電子商務背景下農村市場物流配送分析
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摘 要：近些年，科學技術的不斷發展與進步，科技領域方面也取得較大的進步，全新技術的相繼出現，在農業領域中也得到了廣泛的應用和關注，使電子商務技術在這樣的背景下也應運而生。隨著我國市場經濟的發展和市場經濟體制的革新，導致我國農業的發展方向以及農業體制的改革成為了人們熱議的話題，引起了相關行業的高度重視，同時在電子商務的背景下對電子商務物流配送的影響效果也提出了更好的要求和標準。因此，本文通過圍繞電子商務背景下農村市場物流配送的特點，對農村市場物流配送的現狀進行了深入性的分析，并提出了有效對策，以此來更好的適應市場的競爭，提升農業的經濟效益
關鍵詞：電子商務背景;農村;市場物流配送;分析
自從我國實施對外改革開放政策以來，我國經濟發展就一直以社會主義市場經濟為主要的發展路線，同時也在不斷積極、努力的建設小康社會。我國作為一個農業大國，要充分重視農業經濟的發展，提升農村市場物流配送的效果。因為農業經濟的發展不僅在我國經濟增長占據主要的地位，而且也是推動我國整體經濟發展得主要動力。在電子商務的背景下，通過利用微電腦技術和網絡技術開展農村市場商務活動，可以將各種農產品以網絡的形式傳達給顧客，這種方式雖然打破了傳統的視覺效果，但是在產品運輸的過程中出現了一定的問題，極大的影響了農村經濟的發展，所以目前首要解決的問題就是要合理化的改善農村市場物流配送的問題。
一、電子商務背景下農村市場物流配送的特點
?。ㄒ唬┚哂胁煌瑫r間段的特性
無論是住在農村的人，還是在農村工作人，他們都作為買家，在通常情況下，方要方式選擇生活用品，例如：被子，碗筷，桌椅等都是一些比較常見的生活用品，還有一些產品有利于農產品生長，或者是加工。但是對于家長來講，會經常給學生一些零食，或者是與學習有關的電子產品和教科書[1]。作為賣家，需要先利用網絡，將自己所生產的一些產品和農副產品賣出。對于這些產品來講，買賣都有一定的時間段，對于生活必需品來講，購買時間都在年節前后，或者是在婚喪嫁娶時，家長為學生購買的時間一般都會在開學前，或者是在寒暑假期間。對于賣家，是在農產品成熟的時間對產品進行買賣，這樣看來，物流時間與收獲的時間是相關聯的。通過對不同時間段的網上交易情況進行深入性的分析，可以及時區分出淡季和旺季，由此也可以直接看出，開學期間和收獲時期的物流是頻繁的時間段。
?。ǘ﹥A向于一體化的物流模式
因為在剛開始接觸電子化商務的時候，農村人們對網絡信任的程度仍處于下滑的狀態，大部分的人們都非常希望網絡上的交易可以與現實中的買賣相同。希望可以對貨物的交易情況有一個非常清晰的意識和態度，可以在很大程度上及時掌握網上交易的動態情況，從而在很大程度上可以消除農村人心理的恐懼感。在此基礎上也可以及時讓網上的物流交易情況與貨到付款的狀態相同，使農村用戶不僅具有較強的安全感，而且還具有一定的信任感[2]。
?。ㄈ嫶蟮霓r村人口使得物流層次化明顯
對于農村物流來講，在社會上的發展趨勢都是由大部分的年輕人所實行的，因此，農村物流與城市一樣，網上交易主要處在的階段就是年輕化，對于這個階段來講，年輕人可以更好的在網上將各種購物的好處進行散播，可以讓更多的上網人群都喜歡網購，同時還可以不斷增加網購的消費人群，不斷滿足各個人群消費的實際情況，可以進一步擴寬農村的發展方向，使農村經濟可以得到有效的提升[3]。
二、電子商務背景下的農村市場物流配送現狀
農村的發展速度比城市慢，而且信息傳遞的也不夠及時，所以在經濟發展過程中也比較慢，無法獲取更多的信息，在科學技術發展得過程中，農村網絡的發展速度比較慢，所以在農村會利用網絡的人比較少，嚴重阻礙了農村市場的發展，加劇了農村在市場競爭中的地位[4]。經過研究調查發現，農村都是以承包種植的形式出現的，同時也會出現一種同種植物種植和買賣的局面，在這種固定的市場需求下，農村各個承包商在實際發展過程中為了更好的提高自身的經濟效益，減少在生產過程中出現的虧損問題，必須要將農作物采用低價的方式將其出售，這種惡性循環的方法就會阻礙農村經濟的發展，無法使農村在競爭中占據有力的位置，極大的加劇了城鄉之間的差距[5]。
根據目前情況來看，雖然大部分網絡已經在農村不斷推廣和普及，但是對網絡技術了解和使用的人也比較少，極大的降低了人們網絡在購物過程中的積極性和主動性，人們就會選擇錢貨兩清的模式，對電子化商務化具有一定的消極影響，無法將物流配送的優勢全部展現出來。農村與較遠的地區進行比較，不僅獲取知識的途徑比較少，而且在推銷產品上也沒有非常合適的渠道和途徑，最終導致物流價格具有差異性，不僅降低了農村人的購物欲望，同時也導致物流配送無法在農村扎根。
三、發展農村電子商務市場物流配送的策略
（一）依托城市區域物流中心建立完善的農村物流配送體系
