師及工程師共同研究，完成新產品的開發。如意大利“康斯坦丁設計集團”從研究消費者生活方式開始，進而研究室內軟裝飾流行趨勢，以指導家用紡織品藝術設計。
家用紡織品是室內環境藝術設計的重要組成部分，家紡軟裝飾設計對室內環境藝術設計，是必不可少的補充。家用紡織品設計，只有融入室內環境藝術設計中，才能最大程度發揮其品牌影響力。
2.2家紡品牌文化建設必須加強與室內環境藝術設計
的互動
“大家紡”理念，實際上已經認為家紡產品可以從一個側面體現室內家居文化。在建筑設計與室內環藝設計領域所建構的設計文化體系，遠比家紡行業要全面和深入得多，很值得家紡設計界學習、領悟和借鑒。
成功的室內設計離不開室內軟裝飾設計，其中，家紡則是既可移動又可更換的重要實用與裝飾用品，對于室內環藝設計必不可少。
深入研究室內環境藝術設計，并加強與其的互動，是企業進行家紡品牌文化建設的出發點，也是家紡品牌文化建構的方向。
因此，從整體室內環藝設計入手，深刻認識和理解室內環藝設計的精髓及其發展變化規律，把家紡藝術設計融入室內環藝設計體系，并深入研究家紡設計與室內環藝設計的交互關系，是企業建構家紡品牌文化不可或缺的基石。這個基礎建設不牢固，則無法在此之上建構內涵豐富深刻的品牌設計，沒有品牌文化的支撐也就談不上家紡產品的“原創”設計。
3中國家紡品牌設計應立足于中國文化
品牌文化建構還需要有文化的根，對于中國家紡企業來說，既要深入研究西方設計文化的精髓，更要在中國設計文化中汲取靈感和營養，以逐步在國際家紡設計潮流中放大我們的聲音。中國傳統設計文化，才是中國家紡藝術設計與品牌文化建設的根。
3.1傳統染織非物質文化遺產與家紡品牌文化
在近幾屆中國家紡博覽會上，主辦方展示了云錦、侗錦、蘇繡、土布、蠟染、魯繡等技藝和作品，其目的在于倡導家紡設計從祖國的傳統染織文化中汲取設計營養，從而創造出有中國風格的家紡設計。
非物質文化遺產讓中國家紡行業多年來倡導的家紡產品原創問題，找到創新源頭。中國 5 000 年悠久的歷史文化，在非物質文化遺產里積淀了深厚的文化底蘊，是中國家紡設計取之不盡的創新源頭。
3.2 中國傳統紡織文化遺產與家紡品牌文化
通過對中國傳統染織文化的深入研究和發掘，從織物設計到染織紋樣設計，家紡設計師都能從中得到建構品牌文化的啟示和設計靈感。
3.2.1傳統織物織造技藝
中國傳統織物組織豐富多樣，有些堪稱舉世罕有，破譯并把這些獨特的手工織造技藝應用現代織造技術，快速高效地織造出高水平低成本的實用紡織品，這一領域還遠未得到深入的研究。
3.2.2 傳統染織紋樣設計
中國歷史的各個時期，都能出現一些反映當時鮮明文化特征的染織紋樣，如，唐代出現波斯紋樣特征的“連珠紋”及氣勢雄健的“唐草紋”；宋代出現“折枝紋樣”等等，企業在構建品牌文化和設計產品時，這些都值得參考的珍貴資料。傳統紋樣與現代流行文化如何結合，是中國家紡設計亟待深入研究和探討的課題。
3.2.3 各民族傳統染織文化
中國是具有強大文化包容性的多民族國家，多樣性民族資源異常豐富，僅苗族就有所謂“紅苗”、“黑苗”等數十個分支，其文化及與其生活密切相關的染織文化各有特色，這些都是建構品牌文化和產品設計的文化寶庫。
3.3其他中國傳統設計文化與家紡品牌設計文化
除紡織品非物質文化遺產與傳統染織文化遺產之外，中國還有許多可以啟發紡織品設計創新的傳統設計文化，比如中國陶瓷裝飾設計、金銀銅器裝飾設計，甚或明代家具設計……
向中外家紡設計界推介中國傳統設計文化應該成為倡導家紡品牌文化建構和產品設計的常態，其主要作用在于：（1）對傳統染織工藝本身進行改良，設計出符合時代潮流的新產品；（2）傳統染織技術、裝飾手段等啟發現代紡織設計新技術和裝飾手段的創造；（3）向世界推廣中國紡織設計文化，從而提升中國家紡的軟實力形象。
企業建立品牌形象時應該進行富有民族特色的個性化家紡設計研究，以形成具有中國文化特色的個性化家紡設計風格。
參考文獻
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