論長沙銅官窯元素與導視圖形設計的融合
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摘 要：文章以長沙窯導視系統設計研究為背景，以長沙窯符號設計為研究對象，結合長沙窯歷史背景、人文地域和地理特征，綜合分析長沙窯的地域性，運用圖形設計方法作為理論指導，探究地域元素應用于長沙窯導視系統中的設計方法，使長沙窯人文地域特征在當地導視系統中得以體現。通過實踐得出有地域性特征的圖形符號的設計是構建長沙窯形象識別的重要指向，是提高來訪者對長沙窯區域的認同感的有效方法，以及導視設計發展方向的趨勢。
關鍵詞：長沙窯;導視設計;地域性;圖形符號設計
一、長沙銅官窯元素的歷史淵源和地域文化
長沙窯銅官窯遺址，坐落于長沙市望城區銅官鎮，又稱銅官窯，距今已有一千多年歷史，是唐代南方規模巨大的青瓷窯場之一。其創燒年代可上溯到初唐，最鼎盛的時期是晚唐的時候。窯場衰落于五代之際，陶瓷生產和銷售的繁榮都日漸蕭條。直到黑石號沉船被打撈，發現各種文物有67000多件，長沙銅官窯陶瓷的歷史和它曾經的輝煌才慢慢被世人所了解。這些長沙窯文物的發現既豐富了長沙窯瓷器的內涵和藝術成就，也為確立長沙窯外銷瓷器中心窯場地位提供了有力證據。
長沙銅官窯是唐代典型的民用窯場，生產的陶瓷品種類多，用途廣，并在當時成為遠銷中亞、西亞和南亞等地的瓷器。因為其國外的銷售市場，所以對它的裝飾方面帶來了很大的影響。它裝飾的獨特之處在于既傳承了傳統文化，又融入了新的裝飾技巧和外來風格。
長沙窯器型以碗盤為主，其次為執壺。釉下彩繪和釉下彩飾為其主要裝飾技法，其裝飾形式多樣，還有模塑貼花、印花、刻花、堆花等。繪畫題材豐富，人物、山水、云氣、花草、鳥獸等都被其所選用，最獨特之處在于其還有大量的書法作品。銅官窯出土瓷器的紋飾有不少是“詩文書法”，開創了以“詩文書法”來裝飾瓷器的先河。
二、長沙銅官窯元素在導視圖形設計中的應用
在悠久的文化歷史長河中，長沙銅官窯是唐代民間陶瓷藝術成就的典型代表，不管是陶瓷工藝還是紋飾審美都較以往有所突破。我們從長沙銅官窯器物上，將圖形歸納總結，提取出具有地域性特點的元素融合在現代導視圖形創意中，從而表現出長沙銅官窯最有個性的地域性特點以及悠久的地域性藝術文化。本研究中，長沙銅官窯元素被廣泛應用在圖形設計和導視設計之中，極具藝術表現力和強烈的視覺沖擊力。研究中主要采用的應用方法有以下兩種。
（一）對長沙銅官窯元素的直接應用
長沙銅官窯作為中華民族的傳統文化之一，蘊含著深厚的文化底蘊。經過長期的發展與演變，長沙沙銅窯已經不僅僅局限于博物館中的陳列，而逐漸成為一種獨具特色的文化，越來越多地應用到現代社會當中，衍生出許多再設計的產品。其在平面設計中的直接運用也是比較多的，取其器物上的圖形或者文字，進行圖形的整體設計進行應用，便能夠體現出很強的視覺沖擊力。例如，我們將器物上的圖形進行歸納、分類后，再設計出一系列風格統一的圖案（圖1），在我們進行銅官窯的導視設計中，可以將圖案直接應用到視覺識別系統中的導視牌、平面圖、指向牌等導視物品上。
（二）對銅官窯元素的抽象運用
假如對長沙銅官窯元素的應用僅僅是對形態的照搬，那么對其應用就只能停留在表象形式而無法達到更深入的層次。因此，將長沙銅官窯最具有特征的元素進行歸納總結，對其色彩、圖形特征進行總結、歸納、提取（圖2），再將這種視覺元素應用到銅官窯導視設計中。比如，提取了最具有銅官窯特點的聯珠紋圖形，并且用這種視覺語言設計一套導視標識（圖3、圖4、圖5）。設計這些導視標識時，不僅僅要注意導視符號的共通性，還要注意導視符號的象征性。在設計長沙銅官窯標識系統時要充分考慮銅官窯地域文化中最具有代表性的元素，這樣才能體現出長沙銅官窯的地域性特征和歷史人文特點，使來訪者獲得特定的環境場所情感，并且，作為一個功能性圖形符號，最基本的要求就是讓人一眼看過去就知道是什么意思。當初設計時采用聯珠紋的元素，是因為這個元素特點最鮮明最有個性，而且將聯珠紋的視覺語言應用在導視標識中，不管是當地人還是來訪者都會獲得特定的環境場所情感。
