供給側改革背景下的株洲鄉村旅游發展研究

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　　【摘要】中國經濟的快速發展使人民生活發生了根本性轉變，人們的物質生活發生了巨大變化，而人們的精神需求在物質需求得到滿足后也正在日益凸顯。旅游現代人非常喜歡的一種生活方式，我國在經濟與社會發展進入瓶頸期后積極推動供給側改革，旅游行業在供給側改革背景下進入了高速發展期。當前我國城鄉發展仍然存在一定差距，供給側改革不僅僅要調整產業結構，更要改變發展不平衡的現狀。鄉村旅游發展不僅有助于推動旅游產業的持續發展，同時也有助于改變農村發展現狀，這對于精準扶貧的實現也具有重要意義。筆者圍繞供給側改革背景下的株洲鄉村旅游發展展開研究分析。
　　【關鍵詞】供給側改革 鄉村旅游 株洲
　　鄉村旅游是以自然景色與田園風光為基礎的旅游模式，在城市化進程不斷加快的現代社會，城市居民對農村生活產生了向往與渴望，這也為鄉村旅游的發展奠定了堅實基礎。株洲市經濟發展速度較快，人們的旅游需求非常旺盛，充滿濃郁人文特色的鄉村基礎設施水平不斷提高，這位株洲市鄉村旅游的發展奠定了堅實基礎。
　　一、鄉村旅游的起源與發展
　　歐洲是首先完成工業化革命的地區，當地城市化與工業化發展水平處于遙遙領先地位，城市居民的收入水平與物質生活水平均得到了明顯提高。但與此同時繁重的工作與緊張的生活使人們的生活壓力大大增加，很多人期望能夠逃離城市，但現實生活又使得他們不得不屈服。安逸寧靜的田園生活成為很多城市居民在假期的新選擇，鄉村旅游由此應允而生，隨著歐美發達國家整體發展水平的不斷提高，鄉村旅游逐漸進入了高速發展階段，法國調查顯示鄉村旅游在該國旅游行業總收入占比超過了30%，而美國和日本這一數據分別是23.5%和31.9‰我國經濟發展水平及旅游行業發展進程制約了鄉村旅游的發展，深圳所創辦的荔枝節和采摘園等項目成為我國鄉村旅游的開端，近年來我國鄉村旅游保持了高速發展態勢。鄉村旅游是以鄉村環境及相關硬件設施為基礎的旅游項目，它充分利用了物質與文化元素營造了一系列景觀與活動，城鄉生活及娛樂方式的差別吸引了游客的關注，特別是能夠帶給城市居民愉悅而放松的心靈享受。鄉村旅游的開展能夠有效拓展旅游選擇，實現農村居民收入的有效提升，這在供給側改革背景下具有重要意義，有助于經濟、文化的全面發展。
　　二、鄉村旅游的主要特征分析
　　鄉村旅游是主要發生在鄉村范圍內的旅游活動，鄉村資源在旅游開發過程中占據了非常重要的作用。鄉村是鄉村旅游開展的主要載體，具有濃郁鄉村特色的元素能夠對居民產生極強的吸引力，例如田園風光、傳統村落、民風民俗、飲食文化、民間藝術等等，鄉村居民利用這些特色元素進行深度旅游開發能夠帶給游客不同的旅游感受，這將對游客產生很強的吸引力。鄉村旅游主要面向城市游客，鄉村與城市存在明顯差異，人們長期生活于商業發達、交通繁忙、工作壓力很大的城市，他們迫切希望融入鄉村，感受旅游的氛圍，保持良好的心理狀態。城鄉差異是鄉村旅游能夠順利實施的重要影響因素，因此城市化程度越高的國家在鄉村旅游開發方面就做得越好。近年來我國城鎮化進程與經濟發展程度日益提高，鄉村旅游行業也由此而進入了高速發展階段。鄉村居迫切期待通過自己地努力吸引游客，通過游客接待改變生活現狀，實現生活水平的全面提高。鄉村旅游的主要特征就是以鄉村為載體，以鄉村特色元素為主要內容，通過豐富多彩的旅游活動及城鄉差異吸引游客參觀旅游。
　　三、株洲市鄉村旅游發展的現狀分析
　　株洲市鄉村旅游起源于上世紀末期，株洲市城郊居民創辦了“農家樂”，為城市居民提供了休閑場所。截止2017年6月，株洲市共有休閑農莊、農家樂、農業度假村等等108家，年接待游客數量超過204.3萬人，總利潤超過1400萬。例如神農生態游、官莊鄉桃花村、炎陵桃花洞等鄉村景點都是株洲市鄉村旅游的典型代表。而株洲市鄉村旅游在快速發展的同時也逐漸暴露出以下一些問題：
