電子商務背景下電力企業營銷策略分析
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摘 要：從當前的角度來看，很多電力企業在發展得過程中都存在一種相似之處，比方說供電過剩、電能浪費嚴重等現象。這些現象的出現，不僅會對電力企業的規劃產生影響，而且還會對企業未來的發展造成阻礙。所以說，針對這些問題必須要予以高度的重視。在電子商務的背景之下，為了能夠使得企業充分地滿足市場需求，能夠有更好的發展，電力企業就必須要改變電力營銷模式。在本文中，就針對這些情況進行了相應的分析。
關鍵詞：電子商務;電力企業;電力營銷
在社會環境不斷發展得過程中，雖然電力企業也得到了很大的發展，但是同時也面臨著更多的挑戰。尤其是在電子商務的背景之下，電力市場的競爭壓力也變得越來越激烈。因此，從這個角度來看，若是想要充分地提高自身的競爭力度，電力企業也必須要積極地改變當前的電力營銷模式，針對現有的營銷模式進行科學、合理地創新，并積極地拓展自身的服務，只有這樣，才能夠使得電力企業獲得更多的經濟效益，得到健康的發展。
一、在電子商務背景下創新電力營銷的必要性
（一）為了契合電力系統的發展
近幾年來，隨著科學技術的發展，電力系統也在不斷進步。如今，長期缺電的困境已經被徹底擺脫。但是，即便這樣，電力企業卻依舊面臨著一個十分嚴峻的問題，那就是該如何有效地開拓電力市場，加大電力營銷。同時，電力企業又要引導人們樹立節能的意識，并積極地推廣節能產品。因此，在當代社會中，充分地做好電力營銷工作，已經成為了各大電力企業都十分關注的問題。如今，通過計算機技術、網絡技術來開展電力商務、加強電能的網絡營銷，已經成為了各大電力企業的共識。
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在市場經濟不斷完善的背景下，電力企業也逐漸意識到電能作為一種商品所具有的重要性。但是，相對于其他的商品來說，電能卻比較特殊。電力企業在為人們提供電能這一商品的時候，還需要為人們提供優質的服務。在當前社會中，雖然電力企業在積極地完善電力營銷系統，但是卻并沒有充分地從用戶的角度上去考慮。對于電力企業而言，如何利用電子商務這種新型模式去為人們提供優質的產品和服務，也是需要深入研究的問題。
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如今，在互聯網大力普及的背景下，電力營銷也開始步入一個智能化、網絡化的時代當中。在電力企業中，電力營銷的工作內容已經不再是傳統的抄表、收費等業務了，而是轉變成一種以客戶為中心、以促銷為目的、以服務為主要業務的新型模式?；ヂ摼W的大力普及，使得人們可以借助計算機技術、網絡技術來獲得更加快捷、更加優質的服務。而這，也必然會推動電力企業營銷模式的轉變。尤其是在人們普遍認可網上交易的背景下，在電力營銷方面應用電子商務模式也是勢在必行的。
二、電力企業利用電子商務模式進行電力營銷的有效措施
?。ㄒ唬┓e極地樹立起電子商務的營銷新觀念
在電子商務大力發展得背景下，為了能夠更好地契合電子商務的形式，電力企業也必須要積極地改變電力營銷的觀念，積極地樹立起電子商務的營銷新觀念。這種電子商務營銷新觀念主要是指以客戶為中心、適應電子商務的發展、充分地發揮出互聯網的優勢、積極地契合客戶個性化需求和定制化需求的新觀念。在發展和開展電子業務的過程中，電力企業應該秉承著“客戶至上”的思想，為客戶更好地辦理各種業務。這樣一來，在提高工作效率的同時，也可以為客戶提供更優質的服務。
?。ǘ└鶕陨淼膶嶋H情況來建立起合理的電子商務基礎服務平臺
在電子商務的背景下，電力企業若是想要借助電子商務來創新現有的電力營銷模式，那么就必須要積極地使用各種先進的網絡技術。而這，也是電力企業實現電子商務的重要基礎。因此，電力企業就必須要積極地創新或者是引進新型的技術，并且利用這些技術建立起企業的內部網絡和外部網絡，并將這兩者進行有效連接，形成一種完善的、合理的電力電子商務系統。另外，電力企業還需要注意到的是，借助電子商務模式來實現電力營銷，不僅僅只是需要建設一個電子商務網站，而且需要建立起一種集成化的、開放性的電子商務基礎服務平臺，只有這樣，企業才可已有效地利用電子商務來完成電力營銷。
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與傳統的網上交易一樣，電力營銷通過電子商務模式來進行，最終也需要涉及到在網上發布訂單信息和網上結算的環節。而就在訂單信息發送和返回的過程中，也很有可能會出現一些安全問題。眾所周知，網絡雖然具有便捷性和高效性，但是同時也極具不安全性。在電子商務的模式下，如果電力企業的訂單信息在傳輸途中被人截取、改變，那么就會給交易雙方帶來不可估量的后果。因此，在電子商務背景下，為了確保電力營銷的正常進行，保證交易的完整性和完全性就是非常重要的。一般來說，要想確保交易的完整性和安全性，那么不僅要考慮到人員安全、安全管理模式以及介質情況等各方面的因素，而且還必須要充分地解決網絡技術方面的安全隱患。在實際情況中，電力企業需要對此建立起完善的安全機制，可以通過身份驗證等方式來確認交易雙方，防止他們竊取交易信息，另外，也可以對相關的數據文件進行加密處理，還可以設置訪問控制機制、信息流認證機制等加密機制，確保交易安全，從而確保電力營銷在電子商務模式下能夠有序進行。
結束語：
總而言之，在社會不斷發展得過程中，電力企業也必須要重視電力營銷模式的創新。如今，電子商務理念已經開始被引入到各行各業當中，并且還收獲了一定的成效。因此，電力企業也可以積極地引入電子商務模式，加強電力營銷，以此來提高營銷水平。
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