桓仁全域旅游業發展對策研究
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摘 要：本文從桓仁旅游發展現狀入手，研究分析了桓仁全域旅游業發展的制約因素，并提出了促進桓仁全域旅游業發展的對策和建議。
關鍵詞：桓仁;全域旅游;對策;建議
2016年，桓仁被國家旅游局確定為全國首批國家全域旅游示范區?；溉室源藶槠鯔C，大力推進全域旅游，著力構建以重點景區為龍頭、以鄉村旅游為依托的全域旅游大格局，推進全域旅游快速發展，打造中國山水氧吧之都和國際生態健康之城。
一、桓仁全域旅游發展現狀
1.旅游資源情況
桓仁是遼東生態旅游大縣，全縣風景區總面積610平方公里，占本溪市旅游資源總量的55%。擁有桓仁國家森林公園、桓龍湖國家濕地公園、老禿頂國家級自然保護區、五女山世界文化遺產地，楓林谷森林公園、蒼龍山森林公園、牛毛大山森林公園，國家4A景區3處：楓林谷景區、五女山景區、大雅河景區;國家3A級景區 2處：桓龍湖景區、望天洞景區;省級風景名勝區1處：五女山風景名勝區。
2.旅游交通情況
鶴大高速公路、沈桓高速公路、東北東部鐵路、田桓鐵路貫穿境內，桓仁距沈陽189公里，丹東港174公里，大連港460公里，通化70公里，通往A級景區、旅游重點村鎮、鄉村旅游體驗基地的公路交通沿線已基本形成，旅游交通網絡逐漸形成。
3.配套服務情況
桓仁現擁有星級旅游飯店12家、特色賓館、飯店、農家樂230家，擁有接待床位1.5萬張，餐位5.4萬個，旅行社10家。建設桓仁滿族自治縣政府官網、桓仁滿族自治縣風景旅游管理局官網、楓林谷森林公園官網、大美桓仁微信平臺、淘寶網等多個線上線下電子商務平臺。
4.旅游產品情況
桓仁旅游商品種類繁多、品質優良，共有旅游商品生產銷售廠家90家，開發出綠色食品、中草藥和木雕、草編、鐵藝、松花石、青花玉等旅游商品15大類190多個品種。國家地理保護產品7個，分別為桓仁山參、蛤蟆油、紅松籽、大榛子、 桓仁大米、山核桃油和冰酒;旅游商品有馬大姐草編、陳東明的木雕版畫、煜埠金屬雕塑等。
二、桓仁全域旅游發展現狀分析
1.全域旅游發展氛圍不濃
在旅游規劃、開發建設、經營促銷各自為政;基礎設施薄弱短板難以補齊;城鄉生態環境景觀化、旅游發展規劃布局全局化、旅游產品體系化、公共服務體系品質化、旅游市場營銷體系形象化的全域發展理念尚未形成，還沒有真正把旅游工作作為培育地區經濟增長點的重要載體。
2.旅游產品品牌不強
景區檔次不高，產品數量不多，公共服務能力供需失衡。全縣沒有5A級景區，4A級景區三處，3A級景區二處，個別景區因資金投入不足，設施嚴重老化，與行業標準要求相差甚遠。旅游產品不多，旅游產業鏈條短，影響游客逗留時間。公共服務能力和旅游服務標準不高，特色不足，精品不夠，難以滿足游客的需求。
3.旅游宣傳營銷亮點不夠
宣傳營銷方式還是以傳統媒體為主，主要在遼寧電視臺、桓仁廣播電臺、旅游衛視、遼寧廣播電臺、桓仁廣播電臺、遼沈晚報、香港商報以及高速廣告牌、 LED屏幕等，宣傳沒有達到預期效果。
三、桓仁全域旅游發展對策和建議
1.用大規劃引導全域旅游的大發展
要依托豐富的森林生態資源和特色的旅游資源，按照“全域景點”的理念，編制全域旅游發展規劃。一是完善基礎設施規劃。規劃精品旅游線路，建設景區與景區之間、城區與景區之間互聯互通的網絡體系，開通旅游線路直通車，建設停車場、觀景臺、休憩園等基礎設施，完善景區游客中心、餐飲等服務設施。二是部門規劃整合融入。按照“旅游+”的工作思路，林業、交通、水利、城建、農業等各部門要根據各自職能，充分發揮部門優勢，制定規劃要充分考慮旅游發展需要，在生態建設、旅游交通、河道治理、城鎮建設、農業產業結構調整等方面與旅游發展深度融合。三是全民共建共享。采取政府引導、協會組織，充分挖掘朝鮮族、滿族文化特色，利用居民住宅和院落，規劃建設民俗特色村落和民宿旅游。
2.用大品牌實現全域旅游的新突破
要依托現有的景區景點，整合和挖掘旅游資源，建設大旅游品牌。一是氧吧品牌。利用桓仁豐富的森林資源和山水資源，新建和完善山水氧吧為主的景區景點，創新現代休閑度假旅游產品，開展森林康養、休閑垂釣、溫泉療養、水上娛樂等項目，打造山水氧吧之都。二是楓葉品牌。進一步完善楓林谷基礎設施建設，繼續開展“楓葉節”、“楓紅指數發布”等宣傳活動，提升中國賞楓勝地知名度。三是文化品牌。充分挖掘具有桓仁地域特色的民俗文化，發展田園農業、園林觀光、 冬季捕魚、冬季殺豬、滿族風情等民俗旅游，依托楓林谷中國森林氧吧和五女山世界文化遺產地的品牌優勢，打造具有東北特色的全域旅游度假區。
3.用大宣傳提高全域旅游的知名度
要緊跟旅游市場發展方向，創新旅游宣傳營銷模式，加大桓仁旅游形象宣傳力度，助推桓仁全域旅游發展。一是城市形象宣傳。制作桓仁城市形象宣傳片，在中央電視臺等國家頂級主流媒體宣傳城市形象，特別利用“互聯網+旅游”的宣傳手段，推出旅游快訊、餐飲住宿、美食小吃等專題旅游內容，宣傳桓仁旅游，提升城市形象。二是企業整合宣傳。建立區域旅游合作聯盟，加強聯動開發重點市場，以北京、沈陽和周邊省市為主，組織旅游企業開展宣傳促銷活動，強化旅游宣傳營銷手段，向外推薦桓仁旅游產品。三是節慶活動宣傳。舉辦具有全國影響力的旅游活動，通過山地自行車賽、楓葉節等體育賽事和旅游主題活動，宣傳推薦桓仁旅游，擴大知名度和影響力。
作者簡介：李飛（1979-12-19）男，漢族，內蒙古卓資縣人，本科，林業工程師，從事森林旅游、森林資源保護、生態建設等工作。
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