根據目前情況來看，城市區域的物流配送中心建設相對來較好，效果非常明顯，而且對于這個問題來講，各級政府和相關的物流企業對這個問題也給予了高度的重視和關注。在建設的規模上和設施設備上都發生了巨大的改變，設施設備也從單一化、傳統化的特點逐漸向現代化、專業化的方向發展，可以更好的滿足現代化的發展趨勢。因為電子商務物流量具有一定的局限性，而且對于居民居住地來講它也比較分散，不集中，而且還缺乏大量資金的投入，導致農村物流配送中心發生了很大的改變，無論是在規模上，還是在條件上都具有一定的局限性[6]。但是，根據目前情況來看，在個別的經濟發達地區，由于特色化的農產的規模在逐漸擴大，再加上區位優勢的個性化，從而建立了完善的配送中心，但是對于部分農村來講，目前所具有的條件不適宜建立。所以可以發展農村電子商務市場物流配送體系，根據城市已經具有的物流配送中心作為主要的依托，或者還可以根據區位的實際情況建立一些專業化的配送中心，從而形成一種完善農村物流配送經營網絡，并以城區店為龍頭、鄉鎮店為骨干。例如：浙江好立方公司，它直接通過利用改裝集裝箱，將其作為一體化的物流作業模式，并在基礎上以特許加盟為主，對店面、門牌標志、軟件系統進行統一化的管理，而且店中的商品也要全部利用本公司進行統一化的進行配送[7]。在每一個村都選擇一個醒目并且還要具有倉庫功能的集裝箱來對物品進行供應，這種模式是目前應用最為廣泛的一種模式，不僅建成本低，而且它還可以開展標準化模式的運作，門店可以快速的對商品進行推廣，以此來實現農村一級物流配送網絡。 （二）設立組織機構、制定統一標準
通過對農村經濟分析之后，農產品要想在激烈的市場中占據有力的位置，首先就要從農產品的物流進行入手，加強物流的質量的管理，以此來不斷促進農村經濟的發展。目前，由于多種因素的影響，農產品的物流運輸市場出現了混亂的局面，其運輸的標準也達不到統一的效果所以，只有不斷的規范和組織我國的農產品物流市場，盡量做到“大帶小”，用已經發展相對比較完善的農產品物流運輸公司帶動剛剛起步、制度還未完善的小公司，以龍頭品牌為主進行牽頭，從而形成一個比較完善、健全的物流運輸組織。與此同時，相關的農業部門也要對我國的農產品市場進行不斷的規范和完善，根據發展得實際情況制定出具有針對性，符合社會發展方向的農產品物流管理準則，使農產品物流市場更加的規范化的、統一化[8]。
?。ㄈ┩斗刨Y金，增加物流運輸設備
根據我國目前情況來看，我國的農產品數量非常大，內部的消耗量也非常大，農產品的物流運輸的距離總的來說，相對也是比較短的，所以在運輸的過程中，大部分都是采用比較普通的貨車進行運輸。而運輸貨車的價位也是選擇比較廉價的貨車，對農產品所采用的保險手段依然比較傳統：保鮮膜、報紙、紙箱等，其冷凍貨運車非常的少見。因此，要加強完善農產品的運輸設備，不斷提高農產品運輸的科技性和合理性，由相關政府加大對農業的投入和補貼，購買專業的運輸車輛唯有這樣，才可以在一定上刺激農村經濟的增長。
?。ㄋ模┙M織物流企業聯盟，開展共同配送
一個良好的伙伴關系在企業成員之間起著極為關鍵的作用，可已有效改善企業員工之間的交流和溝通，在很大程度上可以實現企業與員工之間共同的發展目標，另外，還可以在很大程度上減少各種外在因素的出現，降低風險，同時還可以在此基礎上不斷提高解決沖突的能力。根據實際調查發現，目前大部分農村的物流企業主要是以連鎖超市、原有的農村供銷系統、郵政系統為主，甚至還包括一些規模比較小的物流企業[9]。由于農村它具有點多、線長的特點，雖然投入多、但是收益比較低，對于比較傳統的農村物流體系來講，極大的增加了企業的經營難度。對于部分的連鎖超市來講，它屬于一種自辦物流，不利于企業在市場上發展，無法使企業獲取最大的經濟效益。除此之外，農村連鎖超市的規模比較小，缺乏完善的管理制度，無法對農村超市進行合理化的管理[10]。所以農村的鄉鎮、村一級的連鎖企業要想在激烈的競爭中占據有力的位置，不僅系統內部要具有統一化的經營模式，標準化的管理體系，而且在選擇發展戰略合作伙伴的時候也要高度的重視，一定要以企業的核心，組織開展供應鏈資源，并對市場的整個動態進行深入的分析，根據分析結果對供應鏈資源開展合理化的戰略管理方式，以此來實現規?；慕洜I，進行共同配送，使供應鏈可以融合為一個整體，對資源進行合理化的配置，可以在很大程度上降低物流的成本，使物流企業可以獲取最大的經濟效益。
四、結束語：
綜上所述，隨著社會經濟的快速發展，我國的農業經濟的改革以及農業產業結構的調整，如何促進農村經濟的發展已經成為我國現階段農業經濟發展面臨的主要問題，同時也是農業經濟日后發展得主要任務。電子商務已經成為社會發展得必然趨勢，所以要想縮短城鄉之間的差距，就要在農村將電子商務進行大力的推廣，采用多元化的方法，投放資金，增加物流運輸設備，以此來滿足廣大民眾的需求，促進我國農村經濟健康可持續的發展。
參考文獻：
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[8]金迪.淺談基于電子商務環境下的農村物流配送[J].中國科技投資，2017，（21）：349.
作者簡介：
馬紅軍（1982-），男，河南三門峽人，工商管理碩士，三門峽職業技術學院經濟管理學院講師，主要研究方向：網絡創業、電子商務、網絡營銷。
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