基于互聯網的農村電商可持續發展研究
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摘要：在傳統的規模化大生產經濟模式在資源的剛性約束下，我國農村電商的可持續發展出現了認知缺乏、規范化程度低、物流和設施落后等問題。因此，農村電商需要依托企業，通過引進人才、調整產業結構等方式實現智慧生產。
關鍵詞：互聯網；農村電商；可持續發展
引言
在當下的互聯網時代，得益于國家大力支持，農村電子商務快速發展，使得生產更加數字化、網絡化，但目前農村電商在我國尚未成熟，虛擬空間與現實農業尚未緊密聯合、相互作用，因此研究農村電商可持續發展轉型路徑具有很強的理論與現實意義。
一、互聯網及農村電商概述
互聯網是通過信息化平臺的感知，重點與制造企業、服務企業、食品企業、物流企業等實現多維連接，以獲得自動化、智能化的控制，推動物理世界與網絡世界連接，使產品獲得及時和高效的供應的一種新載體。
農村電商不同于傳統的規模化大生產經濟模式，是指在新一代技術革命下，從價值汲取轉變為可持續發展的價值創造，通過集約化管理、跨區域聯合等方法，實現農村商業聯合的一種新型商業運營模式。
二、制約農村電商可持續發展的問題分析
?。ㄒ唬┺r村電商認知缺乏
隨著新科技的推動，互聯網的影響越來越潛移默化，然而我國大多數農村地區信息化程度相對較低，思想觀念仍然較為落后，個體農村網商對于適應市場需求、網店頁面設計、鎖定消費群體等專業化知識掌握不足，售前售后服務不到位導致農村網商整體運營水平低、銷量不足。在這種情況下，如果繼續沿著傳統的生產模式發展，必定會付出更大的代價。
此外，部分農村電商轉型都帶有一定的盲目性。由于資金和人才的缺乏，農村網店大多是自營性質，雖然網店數量眾多，但是經營規模小、專業化程度低、同質化現象嚴重，在市場談判中處于弱勢地位。因此，農村電商要有明確的產業定位，將自己產品做到標準化、品牌化，這樣才能取得消費者信任，占領消費市場，實現經濟效益與社會效益雙豐收。
?。ǘ┺r產品規范化程度低
現階段農村電商發展仍存在假冒偽劣產品泛濫的問題和農產品的安全問題，一些有特色品牌的農產品經常被不法商販用假冒產品以次充好，雖然電商平臺和國家相關機構一直在嚴厲查處，但是這種情況一直沒能從根本上得到解決。農產品普遍存在農藥殘留、激素殘留等問題，農產品沒有標準化的衡量標準，盡管各地有各種“有機綠色”認證，但是消費者對這種認證普遍持懷疑態度。農村電子商務要發展，農產品質量是關鍵。
由于市場準入機制的缺失，導致農村電子商務市場無法保證農產品的質量。各大網絡平臺上賣家大多是農民網商，數量眾多，分布廣泛，再加上農產品種類多、產地多，各級管理部門對電商農產品的監管難度非常大，因此，到目前為止，國家還沒有相關政策制定出各類農產品質量的統一標準，來解決農村信息不對稱的問題。在信息化時代，一旦農產品出現質量問題，必然會打擊消費者的信心，造成同地域、同產品的滯銷。
?。ㄈ┺r村物流和設施落后
要發展農村電子商務，既需要經營環境、人才資源等軟件因素的配合，又需要道路交通、網絡設施等硬件基礎設施的完善。我國有大部分農村所處地理位置偏遠，不通路、不通網，缺少農村電子商務發育的基本條件。而道路交通和網絡設施是保障電子商務順利開展的兩大重要因素，沒有這些基礎設施和條件，農村電商發展的步伐必然會不順暢和緩慢。
在道路交通方面，大部分農村地區仍然受到距離城市較遠、交通網絡不通暢等因素的制約，導致生鮮產品因運輸時間長而腐化變質，最終被浪費。農村交通設施落后影響了電商平臺在農村的布局，無疑會增加物流成本，影響網購的滲透率。在網絡設施方面，如果農村電商能夠在互聯網創造的新空間里發展，那農產品完全可以與其他企業實現多維連接，防止變質并獲取穩定的客源和及時的供應。
三、基于互聯網的農村電商可持續發展的對策
?。ㄒ唬┮劳衅髽I實現經濟增長的轉型路徑
十八大報告提出，堅持走中國特色新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化道路，推動信息化和工業化深度融合，更加要求企業能夠抓住機遇，在繼承傳統農業發展的理念中，圍繞新一輪科技變革和產業變革，瞄準快速增長的農產品市場，大膽的嘗試創新智能生產方式，例如智能生產線、智能車間、智能工廠等來實現有目的的連接和加強人與技術之間的關系，定義和落實全新的管理系統，達到理論性與實踐性的統一、傳統性與創新性的統一。
農戶從產品計劃、生產控制、服務客戶、物流配送到獲得反饋，都可以通過企業物流網收集消費數據、過程分析、農產品需求、供貨時間、運輸路線、運送方式等數據并進行分析，實時調整和優化，做更加可靠的計劃，并且實現更快更安全的做出決策。同時，企業可以通過各種互聯網平臺，實現資源整合，達到企業間研產供銷、經營管理等深層的企業間商務拓展和合作。利用信息物理系統，跨越單個工廠和企業的界限，連接并高效利用全社會的資源，實現智慧化生產。
