廣州市鄉村體育旅游游客的旅游動機分析

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　　摘  要：經濟水平的提高與城市化進程的不斷加快，促使鄉村體育旅游得到了飛速的發展。本文運用文獻資料法、專家訪談法、問卷調查法、數理統計法等研究方法，分析了影響廣州市鄉村旅游游客的旅游動機，發現影響因素主要有體驗因子、健康因子和突破因子，對各因子進行了分析，并依此提出相應的建議和對策，力圖更好地促進鄉村體育旅游的飛速發展，實現全民健身和經濟的騰飛。
　　關鍵詞：廣州市  游客  動機  影響因素
　　中圖分類號：G812                                  文獻標識碼：A                        文章編號：2095-2813（2019）04（a）-0225-02
　　《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十三個五年（2016—2020年）規劃綱要》提出，要促進體育與旅游、農業等業態融合發展，這為促進產業間的融合和供給側結構性改革提供有力的支持。而廣州是國家歷史文化名城，我國重要的中心城市、國際商貿中心和綜合交通樞紐，給廣州發展帶來強勁的多元動力。廣州氣候宜人，四季常青，擁有山、水、城、田、海的自然格局，生態要素豐富齊備，城市形態錯落有致，鄉村旅游經濟發展迅猛。同時廣州體育領域的亞運經濟和區域體育經濟的相互作用，夯實了體育旅游的物質文化底蘊。而研究廣州地區鄉村體育旅游游客的旅游動機，能夠更好更快的促進體育產業與鄉村旅游業的發展，并對國家政策及指導行業實踐具有重要的理論和實踐指導意義[1]。
　　1  研究對象
　　在廣州市鄉村體育旅游的游客。
　　2  研究方法
　　2.1 文獻資料法
　　查找廣州體育學院圖書館及廣州市圖書館的相關文獻材料，以“體育旅游、鄉村旅游產業融合”等詞為關鍵詞在“中國知網”和“萬方數據庫”等學術網站進行搜索、收集資料，并對資料“去粗取精”，為研究提供理論參考和依據。
　　2.2 專家訪談法
　　訪問了5位體育社會學專家、1位社會學專家及廣東省體育局社會體育中心科長共7位專家。
　　2.3 問卷調查法
　　參考文獻資料并征求專家意見設計問卷。向在廣州鄉村地區體育旅游的游客隨機發放調查問卷，為本研究提供依據。問卷發放統計情況見表1。
　　2.3.1 效度檢驗
　　采用專家鑒定法進行效度檢驗。結果顯示，本研究問卷具有較高的效度。具體評定結果見表2。
　　2.3.2 信度檢驗
　　采用折半信度法對調查問卷結果進行信度檢驗，測出系數R=0.715，說明調查問卷具有較高的可信度。
　　2.4 數理統計法
　　運用EXCEL和SPSS 22.0對調查的數據進行分析整理。
　　3  結果與分析
　　3.1 相關概念的界定
　　體育旅游是旅游業與體育業間相互滲透、關聯而產生的新業態。如體育競賽表演、非物質物化遺產等是體育旅游的主要對象，政府通過實施主導型體育旅游產業戰略，結合資源、市場等軟要素驅動下的發展路徑來推動體育旅游的融合發展。鄉村旅游是指發生在鄉村地區，與當地居民相聯系并受其控制，規模小且有文化傳統的動態活動[2]。鄉村體育旅游也就是發生在鄉村地區的體育旅游，是體育、鄉村、旅游三者高度融合的產物。鄉村體育旅游游客指的是為了滿足自我需要，暫時離開自己居住的地方前往鄉村旅游目的地參加體育活動或欣賞體育活動為目的，并通過經濟消費來享受旅游服務的旅游者[3]。
　　3.2 因子分析
　　利用SPSS 22.0對調查問卷的數據進行分析，得出KMO=0.695，Bartlet相伴概率為0.000，P值小于0.05.適合作因子分析（見表3）。
　　通過主成分分析和最大方差旋轉分析對結果進行因子分析，得出3個因子的貢獻率分別為36.731%、23.548%、19.668%，3個因子的累積貢獻率達到79.947%，可以反映出大部分信息。
　　3.2.1 因子命名
　　據因子分析理論，采用“極大正交旋轉法”對調查出的10個變量歸類到3個主因子上，見表4。按各主因子所具有的共同特征，進行主因子命名。排名第1的因子為體驗因子，占全部因子的36.731%。排名第2的因子為身心健康，占全部的23.548%。排名第3的因子為突破因子，占19.668%，詳情見表5。
　　3.2.2 旅游動機因素分析
　　體驗因子是游客旅游動機的最重要因素，占到全部因子影響的36.731%。這與廣州市生活節奏息息相關的，廣州作為國家中心城市、華南地區重鎮、國家一線城市，生活壓力急劇增大，人們放松自我、豐富生活、降低壓力等的需求急切而強烈，而廣州交通道路四通八達、旅行方式多樣化，最適合人們放松心情、體驗生活、調整心態了。研究發現，選擇體驗因子的男女比例相差不大，各占一半。增進身心健康、塑造形體、鍛煉意志是體育旅游最基本的功能。體育旅游以促進身心健康為核心，融入大自然、調整心態，進而達到具備良好的社會適應能力、良好的抗壓性，從而促進人的全面發展。因此，健康因子占到了很大的比重，達到23.548%。調查發現，選擇健康因子的大部分都是女性，這可能跟女性愛美之心有很重要的關系，女性都想擁有完美的身型。緊跟其后的是突破因子，占到總因子影響的19.668%。這與游客要超越自我、挑戰極限的心理需求息息相關。體育旅游原本就是一種突破自我的特殊旅游形式，大多都發生的叢林冒險、體育競技比賽等形式當中，游客在旅途中獲得新奇的經歷、超越自我、享受體育競賽的快樂，從而達到社會適應和心理適應的目的[4]。研究發現，選擇超越因子的男性比例偏大。
　　4  結論與建議
　　4.1 結論
　?。?）廣州市鄉村體育旅游游客的動機影響因素主要有體驗因子、健康因子和突破因子。
　?。?）選擇各因子的男女間存在一定的差異。選擇體驗因子的男女比例幾乎一樣，而大部分女游客選擇受健康因子的影響，大部分男游客受突破因子的影響。
　　（3）游客的旅游動機都比較健康，應加強培育。
　　4.2 建議
　?。?）根據游客的旅游動機，針對性的挖掘廣州鄉村體育旅游的潛力和特色。
　?。?）不斷改善和完善廣州鄉村體育旅游目的地的環境條件。
　?。?）政府應加大對鄉村體育旅游的扶持力度，包括政策、經費、人才等方面。
　　參考文獻
　　[1] 周文英，陳昌.體育與城市的互動關系及其融合研究[J].廣州體育學院學報，2018，38（4）：23-28.
　　[2] Bill Bramwell，Bernard Lane.Rural Tourism and Sustainable Rural Development[M].UK：Channel View Publications，1994.
　　[3] 陳昌.場域視角下國家青少年體育俱樂部發展模式研究[J].廣州體育學院學報，2018，38（1）：51-54.
　　[4] 蘇宗禮，夏貴霞，夏志.我國體育旅游者行為特征分析及其動機研究——以湖北省體育旅游客源市場為例[J].首都體育學院學報，2008（3）：16-19.
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