農產品直播有哪些新玩法

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　　近年來，一些電商平臺逐漸開通了直播的功能，給廣大電商帶來了推介產品的新契機，尤其是直播與農產品的結合，刮起了一陣另類的“網紅風”。那么，隨著直播形式的不斷發展，農產品直播又延伸出了哪些新玩法呢？
　　直播+電商：電商也直播，直播變電商
　　一邊是各大電商平臺爭相推出直播功能，一邊是直播平臺上線“邊看邊買”功能?！爸辈?電商”模式讓電商找到了新營銷方式，直播的互動性和連接場景的能力，解決了傳統電商平臺商品展現形式單一和缺乏社交行為的短板，也讓直播平臺依托巨大流量，找到變現新形態。
　　比如，早在2016年，天天果園聯手友加直播平臺舉辦了國內首次跨境生鮮電商直播活動，自此雙方正式開啟“直播+生鮮電商”的直播合作模式。
　　直播+PGC：PGC拯救直播，提升營銷轉化
　　走過UGC（用戶生產內容）的草莽發展階段，為滿足用戶對內容質量的需求，直播平臺進入PGC（專業生產內容）階段。PGC成為直播平臺新寵，也為提高相關行業轉化提供了可能。
　　一些專業性較強的行業，如金融、教育和汽車等，可以借助直播PGC內容傳達的專業性和營造的消費迫切性，為自己導流。
　　比如：2017年9月份，新華社發布了一篇題為《剛剛，我們做了一個決定！》的微信推送，把貧困縣巴楚縣農產品的淘寶鏈接掛了出去。文章推送后15分鐘，閱讀量就到達了10萬，截至當天下午5點，閱讀量超過60萬，點贊超過1萬。主推的沙漠哈密瓜銷售1220份，店鋪整體銷售額14.3萬元。
　　直播+短視頻：打造營銷新場景
　　直播和短視頻是移動營銷的兩大風口，兩者相融是大勢所趨。直播以即時性和互動性見長，卻因時長等問題，造成用戶負擔;后期制作成短視頻，利用用戶的碎片化時間進行二次傳播。打通直播和短視頻，就相當于雙方聯手打通了營銷的“任督二脈”，直播帶用戶身臨其境，短視頻呈現產品美學，讓產品價值得到充分體現。
　　比如：2018年1月，今日頭條旗下西瓜視頻聯合30位平臺上的視頻創作者開展助農行動，通過拍攝公益視頻，幫助推廣虞城蘋果。
　　直播+綜藝：創新直播模式，產品植入自然有效
　　作為一種新媒體形式，直播也是以內容為王。當主播式直播已經露出疲態， “直播+綜藝”模式橫空出世，以成本低、場景感強等優勢吸引大眾眼球。
　　伴隨“直播+綜藝”模式的出現，產品應用化植入的新廣告模式隨之誕生。它從產品特性出發，基于特定場景的體驗式植入，給廣告植入提供了自然不著痕跡的發生、有趣的場景和有效的應用。
　　比如：早在2015年，一檔全新的生活服務類節目《中國原產遞》在山東齊魯電視臺正式開播。每天晚上7點10分，欄目帶領消費者去農產品原產地挑選最放心、最優質、最正宗的食材，并以直供的形式，把精心挑選出來的食材直接從原產地快遞到消費者手中。
　　直播+VR：成也沉浸式，困也沉浸式
　　VR技術提供的“現場感”沉浸式體驗，為用戶提供更多新玩法，給予直播新的生命力，也為品牌營銷帶來更多想象力和可能。
　　盡管VR提供的沉浸式體驗存在著難以分享體驗、VR技術成本高昂的致命難點，但是，瑕不掩瑜，隨著VR設備的普及和社交元素的不斷融入，VR直播應該會成為未來營銷的最佳選擇。
　　比如：2016年6月，廣東省湛江市遂溪縣一場“沙蟲”眾籌簽約儀式上，采用“VR+直播”與農產品通過“互聯網+信用三農”完美地結合在一起。短短3分鐘時間，近200人在線體驗并認籌了20萬元的“沙蟲”。
　　農產品直播已經成為時下農產品銷售的主要渠道，未來還將會在深度與廣度上更上一層新臺階。
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