三、銅官窯元素在導視圖形設計中的前景及意義
人常說，“根深才能葉茂”，沒有歷史的文化必然是孤立的，沒有底蘊的設計想必也是單薄的。設計只有在傳統文化的土壤中根植，才能夠更好地融入到當今社會中，在交融和碰撞中相互促進、相互發展，最終得到更長遠的發展。前輩們留下來的歷史文化必將是我們現代設計市場的寶貴財富，等待著我們去開發、去研究、去創新。在此方面，日本的設計市場就反映出設計人員竭力在高度現代化藝術與高度民族化藝術相結合的設計理念下，針對傳統的民族圖案元素和歷史文化一同隨著其“文化元素現代化設計產品”的全球化推廣而立足于國際設計行業的前端，他們設計的發展模式和民族形式與現代風格相互作用的寶貴經驗。據此，我們了解到具有文化特色的設計將是一種開放的體系，它是傳統文化長期以來積淀和提煉的創新，也是在外來文化和現代技術雙重沖擊下不斷更新并不斷拓展的歷史文化，只有既注重繼承也注重學習，將兩者有機地結合，才可以不斷推陳出新?，F在中華民族燦爛的文化正是因為有數千年的民族歷史文化為基礎，豐富的藝術形式和深厚的文化底蘊是推動當前文化產業發展的沃土和進步的源泉，為現代設計市場提供了豐富的創造靈感和多樣的藝術元素。當地長沙窯文化在現代設計中彰顯出很強的地域特色，我們要在一步步的開發和創新當中延伸其獨特的文化元素應用，將這些傳統文化中優秀的地域性元素融入到我們的設計中，不但要用其形，更要傳其神、顯其意。通過對我國傳統文化藝術形式、導視圖形元素和思維方式的借鑒，用當地極具地域性的藝術圖案元素來建立起長沙窯本土設計的視覺識別系統。
我們設計最重要的目的就是將歷史文化、藝術性等抽象概念轉換為視覺語言，同時為長沙銅官窯區域自身的建立和運營服務。再深一步看，在銅官窯與來訪者的溝通關系中，設計對銅官窯文化的價值是不言而喻的。一個好的導視設計能夠突出長沙銅官窯文化的特點，并將銅官窯的多個方面融合在一起，最終達到傳播銅官窯地域文化的效果。當來訪者初步踏進銅官窯地區時，視覺識別系統與來訪者就存在著孔必然的聯系。因為來訪者需要借助視覺識別系統來了解這個陌生的空間。同時，導視系統要滿足向來訪者傳達必須的服務信息這一最基本的要求。除了最基本的指路導向的功能之外，長沙銅官窯文化也可以通過導視系統向來訪者進行可視化傳達。換句話說，在來訪者置身于長沙銅官窯的這段時間內，銅官窯需要通過各種方式將其特色和內涵滲透給來訪者，導視系統正是其中最為直接且不可或缺的，營造一個整體的氛圍，與來訪者迅速建立聯系，改善其心理上的游離狀態，只有這樣才能更有利于地域文化的傳播和銅官窯文化自身的發展。
四、結語
每個地方都擁有各自的文化背景和獨有的地域特點，而設計者就是當地文化和人們溝通的橋梁。所以作為設計師的我們要更加深入探索研究長沙窯地域文化，使其曾經輝煌的地域文化要素充分運用到當地導視標識的設計和應用中。在體現社會人文環境的協調性的同時，展現當地的地域文化特征。另外，銅官窯圖形符號的設計應與整體導視標識系統相統一，與長沙窯文化氣質相協調，設計中要遵循美的形式和規律，把握住最有代表性的地域元素。通過藝術化的形式進行表現，給來訪者身臨其境到地方文化中的視覺感染力，并且增強人們對長沙窯導向標識系統中信息的閱讀和信賴感。
現代導視設計在發展時，應吸取地域性優秀文化，把藝術特征和創新求異思維及藝術潛能作為后盾。進一步開拓和創新長沙銅官窯導視的應用，將長沙銅官窯元素融入我們的設計中，用長沙銅官窯文化建立具有長沙地域性設計特色的地方名片，只有這樣我國的導視設計事業才可以具有自己獨特的一面，立于世界，從而更好地分享給人類。
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作者單位：
長沙理工大學
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