淺析中國戶外運動產業的發展現狀
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摘要：所謂戶外運動，也就是人們在戶外所從事的運動，那么，戶外運動服裝自然就是人們在進行戶外運動時所穿著的服裝。傳統的戶外運動服裝，是指針對戶外運動愛好者所穿著的服裝，而隨著人們消費及生活方式的改變，運動戶外服裝市場越來越可觀，人們對戶外運動的認識也越來越科學、參與度越來越高，參與人員更加呈現出了全民化的特點。如今，戶外運動服裝不僅要滿足專業的戶外運動者對于功能性的需求，還要滿足消費者的多樣化追求。
關鍵詞：戶外運動;參與度;多元化
前言
我國的戶外運動最初是一些民間自發的戶外探險活動，那時，大部分人沒有經過系統訓練，沒有對地理環境進行詳盡的調查了解，帶有明顯的盲目性和沖動性，造成了巨大損失，也使國內的探險活動幾乎停滯了十年。到20世紀90年代中期，開始出現了一批戶外運動組織，使更多戶外運動愛好者能走向大自然應對挑戰，磨練意志，體驗驚險刺激。
現如今，在這個經濟飛速發展，居民收入不斷提高的時代，越來越多的人開始關注養生、保健等，對生活質量與健康越來越重視，這進一步的帶動了戶外運動產業的迅速發展。
第一章 國內戶外運動的發展
2.1 戶外運動的發展史
中國戶外運動形式及其休閑活動思想早已有之，但是真正意義上的戶外運動項目的發展則比較晚。自從上個世紀60年代戶外運動走進了中國，國內迅速出現了大量的戶外運動組織。1958年4月正式成立的“中國登山運動協會”也成為戶外運動劃時代的重大事件。
而隨著互聯網的日新月異，各戶外門戶網站也開始紛紛建立，以8264、綠野、磨房等為代表的一批論壇網站開始在廣大戶外愛好者中間流傳開來，“驢友”一詞也產生于這個時期?；ヂ摼W讓講究自助、平等的戶外運動更加的大眾化。
改革開放對中國戶外的最大影響就是，戶外運動行業的商業化。從以前的AA制時代，到現在各地的商業戶外俱樂部遍地開花，只用了短短的十幾年時間。越來越多的人開始接觸戶外運動，更多的戶外運動方式、更好的裝備、更極致的體驗，讓戶外運動日益成為人們的一種日常生活方式。
2.2戶外運動的發展現狀
與其他很多新興產業一樣，目前中國的戶外運動用品市場由國外品牌占據江山，雖然也在積極開拓，但是仍處于起步階段，并沒有形成一定的氣候與實力。以下幾點比較突出：
①“戶外”定義狹窄， 國內認為戶外運動就是“挑戰生命， 挑戰自然， 探索險境”，這個觀點是不全面的，戶外的魅力不是僅僅在于挑戰，是那種遠離都市的寧靜，是給人們提供了更多親近大自然的機會，一種走出去的強烈渴望，更是一種全新的生活方式。
?、趹敉膺\動用品行業生產標準不統一，在國際上，戶外裝備有統一標準，但是國內目前并沒有形成嚴格的戶外用品標準，只能粗略地借鑒其他行業標準作為參考。各企業間大多是處于“各自為戰、單打獨斗”的階段，參照的標準也各不相同，這造成了戶外運動用品市場品質參差不齊，價格紊亂。
?、蹜敉膺\動本身具有危險性，有許多戶外運動愛好者對于戶外的認識還不夠，沒有對自身的安全意識達到一定的高度，帶有些許盲目性。隨著加入到這個組織中的人越來越多，年齡層次也越來越寬泛，隨之而來的是更多戶外運動死亡事故別的發生。據《2017戶外運動死亡報告》不完全統計，2017年戶外運動事故中死亡人數為70人，其中69%為男性，31%為女性，與戶外運動參與人數成正相關，事故集中在多山地區，其中參加國外戶外運動的事故最多，多數死亡發生在徒步運動上，門檻較低的運動反而更容易出現事故。
第二章 中國戶外運動行業發展與展望
隨著民眾運動健身意識的不斷提高，運動休閑消費理念的提升，以及參與運動休閑的人數穩步增長，戶外運動用品消費額的比重將進一步加大?！吨袊鴳敉猱a業發展報告》的調查結果認為，2020年增速有望超過20%，未來中國戶外運動用品行業將會呈現以下幾大趨勢 ：
（一）戶外運動行業進入成長期，行業規模將持續性擴大
戶外用品行業經過二十多年的發展，按照行業生命周期理論（Industry Life Cycle），已經迅速從幼稚期進入成長期，并呈現出逐漸向成熟期轉變的趨勢。雖然中國戶外產業增速在放緩，但民眾購買戶外用品的單價、消費水平比例都在攀升。由此而見，中國戶外用品行業的市場增長率較高，需求高速增長，但其增速逐年下降趨于平穩，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業進入壁壘逐漸提高，已慢慢向成熟期轉變。
?。ǘ敉膺\動用品向品牌化發展，市場集中度將提高
目前國內戶外運動市場集中度在逐漸提高，《中國戶外用品2017年度市場調查報告》顯示，2017年戶外用品的年出貨量超過1億元的品牌數量從2016年的22個下降到20個，大品牌戶外用品店開始擴大規模，占領市場，與其他小規模實體店名明顯拉開了距離，但我國戶外用品行業與國際品牌也還存在較大差距，預計未來幾年，中國戶外用品市場集中度將會越來越高，戶外用品市場和人群定位更加細分化，個性化服務需求加強 。
?。ㄈ┛萍己突ヂ摼W與戶外運動行業將進一步融合
隨著科技的發展和消費群體的個性化需求層次不斷提高，對戶外運動用品的功能性要求也越來越高。因此戶外用品行業更應該與科技相融合，開發更加智能化與人性化的戶外運動產品，利用科技的力量，不斷滿足消費者多樣化的需求。
總結
戶外運動在我國發展趨勢漸好，并且逐步形成了產業規模與體系，是人們離開傳統意義上的體育場館，走向大自然，縱情于山水間，尋找人類生存的本質意義。戶外運動的人群主要集中在經濟條件優越、文化素質較高這些人群當中，這些人構成了戶外運動的社會主流人群。但是由于全民健身意識提升，參與到運動休閑行業的群體規模仍然朝著大規模的方向發展。由此可見，中國戶外運動產業的發展前景可期，未來將會有更廣闊的發展空間。
參考文獻：
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[5]中國戶外資料網：http：//www.8264.com/
[6]中國戶外運動網http：//www.iouter.com/
[7]三夫戶外http：//www.sanfo.com/
[8]《2017戶外運動死亡報告》
[9]《中國戶外產業發展報告》
[10]《中國戶外用品2017年度市場調查報告》
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