　?。ㄒ唬┼l村旅游容易對環境產生破壞
　　株洲市很多鄉村旅游景點都是建立在當地秀美的自然風光基礎之上，但并不存在具有特色的奇特風光，而寶貴的自然資源很容易因為大量游客的涌入而被破壞。筆者在實地調研中發現，很多村民缺乏生態環保意識，部分規?；泥l村旅游基地對環保保護較為重視，但很多各自為戰的農家樂卻很難將生態環保落到實處，部分村民表示當前的當務之急是脫貧致富，環境保護與生態平衡是以后要考慮的事情，這嚴重影響到鄉村旅游的可持續發展。
　?。ǘ┼l村旅游開發程度不高
　　株洲市鄉村旅游的開發起源于村民的自發行為，政府雖然在最近幾年及時介入并引導整個行業的發展，但鄉村旅游的開發程度與開發效果相較于其它地區仍然存在一定差距。其主要表現在旅游資源開發不合理、硬件設施與配套設施建設不到位、旅游資源未能得到全面整合等等，部分具有濃郁地方特色的鄉村仍然處于開發起步階段，例如炎陵的龍渣鄉就未能得到有效推廣。而采摘、垂釣、觀光等項目是株洲市鄉村旅游的主要項目，游客很容易產生審美疲勞，不利于更多游客的吸引。
　　（三）鄉村旅游從業者水平偏低
　　株洲市的經濟發展水平相較于沿海城市存在一定差距，這也是株洲市的鄉村旅游起步發展較晚，當地旅游環境與發展程度導致專業旅游人士的參與程度并不高，主要參與者均為當地居民，初高中文化程度者為主，接受過專業旅游教育或培訓的人才寥寥無幾，特別是從業者主要以中老年人為主，這使得他們對新理念與新事物的接受能力較差。鄉村旅游從業者水平偏低的現狀導致他們的關注重點集中于經濟效益領域，很少關注社會效益與生態效益，這也制約了株洲鄉村旅游的發展升級。
　　四、供給側改革背景下的株洲鄉村旅游發展策略
　　供給側改革要求株洲鄉村旅游必須充分考慮旅游者的需求及旅游發展的客觀需求，有效推動鄉村旅游步入高速可持續發展的軌道。
　?。ㄒ唬┘訌娦麄饕龑В鋵嵀h境保護
　　鄉村旅游要以鄉村資源為基石，鄉村是廣大居民賴以生存的居住地，同時也是生態體系的重要構成，良好的環境既能夠保證居民擁有更好的居住環境，同時也能夠使旅游者獲得更好的體驗。因此政府環保部門要加強宣傳與引導，使鄉村旅游的從業者正確認識環境保護的重要性，正確分辨眼前利益與長久利益的關系，有效落實環境保護的各項政策。這能夠帶給旅游者更加愉悅的身心體驗，有助于提升旅游者的滿意度，他們也將更家積極地參與鄉村旅游。
　　（二）深度開發旅游資源，豐富鄉村旅游產品
　　鄉村旅游能夠吸引游客的主要因素包括自然、社會、人文等等方面，鄉村旅游要充分利用當地的旅游資源，避免同質化、同樣化的旅游開發現狀，圍繞不同地區的特點展開深度開發，構建具有特色的主題旅游。例如荷塘區云田鄉石硯村圍繞“中國花木之鄉”構建的休閑旅游就贏得眾多游客的喜愛，同時引領了全鄉旅游發展。因此鄉村旅游要找準自己的特色與定位，真正做到從供給端改變鄉村旅游模式，為游客提供更多的選擇，保證鄉村旅游的吸引力，最終推動鄉村旅游步入良性發展軌道。
　　（三）提升從業者素質，實現可持續發展
　　株洲市鄉村旅游的持續發展離不開優秀人才的參與，株洲市旅游部門要通過多種培訓方式提升從業者的素質，引導居民在保護環境的同時推動鄉村旅游步入良性發展軌道，帶給游客更好的旅游感受，進而實現鄉村旅游的可持續發展。另外株洲市可以嘗試設立鄉村旅游從業者準入制度，只有通過培訓與考核的人員才能夠進入行業從事相關工作，否則將不允許從事鄉村旅游活動，使鄉村旅游能夠在政府的監管與引導下運行，實現鄉村旅游的全面可持續發展，避免部門害群之馬影響到整個行業的未來。
　　總結：鄉村旅游在當前的中國具有廣泛發展前景，人們日益增長的精神文化需求是助推鄉村旅游的根本動力。株洲市具有豐富的鄉村旅游資源與相對成熟的發展模式，當地政府與從業人員應該通過共同的努力改變鄉村旅游發展現狀，從供給側改革人手調整鄉村旅游模式與運行狀態，真正實現鄉村旅游的全面可持續發展。
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