?。ǘ┮M人才改善發展質量的轉型路徑
要實現農村電商可持續發展轉型，就必須引進人才通過技術創新和集成，不斷提供先進的技術解決方案。農業農村轉型后的企業人員素質普遍偏低，沒有村企自己的管理人才和專業技術人才隊伍，具有高中級職稱的人員較少，致使企業技術創新能力不高，產業的進一步發展受阻。同時，農村企業由于環境條件和待遇水平等因素無法同城市內的崗位相提并論，沒有相應的人才引進渠道，所以無法吸引優秀人才。農村電子商務涉及農業、IT、物流、供應鏈等眾多領域，農村電商的健康快速發展離不開專業的從業人員，但是農村地區缺少吸引和留住人才的相關資源，所以做好農村地區電子商務人才培養非常重要。
首先，各級政府尤其是重點發展農村電子商務的當地政府，包括提高待遇薪資水平、減少各種稅收等措施，吸引人才扎根農村就業創業。其次，應該培養本土人才。由于農民教育水平較低，一般都不具備開展電子商務的基本技能，因此，在培訓內容上，除了教授基本操作程序外，還要培養農民信息搜索鑒別能力、與客戶溝通技巧、運用網絡學習能力等。在培訓形式上，利用村級服務站組織專業人才，對從事農村電商的廣大農民進行分批次培訓，選擇一些接受能力強、學習效果好的農民重點培養，樹立典范，由點到面，以一帶多，最終使每位參與者均能學到電子商務的必備技能。 ?。ㄈ┱{整產業經濟結構的轉型路徑
農村的經濟發展過度依賴當地資源，造成了產業結構單一，同時又沒有專業人才和先進技術的指導，所以開采方式粗放，經濟發展不深入，并且造成了很多短時間內無法解決的生態環境問題。這就使優化產業結構，進行科學可持續的發展轉變成為了一種必然選擇。通過對農村的資源整合，改造提升傳統產業，精心培育新興產業、大力發展現代服務業，促進產業結構優化轉型，使發展經濟和保護環境同時進行，才能真正的通過當地資源帶動農村的全面可持續的發展。
把握趨勢、調整戰略、應對市場的能力是農村電商在當前全球化經濟中參與競爭的關鍵，供應商應該緊跟大數據發展的方向，深入分析和挖掘未來人們的生活方式趨向，引領和主導趨勢方向，抓住機會把價值鏈上的更多環節轉化為價值鏈優勢。例如越來越多的涉農產業走上線上，如民宿、農家樂等，實現農產品進城與網貨下鄉的雙向轉變，都是很有前景的。同時，相關??研發機構應該努力研究出新方法和新的服務模式，推進農村資源整合，提高組織生產能力，發揮產業規模優勢。
?。ㄋ模┘訌娀A建設和集群建設的轉型路徑
首先要為開展電商業務的農村提供優質的寬帶服務，這樣農民才能及時了解市場信息，農村網絡覆蓋是開展農村電商的基本前提；其次是利用村級服務站將農戶整合起來，組織規?；纳a和銷售，發揮規模效應，占據市場談判的有利地位，提高農戶抗風險能力。通過智能化的產品數據測算，農產品可以獲得全面的生命周期管理，從而能夠保證農產品管理貫穿需求、生產、銷售、售后的全部過程。其中生鮮農產品進城是最難解決的問題，在運輸過程中因為冷鏈物流不完善導致生鮮農產品變質腐爛情況十分嚴重。各村落之間距離不等，分布零散且道路狀況不佳，農村消費能力和生產能力有限，導致物流配送成本較高，大部分村落至今還沒有物流配送系統。要發展農村電商必須先解決農村道路運輸問題，這是有效解決生鮮類農產品因運輸導致變質腐爛的根本。
從目前情況來看，我國農村電子商務發展較好的地區大多有自己的特色產業集群優勢，這些地區依托產業集群優勢能夠很好地解決物流交通問題，但更多農村地區沒有形成產業集群，要么是缺乏特色農產品，要么是還沒有形成一定規模，難以發揮產業集群優勢。我國南北跨度大，地形氣候復雜，很多農村地區生產特色農產品，如果能夠打開市場，這些優質的特色產品將有很大的溢價空間，能夠大幅度提高農民收入水平。但是由于沒有形成規模，倉儲技術落后，冷鏈物流不完善，阻礙了當地特色農產品的發展。因此，在這些地區發展農村電子商務，通過建立村級電商服務平臺將農民組織起來，發揮規模優勢，解決基礎設施難題，大力進行網絡推廣，使當地特色農產品走向全國。
結束語
為鼓勵和支持農村電商的持續發展，根據農村內外部特點提出創新性的方法和策略至關重要。本文在前人研究的基礎上，具體分析了農村電商可持續發展轉型的問題，提出了解決農村電商可持續發展障礙的針對性策略。農村電商只有提升經營管理水平，明確自身優勢和發展方向，提高自主創新能力和要素供給效率，才能實現利潤最大化。但是，本文的研究只是建立在理論的基礎上，在實踐方面還存在不足，以后將結合實際企業案例再深入探討多種方法。
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